Så gör du en unboxing video som konverterar

En unboxing video är det UGC-format som är enklast att filma och ett av dem som är enklast att slarva bort. Produkten gör det mesta av jobbet, bilderna ger sig själva, och ändå sitter varumärket med en fil som ingen kan klippa en annons av.

Oftast har ingen bestämt vad som skulle filmas innan lådan öppnades, och den första öppningen finns bara en gång.

Så här kommer det du skriver in i en unboxing-brief, de 17 bilderna som ska filmas, de två sekunder som avgör om annonsen ses, och riggen som krävs för att spela in den.

Sammanfattning

• En unboxing video är en inspelning av någon som öppnar förpackningen till en ny produkt och för första gången visar vad som finns i den.
• Be i briefen om en äkta första öppning, fulla användningsrättigheter, en version på 60 sekunder och en på 15, och b-roll som separata filer.
• Hela shotlistan består av 17 bilder fördelade på fem faser, från den förseglade lådan till första användningen.
• Nästan allt en tittare minns av en annons avgörs under dess första sex sekunder, så avslöjandet kan inte vänta till slutet.
• En telefon, ett fönster och en tom yta räcker. Ljus och ljud väger tyngre än kameran.

Vad är en unboxing video?

En unboxing video är en inspelning av någon som öppnar förpackningen till en ny produkt och för första gången visar vad som finns i den. Att unboxa är precis det: att packa upp framför kameran. Medan creatorn packar upp kommenterar hen detaljerna i den ordning de dyker upp: förpackningen, brandingen, extrasakerna, skicket den kom fram i.

Formatet bär konsumentprodukter i nästan alla kategorier, från kosmetika och djurprodukter till leksaker och teknik. Det är också ett av de mest använda UGC ads formaten.

Det funkar för att produkten är i bild nästan hela videon. Enligt TikTok ger annonser som håller produkten på skärmen 65 % högre varumärkesaffinitet och 25 % högre minnesåtergivning. En unboxing gör det av sig själv, utan att någon behöver regissera.

Den svarar också på en fråga som en produktsida inte når fram till. Produktbilder visar varan ljussatt och stylad. En unboxing visar vad som dyker upp vid dörren, på en riktig köksbänk, i den storlek och det skick den faktiskt är i.

Mycket unboxing-material kommer ur PR packages, och influencers filmar dem mycket riktigt. Vad en gratisleverans inte ger dig är något att säga till om: ingen överenskommen shotlista, ingen hook, inga användningsrättigheter, inget datum. Att briefa inspelningen i förväg är den andra vägen, och det är den du kan bygga en kampanj på.

Varför funkar unboxing videor i marknadsföring?

Unboxing funkar som annons av samma skäl som organiskt. Här är fem.

Den visar egenskaperna i stället för att räkna upp dem. Creatorn hittar dem medan hen packar upp, så tittaren förstår vad produkten gör och vad som ingår utan att få ett datablad uppläst.

Den sätter produkten framför folk som inte letade efter den. Någon som aldrig hört talas om varumärket ser ett paket öppnas och går därifrån med koll på vad det är.

Den rör vid osäkra köpare. Den svarar på frågan en tvekande köpare har, alltså vad som faktiskt kommer fram.

Den håller kvar uppmärksamheten. Avslöjandet ger tittaren en anledning att stanna till slutet, vilket ger annonsen mer tid att övertyga än en vanlig produktvideo får.

Den bygger förtroende. Tittaren ser produkten i första hand, i det skick den anländer, hos någon som inte är varumärket.

När ska du använda en unboxing video?

Tre situationer ropar efter unboxing i synnerhet.

Du vill bygga förväntan inför en lansering. En produkt ingen sett än är det enda fallet där avslöjandet verkligen är en nyhet, och formatet är byggt kring ett avslöjande.

Produkten är dyr. Ju mer någon står i begrepp att lägga, desto mer vill hen se vad som kommer i lådan innan hen bestämmer sig.

Förpackningen är en del av det du säljer. Har du betalat för specialgjorda lådor, silkespapper, ett kort eller ett magnetlock, slänger en produktbild bort allt det. Unboxingen är det enda formatet som får med det i bild.

Vad varumärken letar efter i en unboxing-brief

Briefen är det som skiljer råmaterial från en annons. Fem saker är värda att slå fast innan någon börjar filma.

En äkta första öppning. Creatorn ser produkten för första gången framför kameran. En omtejpad låda går att spela, och en del creators klarar det, men reaktionen är den del tittarna granskar närmast.

Produkten synlig och ljussatt. Tydligt i bild, väl ljussatt, på skärmen större delen av videon. Så självklart att briefar hoppar över det, och så hamnar avslöjandet i skugga.

Fulla användningsrättigheter. Paid social, produktsidor, mejl och var du än kan tänkas köra det senare. Att lösa rättigheterna före inspelning betyder att ingen behöver omförhandla efteråt, och det är precis då det blir dyrt. Vill du inte hantera det kampanj för kampanj håller en UGC plattform med obegränsade revideringar och rättigheter som standard processen i rullning.

Två klippversioner. En fullängdsversion på 60 sekunder och ett highlight på 15. Den långa hamnar på produktsidor och fungerar som material till YouTube videoannonser, den korta är annonsen. Creators levererar båda när briefen ber om båda, så be direkt i stället för att klippa om efteråt.

B-roll levererad separat. Produktnärbilder och detaljbilder som egna filer, inte begravda i en 60-sekunders tidslinje.

En unboxing kostar detsamma som vilken annan UGC-video som helst, så räkna med vanliga UGC pris i stället för att utgå från att det är det billiga alternativet. Att reda ut hur man anlitar UGC creators är den del man gör en gång.

Unboxing har ett krav de andra formaten saknar: produkten måste komma fram fysiskt innan inspelningen kan börja. Briefa creators på marknaden du säljer på, inte den du sitter i, så en lansering i Sverige går via svenska UGC-creators även om kontoret ligger någon annanstans. Lägg in frakttiden i planeringen, ovanpå produktionstiden.

Formatet behöver något som är värt att öppna. Ett kosttillskott i en burk med bra etikett funkar. En T-shirt i en plastpåse gör det inte, och inget digitalt heller. För dem ger en demo eller en testimonial-annons mer.

Shotlistan för en unboxing video

Sjutton bilder täcker en hel unboxing. Be om dem i ordning, för ordningen är berättelsen och de tre första finns bara medan lådan fortfarande är stängd.

Före öppningen

1. Den förseglade lådan, på platsen där den kom fram
2. Närbild på förpackningsdesignen och varumärket på utsidan
3. Creatorns reaktion på lådan, innan hen rör den

Öppningen

1. Förseglingen som ger vika, i en obruten tagning
2. Det första som syns när locket åker upp
3. Varje del som kommer upp, en i taget

Produktbilder

1. Allt utlagt på en tom yta
2. Huvudprodukten från tre vinklar
3. En närbild på textur eller material
4. Etikett, logotyp eller innehållsförteckning, nära nog att kunna läsas
5. Produkten i handen, så att storleken framgår

Efter öppningen

1. Creatorn som vänder på huvudprodukten och tittar ordentligt
2. Första användningen: kräm på huden, pulver i vattnet, enheten påslagen
3. Reaktionen på den första användningen

B-roll

1. Förpackningen utlagd platt
2. Produkten där den faktiskt skulle stå, på en badrumshylla eller i en träningsväska
3. Alla extrasaker, prover, kort eller presenter

Se till att materialet filmas vertikalt i 9:16 med luft upptill och nedtill, för TikTok och Reels lägger gränssnitt över båda banden. Be om två versioner av varje stillbild, en still i tre sekunder och en med en långsam rörelse över produkten.

Be om b-roll som separata klipp i stället för urklippt ur huvudtagningen. Den som klipper en 15-sekundersversion behöver produktbilder där inget kliver in i bild halvvägs.

Unboxing-hooken

De första två sekunderna avgör om tittaren ser resten. Enligt TikTok kommer 90 % av vad en tittare minns av en annons från dess första sex sekunder, och folk scrollar en bra bit innan dess.

Fyra hookar som funkar för unboxing

Öppna på den bästa bilden. Vilken sekund som än är den visuellt mest intressanta i videon, det är bildruta ett. Oftast avslöjandet, ibland förpackningen, då och då något oväntat nere i lådan.

Säg något med udd. "De skickade hela serien." "Jag har ingen aning om vad hälften av det här är." "Jag har stått i kö sedan mars." Meningen måste vara en som en verklig människa skulle säga högt, och det är där det mesta av skillnaden ligger mellan bra hooks och skrivna meningar.

Börja mitt i öppnandet. Händerna redan på lådan, tejpen redan halvvägs av. Att hoppa över upptakten hämtar hem två sekunder.

Visa slutet först. Det färdiga resultatet, sedan klipp tillbaka till lådan. Det ger tittaren en anledning att sitta igenom mitten.

Så filmar du en unboxing video

En telefon, ett fönster och ett tomt bord täcker det. Inget på listan nedan kostar pengar, och ljus och ljud gör mer för en UGC video än en bättre kamera.

Det här behöver du

• En smartphone
• Dagsljus från ett fönster, eller en ringlampa
• En tom yta utan något i bakgrunden
• Något att luta telefonen mot så att den står still

Det här behöver du inte

• En kamera
• En studio
• Redigeringsprogram
• En följarskara

Ljus är variabeln som spelar roll. Ställ dig med ansiktet mot fönstret, lägg lådan mellan dig och det, och filma aldrig med fönstret bakom dig, då blir hela tagningen en siluett. Taklampor gör materialet grått.

Lås exponering och fokus innan du börjar spela in. Håll fingret på lådan tills telefonen låser dem, annars letar kameran fokus i exakt det ögonblick locket åker upp.

Ljudet bär en stor del av en unboxing. Tejp som lossnar, silkespapper, ett stadigt lock som lyfts av lådan, där ligger halva formatets dragningskraft. Filma i ett rum med mjuka möbler och utan något som brummar. Telefonens mikrofon räcker.

Vinklar avgör hur mycket en klippare kan göra av materialet efteråt. Ovanifrån för flat lays, i ögonhöjd för allt som sägs mot kameran, nära för detaljer. Tre vinklar av samma tjugo sekunder ger en klippare tre sätt att klippa det.

Tips för den bästa unboxing-upplevelsen

Innan inspelningen drar igång ska det här finnas på plats:

• Ett bra manus som creatorn kan jobba utifrån, byggt på UGC manus exempel som redan fungerat.
• En hook skriven för de första två sekunderna, inte de första tio.
• En detaljerad brief som namnger bilderna, båda klipplängderna och rättigheterna.
• Bra ljus, vilket på de flesta inspelningar betyder ett fönster.
• Undertexter, eftersom en stor del av flödet ses utan ljud.
• En förpackning värd att öppna. Ingen brief räddar en plastpåse.

Exempel på unboxing videor

Fem unboxings som körts som annonser. Lägg märke till vad som händer under den första sekunden av varje.

Gör vilken som helst av dem till ett UGC manus för din egen produkt. Det finns fler UGC exempel sorterade efter nisch om unboxing inte är formatet din produkt behöver.

Friskrivning: annonser i Inspiration Hub kommer från det offentliga Facebook Ads Library, används som inspiration och exempel på best practice och är inte kopplade till Influee.

FAQ

Vad betyder unboxing?

Unboxing betyder att packa upp en ny produkt framför kameran och för första gången visa vad som finns i den. Det är ett av UGC ads-formaten, vid sidan av testimonial, demo och tutorial.

Hur gör man en unboxing video?

En unboxing video filmas mot en shotlista i stället för att improviseras. Sjutton bilder täcker en hel, från den förseglade lådan till första användningen.

Vad gör en unboxing video bra?

En bra unboxing video håller kvar uppmärksamheten genom sina första två sekunder och håller produkten i bild resten av tiden.

Vilken utrustning behövs för en unboxing video?

En unboxing video kräver en smartphone, dagsljus och en tom yta.

Vad ska ett varumärke be om i en unboxing-brief?

Ett varumärke ska be om en äkta första öppning, produkten synlig och ljussatt från början till slut, fulla användningsrättigheter, båda klipplängderna och b-roll som separata filer. Att komma överens om allt det innan lådan skickas är det som gör materialet användbart.

Är unboxing videor fortfarande populära?

Unboxing är fortfarande ett av de mest sedda produktformaten, och trenden har hållit i över tio år i stället för att ebba ut. Varumärken fortsätter briefa det för att det svarar på vad en köpare vill veta innan köpet, och det går inte ur tiden.

Hur lång ska en unboxing video vara?

En unboxing video ska komma i två längder: ungefär 60 sekunder för fullängdsversionen och ungefär 15 för annonsen. Den korta bär avslöjandet, eftersom det är den som körs som betald creative.

Vilka produkter funkar bäst för unboxing videor?

Produkter med en förpackning värd att öppna funkar bäst: hudvård, kosttillskott, elektronik, prenumerationsboxar och accessoarer. Prenumerationsboxar passar särskilt väl, eftersom innehållet överraskar även creatorn.

Hur använder varumärken unboxing videor i annonser?

Varumärken använder unboxing videor som paid social-creative på Meta och TikTok. Samma fil kan få ett andra liv på produktsidor och i mejl.