Exemplos de b-roll para anúncios UGC: 30+ ideias de planos

B-roll é todo o plano de um anúncio UGC em que o criador não está a falar para a câmara. O grande plano do produto, as mãos a desenroscar uma tampa, o plano geral da cozinha onde ele está.

As marcas escrevem "incluir b-roll" nos briefings a toda a hora e quase nunca dizem o que querem. O criador lê essa linha e devolve um único plano fixo do frasco.

Aqui tens o que é b-roll, porque é que as marcas o pedem, e 30+ exemplos de b-roll que podes levar directamente para a tua próxima filmagem.

Principais Conclusões

• B-roll é tudo o que num anúncio UGC não é o criador a falar: planos de produto, mãos em acção, lifestyle, textura.
• Um anúncio de 30 segundos corta para b-roll 6 a 10 vezes.
• As marcas pedem-no porque transforma um vídeo numa biblioteca de material que podem remontar.
• 33 ideias de planos abaixo, em seis categorias.
• Filma cerca de 10 segundos por plano, e faz 20 a 30 deles.

O que é b-roll?

B-roll é todo o plano de um vídeo que não é a imagem principal. Num anúncio UGC a imagem principal é o criador a falar para a câmara, e o b-roll é tudo o que se monta à volta.

O A-roll é a imagem principal. O criador entrega o hook, o veredicto, a demonstração. Carrega o som e o argumento.

O b-roll é a imagem de apoio. Grandes planos do produto, mãos a usá-lo, a prateleira da casa de banho onde ele vive, o creme a espalhar-se na pele. Não carrega som nenhum e carrega quase todo o acabamento.

O b-roll é o que impede um vídeo de parecer pobre. Não deve fazer o anúncio parecer produção de estúdio, porque o vídeo de marca polido é precisamente o que as pessoas passam à frente. Deve dar à montagem um sítio para onde cortar.

De quanto em quanto cortar. Um anúncio UGC de 30 segundos corta para b-roll 6 a 10 vezes, um segundo ou dois de cada vez, por cima do som do criador. O conteúdo social orgânico corta menos, porque o que interessa é a cara. Os vídeos de marca mais longos cortam mais, porque há mais duração a preencher.

No b-roll ninguém fala para a câmara, mas não é material mudo. Grava o som real: um doseador a estalar, uma tampa a saltar, o pó a cair na água. Muitos anúncios são montados só com b-roll e a voz off do criador por cima, e quem monta recorre a esse som directo muito mais vezes do que à música.

Porque é que as marcas pedem b-roll nos briefings UGC

1. Transforma uma entrega numa biblioteca. Um criador que só manda A-roll dá à marca um vídeo. Um criador que manda A-roll mais 20 clips de b-roll dá à marca um vídeo, mais material para a página de produto, o cabeçalho de email, o formato Story e os três anúncios UGC seguintes montados a partir da mesma filmagem.

O briefing custa o mesmo, o criador custa o mesmo, e o envio do produto já está pago. Só muda a quantidade que volta.

2. Esconde os cortes. Tira uma frase de uma tomada para a câmara e a cara do criador salta. Põe um plano de b-roll por cima da emenda e ninguém dá por isso. É assim também que um ficheiro de 60 segundos passa a ser um de 30 e outro de 15 sem ninguém voltar a filmar.

Um editor de vídeo UGC sobrepõe o b-roll à timeline principal enquanto o som do criador continua por baixo: a narrativa aguenta-se e as imagens mudam.

3. É o que separa um anúncio de um clip. Um plano de textura, um momento com o produto na mão, uma imagem de lifestyle: são os detalhes que um espectador lê como valor de produção sem reparar conscientemente em nenhum deles. Os anúncios sem eles parecem pobres ao lado dos concorrentes no mesmo feed.

O que escrever mesmo no briefing. "Incluir b-roll" traz-te um plano de produto. Um template de briefing UGC cobre o hook e as cenas; a parte do b-roll merece o mesmo tratamento. Nomeia os planos e o formato:

• 1x vídeo para a câmara de 30 segundos
• 10 clips de b-roll, cerca de 10 segundos cada
• Filmado na vertical, 1080x1920
• Cobertura mínima: 2 grandes planos de produto, 2 planos de mãos em acção, 1 de textura, 1 de resultado, 1 flat lay, 1 plano geral da divisão
• B-roll entregue em ficheiros separados, não montado dentro do vídeo principal

Diz logo de início o que queres: um vídeo pronto a entrar em campanha, ou o material em bruto para montares tu. Os criadores filmam segundo o briefing, por isso quanto mais apertado e detalhado ele for, menos rondas de revisão são precisas.

30+ ideias de planos b-roll para anúncios UGC

Os hooks costumam levar toda a atenção, porque são eles que travam o scroll. Os planos têm de fazer o mesmo trabalho.

Cada plano abaixo filma-se numa tarde, com o telemóvel e luz do dia.

Planos de produto

São especialmente importantes nos anúncios de unboxing.

• Grande plano do rótulo ou da embalagem, aguentado o suficiente para se ler o nome
• O produto numa superfície livre, com luz natural a entrar de lado
• O produto a ser tirado da embalagem
• O produto ao lado de objectos da sua categoria: um creme junto a uma planta, um suplemento junto a uma garrafa de água
• A gama completa disposta em conjunto, por ordem
• O produto na mão, rodado devagar para a luz correr sobre ele
• Uma comparação antes e depois no mesmo enquadramento e no mesmo ângulo

Planos de aplicação e uso

• Mãos a aplicar, a verter ou a usar o produto
• Grande plano da zona de aplicação: pele, cabelo, a frigideira, a superfície que está a ser limpa
• O produto em acção: o spray a vaporizar, o creme a absorver, o pó a dissolver-se
• Plano de textura, como o produto se vê e se sente de perto
• A dose a ser medida: uma colher, duas doses do doseador, uma tampa
• Plano do resultado na pele, no cabelo ou no prato depois de o produto ter feito o trabalho

Planos de contexto lifestyle

• O ambiente que encaixa no nicho: uma casa de banho arrumada para cremes, uma cozinha para comida, um saco de ginásio para suplementos
• O contexto da rotina de manhã ou de noite, com o produto como mais um passo
• O produto onde alguém o guardaria de facto, não encenado em cima de uma mesa
• O criador a fazer a actividade relacionada sem demonstrar nada: treinar, cozinhar, arranjar-se
• O produto em deslocação, dentro de um saco, no banco do passageiro, num cacifo

Planos de transição e de ligação

• Mãos que entram no enquadramento e pegam no produto
• Uma tampa que se abre
• Verter ou dosear, filmado de perto
• O produto a ser pousado outra vez
• O criador a olhar para o rótulo e a lê-lo
• Alguém a entrar em plano com o produto

Planos de ambiente e de abertura

• Plano geral do sítio da filmagem, com o produto pequeno no enquadramento
• A luz do dia a atravessar a divisão
• Flat lay do produto com objectos a condizer
• Plano de cima, com as mãos a entrar por baixo do enquadramento

Planos de detalhe e textura

• Grande plano de um ingrediente ou de um material
• Detalhe do logótipo ou do branding
• A cor e o acabamento da embalagem sob luz em movimento
• Detalhe do design da embalagem: a tampa, o doseador, o selo
• A lista de ingredientes a ser lida, um dedo a percorrê-la

São 33 planos. Nenhuma marca precisa de todos estes planos para um único vídeo (pelo menos, não normalmente), mas é bom tê-los de lado para quando faltarem ideias.

B-roll para cada tipo de conteúdo UGC

A lista de planos muda consoante o que o criador está a filmar. Quatro formatos comuns e o que cada um precisa.

Vídeos de demonstração de produto. Grandes planos da aplicação, antes e depois, textura e acabamento. O b-roll tem de mostrar o produto a funcionar, não o produto a existir. Uma demonstração sustentada por planos de um frasco numa prateleira não convence ninguém.

Conteúdo de unboxing. O plano de abertura, o detalhe da embalagem, cada peça à medida que sai, e depois um flat lay de tudo junto. O b-roll estica o momento da revelação, que é toda a graça do formato, e deixa à marca planos individuais de produto que pode usar em qualquer lado.

Testemunhos e vídeos para a câmara. Contexto de lifestyle, produto na mão, um plano de aplicação, um plano de resultado. O criador faz a afirmação no A-roll e o b-roll mostra aquilo de que ele fala, no momento em que fala. Fazer coincidir o corte com a frase é a parte que exige prática, e o guia de exemplos de guiões UGC com boas práticas explica como marcar isso à partida.

Conteúdo tutorial. Planos de aplicação passo a passo, um grande plano em cada fase, uma sequência de antes, durante e depois. Aqui o b-roll é o tutorial, e o A-roll é a narração por cima.

A plataforma muda o número, não os planos. O TikTok corta mais depressa do que a Meta, por isso uma montagem de 30 segundos no TikTok gasta mais clips de b-roll do que a mesma duração no Facebook. Estes exemplos de anúncios TikTok mostram a que velocidade andam os bons.

Quanto b-roll filmar

Filma mais do que achas que precisas. Deixa correr cerca de 10 segundos por plano mesmo que a montagem só use um ou dois, para haver margem à entrada e à saída do corte.

Para um anúncio de 30 segundos, filma 20 a 30 planos. A montagem corta 6 a 10 vezes, por isso quase tudo o que filmas está lá para dar escolha a quem monta. Dois ou três ângulos da mesma acção valem a pena, porque é o segundo ângulo que faz um corte parecer intencional.

Se uma filmagem voltar curta, um gerador de b-roll com IA preenche os planos de contexto genéricos. Não consegue cobrir os que têm de mostrar o teu produto real, que são quase todos os da lista acima.

Filma o b-roll primeiro. Faz isso antes do A-roll, enquanto o produto está fechado, a luz está montada e ainda nada foi usado. Metade da lista de planos deixa de estar disponível assim que a embalagem está aberta e a primeira dose saiu. Filmar o b-roll depois significa voltar a encenar coisas que já estavam bem.

Os planos são só material. Transformar UGC em bruto em anúncios é um trabalho à parte, com decisões próprias sobre ritmo, legendas e formato.

O erro que custa trabalho futuro aos criadores. Mandar o vídeo para a câmara mais um grande plano do produto. As marcas recebem isto a toda a hora, e limita a entrega a exactamente um anúncio. Os criadores que mandam uma pasta com clips identificados voltam a receber briefing no mês seguinte, e é nisso que assenta grande parte de construir colaborações pagas com marcas.

Quando isto interessa menos. Se estás a testar uma primeira leva de criativos com pouco investimento, uma boa montagem de A-roll ganha a um anúncio polido com b-roll medíocre. A biblioteca só compensa a partir do momento em que rodas criativos de poucas em poucas semanas e precisas de montagens novas mais depressa do que consegues encomendar filmagens. Abaixo disso, o tempo extra de filmagem e montagem rende pouco, e um vídeo para a câmara curto de 20 segundos aproveita melhor o orçamento.

FAQ

Qual é a diferença entre A-roll e b-roll?

O A-roll é a imagem que carrega a mensagem, o que num anúncio UGC quer dizer o criador a falar para a câmara. O b-roll é tudo o que se monta à volta: grandes planos do produto, mãos em acção, imagens de lifestyle, detalhes de textura. No b-roll ninguém se dirige à câmara, mas pode levar uma voz off.

Posso usar imagens de banco em vez de b-roll?

As imagens de banco não substituem o b-roll num anúncio de produto, porque não contêm o teu produto. Quem está a decidir se compra precisa de ver a coisa real a ser aberta, aplicada e usada, e um clip licenciado com outro frasco não lhe mostra nada.

Quantos planos de b-roll devo filmar para um anúncio UGC?

Filma 20 a 30 planos de b-roll para um anúncio UGC de 30 segundos, cerca de 10 segundos cada. A montagem final corta 6 a 10 vezes durante um segundo ou dois, por isso quase tudo o que é filmado está lá para dar escolha a quem monta.

Que planos de b-roll funcionam melhor em anúncios de produto?

Nos anúncios de produto funcionam melhor os planos de mãos em acção e os grandes planos de textura. Ambos mostram o produto a fazer alguma coisa, que é a pergunta a que um espectador está a tentar responder antes de passar à frente, enquanto um plano fixo da embalagem não responde a nada.

O b-roll pode ser usado separadamente do vídeo UGC principal?

O b-roll pode ser usado separadamente, e normalmente é essa a razão para o pedir. Fecha a entrega no briefing: clips em bruto, uma montagem acabada, ou as duas coisas. Os direitos de utilização vêm com a campanha em qualquer dos casos, por isso os mesmos clips podem ir para uma página de produto ou para um anúncio posterior.