B-roll exempel för UGC-annonser: 30+ tagningsidéer

B-roll är varje tagning i en UGC-annons där kreatören inte pratar in i kameran. Närbilden på produkten, händerna som skruvar av ett lock, den vida bilden av köket där den står.

Varumärken skriver "ta med b-roll" i briefen hela tiden och säger nästan aldrig vad de vill ha. Kreatören läser den raden och skickar tillbaka ett enda stillastående klipp på flaskan.

Här är vad b-roll är, varför varumärken ber om det, och 30+ b-roll exempel som du kan ta med dig direkt till nästa inspelning.

Sammanfattning

• B-roll är allt i en UGC-annons där kreatören inte pratar: produkttagningar, händer i arbete, lifestyle, textur.
• En 30 sekunder lång annons klipper till b-roll 6 till 10 gånger.
• Varumärken ber om det för att en video blir ett helt bibliotek som de kan klippa om.
• 33 tagningsidéer nedan, i sex kategorier.
• Filma runt 10 sekunder per tagning, och gör 20 till 30 av dem.

Vad är b-roll?

B-roll är varje tagning i en video som inte är huvudmaterialet. I en UGC-annons är huvudmaterialet kreatören som pratar in i kameran, och b-roll är allt som klipps in runtomkring.

A-roll är huvudmaterialet. Kreatören levererar hooken, omdömet, demonstrationen. Det bär ljudet och argumentet.

B-roll är stödmaterialet. Närbilder på produkten, händer som använder den, badrumshyllan där den står, krämen som breder ut sig över huden. Det bär inget ljud och det mesta av finishen.

B-roll är det som hindrar en video från att kännas tunn. Det ska inte få annonsen att se ut som en studioproduktion, för polerad varumärkesvideo är precis det folk scrollar förbi. Det ska ge klippningen någonstans att gå.

Hur ofta man klipper bort. En 30 sekunder lång UGC-annons klipper till b-roll 6 till 10 gånger, en sekund eller två varje gång, ovanpå kreatörens ljud. Organiskt socialt innehåll klipper mer sällan, för ansiktet är poängen. Längre varumärkesvideo klipper oftare, för det finns mer speltid att fylla.

I b-roll är det ingen som pratar in i kameran, men materialet är inte stumt. Spela in det riktiga ljudet: en pump som klickar, ett lock som far upp, pulver som faller i vatten. Massor av annonser byggs enbart av b-roll med kreatörens speakerröst ovanpå, och klippare tar till det inspelade ljudet betydligt oftare än till musik.

Varför varumärken ber om b-roll i UGC-briefer

1. En leverans blir ett bibliotek. En kreatör som bara skickar A-roll ger varumärket en video. En kreatör som skickar A-roll plus 20 b-roll-klipp ger varumärket en video, plus material till produktsidan, mejlheadern, Story-formatet och de tre nästa UGC-annonserna som byggs av samma inspelning.

Briefen kostar lika mycket, kreatören kostar lika mycket, och frakten av produkten har du redan betalat. Det enda som ändras är hur mycket som kommer tillbaka.

2. Det döljer klippen. Ta bort en mening ur en tagning rakt in i kameran och kreatörens ansikte hoppar. Lägg en b-roll-tagning över skarven och ingen märker något. Det är också så en 60-sekundersfil blir en 30 och en 15 utan att någon spelar in på nytt.

En UGC-videoredigerare lägger b-roll ovanpå huvudtidslinjen medan kreatörens ljud fortsätter under: berättelsen håller och bilderna byts.

3. Det skiljer en annons från ett klipp. En texturbild, ett ögonblick med produkten i handen, en lifestylebild: det är detaljerna en tittare läser som produktionsvärde utan att medvetet lägga märke till en enda av dem. Annonser utan dem ser tunna ut bredvid konkurrenterna i samma flöde.

Vad som faktiskt hör hemma i briefen. "Ta med b-roll" ger dig en produkttagning. En UGC-briefmall täcker hooken och scenerna; b-roll-delen förtjänar samma behandling. Namnge tagningarna och formatet:

• 1x video rakt in i kameran, 30 sekunder
• 10 b-roll-klipp, ungefär 10 sekunder styck
• Filmat vertikalt, 1080x1920
• Minsta täckning: 2 närbilder på produkten, 2 tagningar med händer i arbete, 1 textur, 1 resultat, 1 flat lay, 1 vid bild av rummet
• B-roll levererat som separata filer, inte inklippt i huvudvideon

Säg från början vad du vill ha: en video som kan gå ut direkt, eller råmaterialet så att du klipper själv. Kreatörer filmar efter briefen, så ju stramare och mer detaljerad den är, desto färre revideringsrundor krävs.

30+ b-roll tagningsidéer för UGC-annonser

Hooks får oftast all uppmärksamhet, för det är de som stoppar scrollandet. Tagningarna måste göra samma jobb.

Varje tagning nedan filmar du på en eftermiddag, med mobilen och dagsljus.

Produkttagningar

De är särskilt viktiga i unboxing-annonser.

• Närbild på etiketten eller förpackningen, hållen tillräckligt länge för att namnet ska gå att läsa
• Produkten på en tom yta, med dagsljus in från sidan
• Produkten när den tas ur förpackningen
• Produkten bredvid saker ur sin kategori: hudvård intill en växt, ett kosttillskott intill en vattenflaska
• Hela serien uppställd tillsammans, i ordning
• Produkten i handen, långsamt vriden så att ljuset vandrar över ytan
• En före-och-efter-jämförelse i samma bild och samma vinkel

Tagningar av användning

• Händer som applicerar, häller eller använder produkten
• Närbild på området där den appliceras: hud, hår, stekpannan, ytan som rengörs
• Produkten i arbete: sprayen som dimmar, krämen som går in, pulvret som löser sig
• Texturbild på hur produkten ser ut och känns på nära håll
• Dosen som mäts upp: ett mått, två pumpar, ett lock
• Resultatbild på huden, håret eller maten när produkten gjort sitt

Lifestyletagningar

• Miljön som passar nischen: ett städat badrum för hudvård, ett kök för mat, en gymväska för kosttillskott
• Morgon- eller kvällsrutinen, med produkten som ett steg bland flera
• Produkten där någon faktiskt skulle förvara den, inte arrangerad på ett bord
• Kreatören som gör den närliggande aktiviteten utan att visa något: träna, laga mat, göra sig i ordning
• Produkten på väg någonstans, i en väska, på passagerarsätet, i ett skåp

Övergångs- och mellantagningar

• Händer som kommer in i bild och tar upp produkten
• Ett lock eller en kork som öppnas
• Hälla eller dosera, filmat nära
• Produkten som ställs tillbaka
• Kreatören som tittar på etiketten och läser den
• Någon som kommer in i bild med produkten

Miljö- och etableringstagningar

• Vid bild av inspelningsplatsen, med produkten liten i bild
• Dagsljuset som faller genom rummet
• Flat lay av produkten med saker som hör ihop med den
• Bild ovanifrån, med händerna in underifrån

Detalj- och texturtagningar

• Närbild på en ingrediens eller ett material
• Detalj på logotyp eller branding
• Förpackningens färg och finish i rörligt ljus
• Detalj i förpackningsdesignen: locket, pumpen, förseglingen
• Innehållsförteckningen som läses, ett finger som följer den

Det blir 33 tagningar. Inget varumärke behöver alla dessa tagningar till en enda video (inte som regel i alla fall), men det är skönt att ha dem undanlagda när idéerna tryter.

B-roll för olika typer av UGC-innehåll

Tagningslistan ändras beroende på vad kreatören filmar. Fyra vanliga format och vad vart och ett behöver.

Produktdemos. Närbilder på appliceringen, före och efter, textur och finish. B-rollen måste visa produkten i arbete, inte produkten som existerar. En demo som bärs upp av bilder på en flaska i en hylla tror ingen på.

Unboxing. Öppningsbilden, detaljen på förpackningen, varje del när den tas upp, och sedan en flat lay av allt tillsammans. B-roll drar ut på ögonblicket när allt avslöjas, och det är hela poängen med formatet, och den ger varumärket enskilda produktbilder att använda var som helst.

Omdömen och videor rakt in i kameran. Lifestylekontext, produkten i handen, en tagning på appliceringen, en på resultatet. Kreatören gör påståendet i A-rollen och b-rollen visar det hon pratar om, i samma stund som hon säger det. Att lägga klippet på meningen är den del som kräver övning, och guiden med UGC-manusexempel med best practices förklarar hur du märker ut det i förväg.

Tutorials. Tagningar på appliceringen steg för steg, en närbild i varje moment, en sekvens av före, under och efter. Här är b-rollen tutorialen, och A-rollen är rösten ovanpå.

Plattformen ändrar antalet, inte tagningarna. TikTok klipper snabbare än Meta, så en 30-sekundersklippning på TikTok gör av med fler b-roll-klipp än samma längd på Facebook. De här TikTok-annonsexemplen visar hur snabbt de bra rör sig.

Hur mycket b-roll du ska filma

Filma mer än du tror att du behöver. Låt kameran gå ungefär 10 sekunder per tagning även om klippningen bara använder en eller två, så att det finns marginal in i och ut ur klippet.

Till en 30 sekunders annons, filma 20 till 30 tagningar. Klippningen går till b-roll 6 till 10 gånger, så det mesta du filmar finns där för att ge den som klipper något att välja på. Två eller tre vinklar på samma handling är värda besväret, för det är den andra vinkeln som får ett klipp att se avsiktligt ut.

Om en inspelning kommer tillbaka tunn fyller en AI b-roll-generator i de generella miljöbilderna. Den täcker inte de tagningar som måste visa din faktiska produkt, och det är merparten av listan ovan.

Filma b-rollen först. Gör det före A-rollen, medan produkten är oöppnad, ljuset står och inget är använt än. Halva tagningslistan försvinner i samma stund som förpackningen är öppnad och första dosen är borta. Att filma b-roll efteråt betyder att arrangera om saker som redan var rätt.

Tagningarna är bara material. Att göra rå UGC till annonser är ett eget jobb, med egna beslut om tempo, undertexter och format.

Misstaget som kostar kreatörer nya uppdrag. Att skicka videon rakt in i kameran plus en närbild på produkten. Varumärken får det här hela tiden, och det låser leveransen vid exakt en annons. Kreatörer som skickar en mapp med namngivna klipp får en ny brief månaden därpå, och det är i stort sett det som att bygga betalda varumärkessamarbeten går ut på.

När det spelar mindre roll. Om du testar en första omgång kreativ med liten budget slår en stark A-roll-klippning en polerad annons med medioker b-roll. Biblioteket betalar sig först när du roterar kreativ varannan vecka och behöver nya klippningar snabbare än du hinner beställa nya inspelningar. Under den nivån ger extra inspelnings- och klipptid inte mycket tillbaka, och en stram 20 sekunders video rakt in i kameran använder budgeten bättre.

FAQ

Vad är skillnaden mellan A-roll och b-roll?

A-roll är materialet som bär budskapet, vilket i en UGC-annons betyder kreatören som pratar in i kameran. B-roll är allt som klipps in runtomkring: närbilder på produkten, händer i arbete, lifestylebilder, texturdetaljer. I b-roll vänder sig ingen till kameran, men den kan bära en speakerröst.

Kan jag använda stockmaterial i stället för b-roll?

Stockmaterial kan inte ersätta b-roll i en produktannons, eftersom stockmaterial inte innehåller din produkt. Den som funderar på att köpa behöver se den riktiga saken öppnas, appliceras och användas, och ett licensierat klipp med en annan flaska visar ingenting av det.

Hur många b-roll-tagningar ska jag filma till en UGC-annons?

Filma 20 till 30 b-roll-tagningar till en 30 sekunders UGC-annons, ungefär 10 sekunder styck. Den färdiga klippningen går till b-roll 6 till 10 gånger under en sekund eller två, så det mesta som filmas finns där för att ge den som klipper något att välja på.

Vilka b-roll-tagningar fungerar bäst i produktannonser?

I produktannonser fungerar tagningar med händer i arbete och närbilder på textur bäst. Båda visar produkten medan den gör något, och det är frågan en tittare försöker besvara innan hon scrollar vidare, medan en stillastående bild på förpackningen inte besvarar någonting.

Går b-roll att använda separat från huvudvideon?

B-roll går att använda separat, och det är oftast själva anledningen till att man ber om den. Bestäm leveransen i briefen: råklipp, en färdig klippning, eller båda. Användningsrättigheterna följer med kampanjen ändå, så samma klipp kan gå till en produktsida eller in i en senare annons.