Slik lager du en unboxing video som konverterer

En unboxing video er UGC-formatet som er enklest å filme, og et av dem som er enklest å sløse bort. Produktet gjør mesteparten av jobben, klippene gir seg selv, og likevel sitter merkevaren igjen med en fil ingen får klippet en annonse ut av.

Som regel ble ingen enige om hva som skulle filmes før esken ble åpnet, og den første åpningen finnes bare én gang.

Så her er det du skriver inn i en unboxing-brief, de 17 klippene som skal filmes, de to sekundene som avgjør om annonsen blir sett, og riggen det tar å spille den inn.

Kortversjonen

• En unboxing video er et opptak av noen som åpner emballasjen på et nytt produkt og for første gang viser hva som er inni.
• Be i briefen om en ekte første åpning, fulle bruksrettigheter, en versjon på 60 sekunder og en på 15, og b-roll som separate filer.
• Hele shotlisten består av 17 klipp fordelt på fem faser, fra den forseglede esken til første bruk.
• Nesten alt en seer husker fra en annonse avgjøres i de første seks sekundene, så avsløringen kan ikke vente til slutten.
• En telefon, et vindu og en ryddet flate holder. Lys og lyd veier tyngre enn kameraet.

Hva er en unboxing video?

En unboxing video er et opptak av noen som åpner emballasjen på et nytt produkt og for første gang viser hva som er inni. Å unboxe er nettopp det: å pakke opp foran kameraet. Mens kreatøren pakker opp, kommenterer hen detaljene etter hvert som de dukker opp: emballasjen, brandingen, ekstrautstyret, tilstanden det kom fram i.

Formatet bærer forbrukerprodukter i nesten alle kategorier, fra kosmetikk og dyreartikler til leker og teknologi. Det er også ett av de mest brukte UGC ads formatene.

Det funker fordi produktet er i bildet nesten hele videoen. Ifølge TikTok gir annonser som holder produktet på skjermen 65 % høyere merkevareaffinitet og 25 % høyere gjenkalling. En unboxing gjør det helt av seg selv, uten at noen må regissere.

Den svarer også på et spørsmål en produktside ikke kommer bort i. Produktfoto viser varen lyssatt og stylet. En unboxing viser hva som faktisk dukker opp på døra, på en ekte kjøkkenbenk, i den størrelsen og tilstanden den er i.

Mye unboxing-materiale kommer fra PR packages, og influencere filmer dem så absolutt. Det en gaveforsendelse ikke gir deg, er noe å si over resultatet: ingen avtalt shotliste, ingen hook, ingen bruksrettigheter, ingen dato. Å briefe opptaket på forhånd er den andre veien, og det er den du kan bygge en kampanje på.

Hvorfor funker unboxing videoer i markedsføring?

Unboxing funker som annonse av de samme grunnene som organisk. Her er fem.

Den viser funksjonene i stedet for å ramse dem opp. Kreatøren finner dem mens hen pakker opp, så seeren lærer hva produktet gjør og hva som følger med uten å få lest opp et datablad.

Den setter produktet foran folk som ikke lette etter det. Noen som aldri har hørt om merkevaren ser en pakke bli åpnet og går derfra med peiling på hva det er.

Den flytter usikre kjøpere. Den svarer på spørsmålet en nølende kjøper har, nemlig hva som faktisk kommer fram.

Den holder på oppmerksomheten. Avsløringen gir seeren en grunn til å bli til slutten, noe som gir annonsen mer tid til å overbevise enn en vanlig produktvideo får.

Den bygger tillit. Seeren ser produktet på første hånd, i den tilstanden det ankommer, hos noen som ikke er merkevaren.

Når bør du bruke en unboxing video?

Tre situasjoner roper særlig etter unboxing.

Du vil bygge forventning rundt en lansering. Et produkt ingen har sett ennå er det ene tilfellet der avsløringen faktisk er en nyhet, og formatet er bygget rundt en avsløring.

Produktet er dyrt. Jo mer noen skal bruke, jo mer vil de se hva som kommer i esken før de binder seg.

Emballasjen er en del av det du selger. Har du betalt for spesiallagde esker, silkepapir, et kort eller et magnetlokk, kaster et produktbilde alt det bort. Unboxingen er det eneste formatet som får det med på film.

Hva merkevarer ser etter i en unboxing-brief

Briefen er det som skiller råmateriale fra en annonse. Fem ting er verdt å slå fast før noen begynner å filme.

En ekte første åpning. Kreatøren ser produktet for første gang foran kameraet. En eske som er teipet igjen kan spilles, og noen kreatører får det til, men reaksjonen er den delen seerne ser nærmest på.

Produktet synlig og lyssatt. Tydelig i bildet, godt lyssatt, på skjermen mesteparten av videoen. Så selvsagt at briefer utelater det, og slik havner avsløringen i skyggen.

Fulle bruksrettigheter. Paid social, produktsider, e-post og overalt ellers du kan finne på å kjøre det senere. Å ha rettighetene på plass før opptak betyr at ingen må reforhandle etterpå, og det er nettopp da det blir dyrt. Vil du ikke håndtere det kampanje for kampanje, holder en UGC plattform med ubegrenset med revisjoner og bruksrettigheter som standard prosessen i gang.

To klippversjoner. En full versjon på 60 sekunder og et høydepunkt på 15. Den lange ligger på produktsider og fungerer som materiale til YouTube videoannonser, den korte er annonsen. Kreatører leverer begge når briefen ber om begge, så be om det med en gang i stedet for å klippe om etterpå.

B-roll levert separat. Produktnærbilder og detaljklipp som egne filer, ikke begravd i en 60-sekunders tidslinje.

En unboxing koster det samme som enhver annen UGC-video, så regn med vanlig UGC pris i stedet for å gå ut fra at det er det billige alternativet. Å finne ut hvordan du leier inn UGC creators er den delen du gjør én gang.

Unboxing har ett krav de andre formatene ikke har: produktet må fysisk komme fram før opptaket kan starte. Brief kreatører i markedet du selger i, ikke det du sitter i, så en lansering i Norge går via norske UGC-creators, selv om kontoret ligger et annet sted. Legg frakttiden inn i planen, oppå produksjonstiden.

Formatet trenger noe som er verdt å åpne. Et kosttilskudd i en boks med god etikett funker. En T-skjorte i en plastpose gjør det ikke, og ikke noe digitalt heller. Til dem gir en demo eller en testimonial-annonse mer.

Shotlisten for en unboxing video

Sytten klipp dekker en hel unboxing. Be om dem i rekkefølge, for rekkefølgen er historien og de tre første finnes bare mens esken fortsatt er lukket.

Før åpningen

1. Den forseglede esken, der den kom fram
2. Nærbilde av emballasjedesignet og merkingen på utsiden
3. Kreatørens reaksjon på esken, før hen tar på den

Åpningen

1. Forseglingen som gir etter, i ett sammenhengende tak
2. Det første som blir synlig når lokket går opp
3. Hver del som kommer opp, én om gangen

Produktklipp

1. Alt lagt ut på en ryddet flate
2. Hovedproduktet fra tre vinkler
3. Et nærbilde av tekstur eller materiale
4. Etikett, logo eller innholdsliste, nært nok til å kunne leses
5. Produktet i hånden, så seeren får størrelsen

Etter åpningen

1. Kreatøren som snur hovedproduktet og ser ordentlig på det
2. Første bruk: krem på huden, pulver i vannet, enheten slått på
3. Reaksjonen på den første bruken

B-roll

1. Emballasjen lagt flatt ut
2. Produktet der det faktisk ville stått, på en badhylle eller i en treningsbag
3. Alt av ekstra, prøver, kort eller gaver

Sørg for at det filmes vertikalt i 9:16 med luft øverst og nederst, for TikTok og Reels legger grensesnitt over begge feltene. Be om to versjoner av hvert statiske klipp, ett holdt i ro i tre sekunder og ett med en langsom bevegelse over produktet.

Be om b-roll som separate klipp i stedet for klippet ut av hovedtaket. Den som klipper en 15-sekunders versjon trenger produktklipp der ingenting kommer inn i bildet halvveis.

Unboxing-hooken

De to første sekundene avgjør om seeren ser resten. Ifølge TikTok kommer 90 % av det en seer husker fra en annonse fra dens første seks sekunder, og folk scroller et godt stykke før det.

Fire hooker som funker for unboxing

Åpne på det beste klippet. Uansett hvilket sekund som er det visuelt mest interessante i videoen, er det bilderute én. Som regel avsløringen, noen ganger emballasjen, av og til noe uventet nede i esken.

Si noe med brodd. "De sendte hele serien." "Jeg aner ikke hva halvparten av dette er." "Jeg har stått på venteliste siden mars." Setningen må være en et ekte menneske ville sagt høyt, og det er der mesteparten av forskjellen ligger mellom gode hooks og skrevne setninger.

Start midt i åpningen. Hendene allerede på esken, teipen allerede halvveis av. Å hoppe over opptakten henter inn to sekunder.

Vis slutten først. Det ferdige resultatet, så klipp tilbake til esken. Det gir seeren en grunn til å sitte gjennom midtpartiet.

Slik filmer du en unboxing video

En telefon, et vindu og et ryddet bord dekker det. Ingenting på listen under koster penger, og lys og lyd gjør mer for en UGC video enn et bedre kamera.

Dette trenger du

• En smarttelefon
• Dagslys fra et vindu, eller en ringlampe
• En ryddet flate uten noe i bakgrunnen
• Noe å lene telefonen mot så den står stille

Dette trenger du ikke

• Et kamera
• Et studio
• Redigeringsprogram
• En følgerskare

Lys er variabelen som betyr noe. Still deg med ansiktet mot vinduet, legg esken mellom deg og det, og film aldri med vinduet i ryggen, ellers blir hele taket en silhuett. Taklamper gjør materialet grått.

Lås eksponering og fokus før du begynner å ta opp. Hold fingeren på esken til telefonen låser dem, ellers leter kameraet etter fokus i akkurat det øyeblikket lokket går opp.

Lyden bærer en stor del av en unboxing. Teip som slipper, silkepapir, et stivt lokk som går av esken, der ligger halve dragningen ved formatet. Film i et rom med myke møbler og uten noe som brummer. Mikrofonen på telefonen holder.

Vinkler avgjør hvor mye en klipper får gjort med materialet etterpå. Ovenfra til flat lays, i øyehøyde til alt som sies mot kameraet, tett på til detaljer. Tre vinkler av de samme tjue sekundene gir en klipper tre måter å klippe det på.

Tips til den beste unboxing-opplevelsen

Før opptaket starter, skal dette være på plass:

• Et godt manus kreatøren kan jobbe ut fra, bygget på UGC manus eksempler som allerede har fungert.
• En hook skrevet for de to første sekundene, ikke de ti første.
• En detaljert brief som navngir klippene, begge klippelengdene og rettighetene.
• Godt lys, som på de fleste opptak betyr ett vindu.
• Undertekster, fordi en stor del av feeden ses uten lyd.
• Emballasje verdt å åpne. Ingen brief redder en plastpose.

Eksempler på unboxing videoer

Fem unboxings som har gått som annonser. Legg merke til hva som skjer i det første sekundet av hver av dem.

Gjør hvilken som helst av dem om til et UGC manus for ditt eget produkt. Det finnes flere UGC eksempler sortert etter nisje hvis unboxing ikke er formatet produktet ditt trenger.

Ansvarsfraskrivelse: annonser i Inspiration Hub er hentet fra det offentlige Facebook Ads Library, brukes som inspirasjon og eksempel på beste praksis, og er ikke tilknyttet Influee.

FAQ

Hva betyr unboxing?

Unboxing betyr å pakke opp et nytt produkt foran kameraet og for første gang vise hva som er inni. Det er ett av UGC ads-formatene, ved siden av testimonial, demo og tutorial.

Hvordan lager man en unboxing video?

En unboxing video filmes etter en shotliste i stedet for å improviseres. Sytten klipp dekker en hel, fra den forseglede esken til første bruk.

Hva gjør en unboxing video god?

En god unboxing video holder på oppmerksomheten gjennom sine to første sekunder og holder produktet i bildet resten av tiden.

Hvilket utstyr trengs til en unboxing video?

En unboxing video trenger en smarttelefon, dagslys og en ryddet flate.

Hva bør en merkevare be om i en unboxing-brief?

En merkevare bør be om en ekte første åpning, produktet synlig og lyssatt fra start til slutt, fulle bruksrettigheter, begge klippelengdene og b-roll som separate filer. Å bli enige om alt det før esken sendes er det som gjør materialet brukbart.

Er unboxing videoer fortsatt populære?

Unboxing er fortsatt ett av de mest sette produktformatene, og trenden har holdt i over ti år i stedet for å ebbe ut. Merkevarer fortsetter å briefe det fordi det svarer på hva en kjøper vil vite før kjøpet, og det går ikke av moten.

Hvor lang bør en unboxing video være?

En unboxing video bør komme i to lengder: rundt 60 sekunder til fullversjonen og rundt 15 til annonsen. Den korte bærer avsløringen, siden det er den som kjøres som betalt creative.

Hvilke produkter funker best for unboxing videoer?

Produkter med emballasje det er verdt å åpne funker best: hudpleie, kosttilskudd, elektronikk, abonnementsbokser og tilbehør. Abonnementsbokser passer særlig godt, siden innholdet overrasker kreatøren også.

Hvordan bruker merkevarer unboxing videoer i annonser?

Merkevarer bruker unboxing videoer som paid social-creative på Meta og TikTok. Den samme filen kan få et nytt liv på produktsider og i e-poster.