PR-pakke: hva det er, hvordan du får en og 70 merker som sender dem

En PR-pakke er en eske med gratis produkter som et merke sender deg i håp om at du snakker om dem. Du betaler ingenting for den, og du får ingenting betalt for den. Om du skylder merket et innlegg kommer an på én ting: kom esken uanmeldt, eller ba du om den selv?

Product seeding, bransjens ord for å sende gratis produkter til influencere, sto i 2025 for 31 % av alle kampanjer på Aspire, mot 20 % året før. Merker gir bort mer, ikke mindre.

Denne guiden går gjennom hva en PR-pakke faktisk inneholder, hvordan merker bestemmer hvem som får en, hvilke to veier som fører inn på et merkes presseliste, og 70 merker med aktive programmer du kan søke på allerede i dag.

Kortversjonen

• En PR-pakke er gratis produkter. Du betaler ingenting for den og tjener ingenting på den. Kommer den uanmeldt skylder du ingenting, og ba du om den selv, har du sagt ja til å poste.
• Antall følgere gjør at du blir vurdert. Nisjematch, innholdskvalitet og engasjement avgjør hvem som blir valgt.
• To veier tar deg inn på en presseliste: å bli funnet gjennom innhold der du tagger merket, eller å sende e-post direkte til PR-kontakten.
• De fleste "ambassadørprogrammer" betaler provisjon, ikke produkter. Sjekk typen før du søker.
• Slik bedrer du oddsen: film eksempelvideoer med produkter du allerede har, fyll ut plattformprofilene dine og ha en pris klar når et merke spør.

Hva er en PR-pakke?

En PR-pakke er en utvalgt eske med produkter som et merke sender gratis til en influencer. Du betaler ikke for produktene, og merket betaler deg ikke honorar for det du poster om dem.

Hva som er i den: produkter i full størrelse eller prøver, emballasje i merkets design, et trykt kort som forklarer produktet, og noen ganger en limited edition-gjenstand eller merch, slik at unboxingen er verdt å filme.

Hva merker vil ha: rekkevidde hos publikummet ditt. En PR-pakke går til noen som kommer til å snakke om den til sine egne følgere, og det innlegget er avkastningen merket kjøper. Noen spør i tillegg om de kan gjenbruke videoen din på sine egne kanaler, og det er en egen forespørsel som fortjener å bli behandlet som det.

Film unboxingen, men ikke stopp der. Selve åpningen er en sterk hook, og merker designer emballasjen nettopp for det. En video som bare er unboxing viser esken og aldri produktet, så publikummet ditt får ingen grunn til å kjøpe, og merket får ingen klipp de vil dele videre.

Åpne esken foran kameraet, vis deg deretter bruke produktet og fortell hva det gjorde for deg. Da leverer du rekkevidden merket sendte den for, og det er den typen innlegg som får deg tilbake på lista ved neste lansering.

PR-pakker, barter og betalte avtaler

PR-pakker går til influencere, altså til folk med følgere i sosiale medier.

Tre ulike avtaler kalles det samme, og bare den første er PR:

• PR-pakke: produktet kommer, og ingenting forventes tilbake. Du poster eller lar være, og du beholder det uansett.
• Barter: produkt i bytte mot et avtalt innlegg. Ingen penger skifter hender, men det finnes en motytelse, noen ganger skriftlig og noen ganger bare underforstått.
• Betalt avtale: merket betaler et honorar for et sponset innlegg på din egen kanal.

Rekkefølgen er motsatt av hva de fleste tror. Barter kommer først, fordi det er du som spør. Uoppfordrede PR-pakker kommer senere, når du er synlig nok til at merker oppsøker deg. Betalte innlegg kommer når du kan vise hva et innlegg fra deg faktisk ga.

Få vilkårene skriftlig så snart et innlegg forventes. Klausulen du bør lese to ganger handler om gjenbruk: enkelte vilkår lar merket kjøre videoen din som betalt annonse. Det er annonsebruk og går langt utover et gratis innlegg, så står det der, spør om perioden og ta betalt for det.

Om merkene som bare tilbyr gratis produkter

Store merker får hundrevis av søknader fra influencere i uka, så et tilbud uten honorar er standardåpningen deres. Det er ingen dom over arbeidet ditt, og ved første forespørsel er det som regel ikke forhandlingsbart.

Merker beveger seg ved andre forespørsel, ikke den første. Kom tilbake etter innlegget med hva det faktisk ga: visninger, lagringer, lenkeklikk, kommentarer som spør hvor man kjøper det. Et merke som har sett innlegget ditt prestere har en grunn til å betale for det neste, og det er der et honorar blir mulig.

Bare gratis produkter er en fase, ikke en karriere. Har du holdt på i et år og fortsatt bare får produkter, sitter stoppet vanligvis i pitchen din eller i tallene du viser, ikke i markedet.

Hvordan merker bestemmer hvem som får PR-pakker

Merker sender ikke pakker til alle som skriver. Antall følgere får deg med i bunken, fordi merket betaler for rekkevidde. Fire andre signaler avgjør hvem som kommer ut av den.

Nisjematch. Innholdet ditt må matche produktkategorien. Et hudpleiemerke sender pakker til beautyinfluencere, ikke til generelle livsstilskontoer. Jo strammere nisjen din er, jo mer synlig er du for merkene som betyr noe.

Innholdskvalitet. Når du først har passert størrelsesfilteret, er det dette som skiller én søknad fra den neste. Merker scroller feeden din og ser på lys, ren lyd og en tone som ikke virker påtatt. En konto med 2 000 følgere og skarpe produktdemoer går foran en med 20 000 følgere og innhold laget i full fart.

Engasjementsrate. 5 % engasjement på 5 000 følgere slår 0,5 % på 50 000. Merker vil at produktet lander hos folk som faktisk bryr seg.

Regn ut engasjementsraten din før et merke gjør det for deg:

(likes + kommentarer + lagringer) ÷ følgere × 100

Kjør det på de siste 10 innleggene dine og ta gjennomsnittet. Alt over 3 % hører hjemme i pitchen din. Under 1 % leder du heller med innholdskvalitet og lar tallet ligge.

Jevnlig publisering. Merker hopper over kontoer som har blitt stille. Aktivitet i det siste er tegnet deres på at du faktisk kommer til å levere.

Trenger du et minimum antall følgere?

De fleste programmene merkene driver selv publiserer ikke noe minimum, noe som ikke er det samme som å ikke ha ett. Noen få oppgir sitt: Huda Beauty og Morphe vil ha 1 000 på Instagram eller TikTok, Posh Peanut 5 000 og Fashion Novas NovaBabe-program 10 000.

Å passere 1 000 følgere i en tydelig avgrenset nisje er den praktiske startstreken for de fleste av disse programmene, og hvordan bli influencer går gjennom veien dit.

Start med merkene uten publisert minimum, for en stram nisje og godt innhold bærer deg dit også uten et følgertall å peke på.

Slik kommer du inn på et merkes presseliste

PR-pakker kommer direkte fra merker. Enten blir du funnet, det vil si at et PR-team legger deg til på lista basert på innhold du allerede postet, eller så sender du en e-post og spør.

En merknad om creator-plattformer, siden alle andre guider sender deg dit for dette. Plattformene det er verdt å kjenne til, Shopify Collabs, Skeepers og JoinBrands, ligger nærmere barter enn ekte PR: du ber om produkter i stedet for å komme inn på en presseliste, og et innlegg forventes som regel. Det er verdt å melde seg på, men de erstatter verken det å bli funnet eller det å skrive selv.

Å bli funnet

Særlig PR-team innen beauty bygger utsendelseslistene sine fra innlegg der de blir tagget. Rare Beauty har ikke noe offentlig skjema i det hele tatt, og Rhode sender produkter til influencere i alle størrelser som tagger dem, så veien inn er innhold du allerede postet.

Tre ting får det til å fungere:

• Tagg merkets konto og skriv produktnavnet i bildeteksten, ikke bare i videoen, for det er det søket viser en PR-assistent
• Sørg for at én nisje kan leses ut av de ni siste innleggene dine, siden rutenettet er det som scrolles først av alt
• Hold kontoen offentlig og en e-postadresse i bioen, ellers er det ingenting å ta tak i

Å kontakte merker selv

E-post slår Instagram-DM-er. De fleste merker følger ikke med på DM-er etter henvendelser fra influencere, mens en e-post til en navngitt person blir lest.

Finn kontakten. Se først i bunnteksten på nettsiden og i Instagram-bioen etter "Creator Program", "Ambassador" eller "Partnerships", for et eksisterende skjema slår alltid en kald e-post. Finnes det ingen, let etter en presse- eller partnershipsadresse på kontaktsiden. Funker ikke det heller, søk på LinkedIn etter merket pluss "influencer marketing" eller "brand partnerships", og bruk e-postformatet selskapet allerede bruker.

Når det faktisk fungerer å ta kontakt selv:

• Publikummet ditt matcher produktet presist, ikke omtrent
• Du bruker allerede merket og har postet om det uoppfordret
• Du har en portfolielenke klar til å lime inn i den første e-posten

Pitchen. Hold deg under 150 ord. Denne strukturen fungerer:

Emne: hudpleieinfluencer, 4,2 K på TikTok, Oslo

>

Hei [navn],

>

jeg heter [navn] og lager innhold om sensitiv hud for 4 200 følgere på TikTok. De tre siste innleggene mine om rens lå på 6,1 % engasjement i snitt.

>

Jeg har brukt [produkt] siden mars og postet om det i april uten at noen ba meg om det. Videoen fikk 31 000 visninger, og den mest likte kommentaren spurte hvor man kjøper det.

>

Jeg vil gjerne lage en ordentlig rutinevideo med [produkt]. Portfolio: [lenke].

>

Gjerne på barter.

>

[Navn]

Send 10 til 15 i uka, ikke 100 om dagen. Personaliseringen er det eneste som skiller dette fra spam, og den slutter å skalere et sted rundt femten.

70 merker som sender PR-pakker til små influencere i 2026

Under finner du 70 merker med aktive creator-programmer, sortert etter bransje, hvert med veien inn. Nettopp den veien utelater de fleste lister.

Ikke alle sender gratis produkter, og det er verdt å vite før du bruker en kveld på søknader. De fleste offentlige "ambassadørprogrammer" er affiliateprogrammer: en rabattkode og provisjon på salg, ingen eske. Begge deler er verdt noe. Det samme er de ikke.

Slik leser du oppføringene: gifting betyr gratis produkter. Ambassadør betyr oftest produkter pluss en provisjonskode. Affiliate betyr provisjonskode, med produkter bare hvis du spør og de sier ja.

Beauty og makeup

• Rhode: søknadsskjema på nettsiden; teamet sender også produkter til influencere i alle størrelser som tagger dem
• Rare Beauty: ingen offentlig skjema, utsendelsesliste bygget på tagget innhold
• Tower 28: ambassadørprogram, ingen minstekrav til følgere
• Glossier: affiliate; nano- og mikroinfluencere foretrekkes, ingen hard grense
• Charlotte Tilbury: affiliate og ambassadørprogram, pluss Magic Beauty Stars for makeupartister
• Huda Beauty: ambassadørskjema, 1 000 følgere
• Morphe: Artistry Collective, 1 000 følgere
• ColourPop: affiliate
• Sephora Squad: årlig partnerprogram, søknad åpner én gang i året
• Saie: affiliate, pluss en pressepostkasse for produktforespørsler
• Merit: affiliate
• Westman Atelier: affiliate via ShopMy
• Glamnetic: collab- og affiliateskjema
• DIBS Beauty: lukket program, kun makeupartister

Hudpleie

• Drunk Elephant: affiliate
• The Ordinary: affiliate
• Tatcha: affiliate og creator-kollektiv, 1 000 følgere
• TULA: ambassadørprogram
• Versed: affiliate
• Starface: affiliate
• Cocokind: affiliate, pluss en postkasse for produktforespørsler
• OSEA Malibu: affiliate, 4 000 følgere anbefales
• Skinfix: affiliate
• DRMTLGY: affiliate
• Beekman 1802: ambassadørprogrammet Kindness Krew; 1 000 til sammen på Instagram og TikTok for creator-sporet

Hår

• OUAI: gifting og affiliate via presse- og sosialpostkassene
• Kitsch: ambassadørprogram
• K18: lukket program, kun autoriserte frisører

Velvære og kosttilskudd

• AG1: (AM)bassador-programmet, betaler i belønninger, utstyr og produktkreditt i stedet for penger
• LMNT: Salty Status-henvisninger, aktivt etter to bestillinger
• Huel: ambassadørprogram, 1 000 følgere, kun Storbritannia og USA
• Liquid IV: søknadsskjema for creators
• Momentous: affiliate og ambassadørprogram, begrenset antall plasser
• Ritual: partnerprogram
• Pique: affiliate
• MaryRuth's: ambassadørprogram
• ARMRA: affiliateprogram for fellesskapet

Mat og drikke

• OLIPOP: affiliate via Impact, rundt 10 000 følgere; et eget studentprogram ligger nærmere 1 000
• Chomps: ChompSquad-affiliate med 10 % provisjon, pluss et ambassadørprogram
• Magic Spoon: affiliate via Impact
• Graza: ambassadørprogram, pluss betalte influencersamarbeid
• Poppi: influencerprogram
• Kodiak Cakes: ambassadørprogrammet The Den
• Honey Stinger: ambassadørprogrammet The Hive
• Banza: ambassadørprogram, kun ernæringsfysiologer
• Hippeas: kun etter invitasjon, direkte kontakt

Mote og tilbehør

• Gymshark: ingen skjema; partnerskapsteamet leter selv, og Gymshark66-utfordringen hver januar er den åpne døra
• Vuori: affiliate, pluss et V1-fellesskapsprogram for trenere og instruktører
• Outdoor Voices: affiliate
• Daniel Wellington: ambassadørprogram; fra 3 000 følgere blir vilkårene bedre
• Fabletics: creator- og affiliateprogram via Grin, 1 000 følgere
• Fashion Nova: ambassadørprogrammet NovaBabe, 10 000 følgere, 18+
• Ana Luisa: creator-søknad
• Posh Peanut: ambassadørprogram, 5 000 til sammen på Instagram og TikTok
• Quince: affiliate og medieskjema
• Honeylove: affiliate
• KEEN: affiliate

Hjem og livsstil

• Our Place: affiliate
• Parachute: ambassadørprogram via Grin, 17 % provisjon, USA og Canada
• Blueland: ambassadørprogram og affiliate, rettet mot bærekraftinfluencere
• Lowe's: creator-nettverk
• Home Depot: creator-portal
• Wayfair: creator-program
• Branch Basics: ambassadørprogram, 1 000 følgere
• Plant Therapy: affiliate
• TOSSWARE: ambassadørprogram
• Chillhouse: henvisningsprogram

Kjæledyr

• Chewy: creator-spor og affiliate
• PrettyLitter: affiliate
• Wondercide: affiliate og ambassadørprogram

Slik søker du

Nesten alle finner du i bunnteksten på nettsiden eller i Instagram-bioen, under "Creator Program", "Ambassador" eller "Partnerships". Se der før du sender e-post til noen. Programmer åpner og stenger uten varsel, så sjekk at siden fortsatt er aktiv før du bruker en time på søknaden.

Influencer gifting beskriver nøyaktig samme prosess fra merkets side, og det forteller deg hva de ser etter når søknaden din lander.

Slik øker du sjansen for å bli valgt

Fem ting bedrer oddsen din, og alle fem har du selv i hånden allerede denne uka.

1. Post tre til fem ganger i uka. Jevnlighet leses som pålitelighet, og den holder deg synlig i de creator-søkene merker kjører på plattformene.
2. Film eksempelvideoer. Ta produkter du allerede har og film dem slik du ville filmet en betalt brief. Tre slike videoer besvarer det eneste spørsmålet et merke egentlig har, nemlig hvordan arbeidet ditt ser ut.
3. Fyll ut plattformprofilene dine. En linje om nisjen din, fire eller fem ferske videoer og formatene du filmer. En halvferdig profil blir hoppet over før noen ser et sekund av materialet.
4. Vær aktiv i nisjen din. Kommenter på merkets innlegg og snakk med influencere i kategorien din. Merker legger merke til navn som allerede dukker opp i kommentarfeltet deres.
5. Kjenn prisene dine for betalt arbeid. Et merke som likte barterinnlegget ditt kommer før eller siden til å spørre hva du tar, og Instagram influencer pricing er der du kalibrerer det tallet før spørsmålet kommer. Det er en annen samtale enn PR, men verdt å være forberedt på.

Start med punkt to. Eksempelvideoer er det som fortsetter å lønne seg, fordi hver søknad du sender heretter kan peke på de samme tre videoene.

FAQ

Hva er en PR-pakke?

En PR-pakke er gratis produkter som et merke sender til en influencer i håp om et innlegg, uten honorar og uten faktura. Den kalles også PR box, barter eller product seeding, og alt beskriver det samme.

Trenger du følgere for å få PR-pakker?

Ja, du trenger følgere for å få PR-pakker, men langt færre enn de fleste influencere regner med. Merket betaler for tilgang til et publikum, så noen tusen engasjerte følgere i én tydelig nisje slår en stor og spredt konto. Bare et fåtall programmer publiserer et fast tall.

Hva er forskjellen på barter og en betalt UGC-avtale?

Barter betaler deg i produkter, og en betalt UGC-avtale betaler deg i penger for avtalte leveranser. Den større forskjellen er hvor innholdet havner: barterinnhold lever på din egen kanal, mens betalt UGC lisensieres til merket og kjøres som deres annonse.

Hvordan kommer jeg inn på et merkes presseliste?

Du kommer inn på et merkes presseliste via creator- eller ambassadørskjemaet deres, eller ved å sende e-post til en navngitt partnerskapskontakt med en portfolielenke. Å tagge merket i innhold du uansett ville postet fungerer også, siden flere beautyteam bygger utsendelseslistene sine nettopp fra taggede innlegg.

Hvilke merker sender PR-pakker til nanoinfluencere?

Rhode, Tower 28 og Rare Beauty sender PR-pakker til nanoinfluencere, og ingen av de tre publiserer noe minstekrav til følgere. De fleste andre merkene på lista kjører ambassadør- eller affiliateprogrammer som betaler provisjon i stedet for å sende produkter, så sjekk hvilken type du søker på.

Må jeg poste hvis et merke sender meg en PR-pakke?

Nei, du må ikke poste når en uoppfordret PR-pakke dukker opp, for du har aldri sagt ja til noe. Med sendinger du selv har bedt om er det annerledes: creator-programmer og plattformkampanjer setter vilkår i det du takker ja, som regel et innlegg innen en gitt frist pluss en merking av at det er barter. I begge tilfeller noterer merker hvem som leverte, og det avgjør om det kommer en eske til eller en betalt brief.