Exemples de b-roll pour publicités UGC : 30+ idées de plans

Le b-roll, c'est tout ce qui, dans une publicité UGC, n'est pas le créateur face caméra. Le gros plan sur le produit, les mains qui dévissent un bouchon, le plan large de la cuisine où il traîne.

Les marques écrivent "prévoir du b-roll" dans leurs briefs en permanence et ne disent presque jamais ce qu'elles veulent. Le créateur lit la ligne et renvoie un seul plan fixe du flacon.

Voici ce qu'est le b-roll, pourquoi les marques en demandent, et 30+ exemples de b-roll que tu peux emmener directement à ton prochain tournage.

Résumé

• Le b-roll, c'est tout ce qui n'est pas le créateur qui parle : plans produit, mains en action, lifestyle, matière.
• Une pub de 30 secondes coupe vers du b-roll 6 à 10 fois.
• Les marques en demandent parce qu'une vidéo devient une banque d'images qu'elles peuvent remonter.
• 33 idées de plans ci-dessous, en six catégories.
• Tourne environ 10 secondes par plan, et fais-en 20 à 30.

Qu'est-ce que le b-roll ?

Le b-roll, c'est tout plan d'une vidéo qui n'est pas l'image principale. Dans une publicité UGC, l'image principale est le créateur qui parle face caméra, et le b-roll est tout ce qu'on monte autour.

L'A-roll est l'image principale. Le créateur livre le hook, le verdict, la démo. Il porte le son et l'argument.

Le b-roll est l'image d'appoint. Gros plans produit, mains qui utilisent la chose, l'étagère de salle de bain où il est posé, la crème qui s'étale sur la peau. Il ne porte aucun son et l'essentiel du vernis.

Le b-roll empêche une vidéo de paraître maigre. Il ne doit pas donner l'air d'une production studio, parce que la vidéo de marque léchée, les gens la scrollent. Il doit donner au montage un endroit où couper.

À quelle fréquence couper. Une publicité UGC de 30 secondes coupe vers du b-roll 6 à 10 fois, une ou deux secondes à chaque fois, par-dessus le son du créateur. Le contenu social organique coupe moins, parce que le visage est le sujet. Les vidéos de marque plus longues coupent davantage, parce qu'il y a plus de durée à remplir.

Dans le b-roll personne ne parle face caméra, mais ce n'est pas du muet. Enregistre le vrai son : un flacon-pompe qui claque, un couvercle qui saute, la poudre qui tombe dans l'eau. Beaucoup de pubs sont montées uniquement en b-roll avec la voix off du créateur par-dessus, et les monteurs vont chercher ce son direct bien plus souvent que la musique.

Pourquoi les marques demandent du b-roll dans les briefs UGC

1. Une livraison devient une banque d'images. Un créateur qui n'envoie que de l'A-roll donne à la marque une vidéo. Un créateur qui envoie l'A-roll plus 20 plans de b-roll donne à la marque une vidéo, plus des images pour la fiche produit, l'en-tête d'e-mail, le format Story et les trois prochaines publicités UGC montées à partir du même tournage.

Le brief coûte pareil, le créateur coûte pareil, et l'envoi du produit est déjà payé. Seule la quantité qui revient change.

2. Ça cache les coupes. Retire une phrase d'une prise face caméra et le visage du créateur saute. Pose un plan de b-roll sur le raccord et personne ne le voit. C'est aussi comme ça qu'un fichier de 60 secondes devient un 30 et un 15 sans retourner quoi que ce soit.

Un éditeur vidéo UGC superpose le b-roll à la timeline principale pendant que le son du créateur continue en dessous : le récit tient, les images changent.

3. C'est ce qui sépare une pub d'un clip. Un plan de matière, un moment produit en main, une image lifestyle : ce sont les détails qu'un spectateur lit comme de la valeur de production sans en remarquer un seul consciemment. Les pubs qui en manquent paraissent maigres à côté des concurrents dans le même fil.

Ce qu'il faut vraiment écrire dans le brief. "Prévoir du b-roll" te rapporte un plan produit. Un modèle de brief UGC couvre le hook et les scènes ; la partie b-roll mérite le même traitement. Nomme les plans et le format :

• 1x vidéo face caméra de 30 secondes
• 10 plans de b-roll, environ 10 secondes chacun
• Tourné en vertical, 1080x1920
• Couverture minimale : 2 gros plans produit, 2 plans mains en action, 1 matière, 1 résultat, 1 flat lay, 1 plan large de la pièce
• B-roll livré en fichiers séparés, pas monté dans la vidéo principale

Dis dès le départ ce que tu veux : une vidéo prête à diffuser, ou les rushes pour monter toi-même. Les créateurs tournent d'après le brief, donc plus il est serré et détaillé, moins il faut d'allers-retours pour arriver au bon résultat.

30+ idées de plans b-roll pour publicités UGC

Les hooks récoltent en général le plus d'attention, parce que ce sont eux qui arrêtent le scroll. Les plans doivent faire le même travail.

Chaque plan ci-dessous peut se tourner en un après-midi, au téléphone, à la lumière du jour.

Plans produit

Ils comptent particulièrement pour les publicités unboxing.

• Gros plan de l'étiquette ou de l'emballage, tenu assez longtemps pour lire le nom
• Le produit sur une surface dégagée, lumière naturelle venant du côté
• Le produit qu'on sort de son emballage
• Le produit à côté d'accessoires de sa catégorie : un soin près d'une plante, un complément près d'une gourde
• Toute la gamme disposée ensemble, dans l'ordre
• Le produit tenu en main, tourné lentement pour que la lumière glisse dessus
• Une comparaison avant-après dans le même cadre, même angle

Plans d'application et d'usage

• Des mains qui appliquent, versent ou utilisent le produit
• Gros plan de la zone d'application : peau, cheveux, la poêle, la surface qu'on nettoie
• Le produit en action : le brumisateur, la crème qui pénètre, la poudre qui se dissout
• Plan de matière, à quoi ressemble le produit de très près
• La dose qu'on mesure : une cuillère, deux pressions, un bouchon
• Plan résultat de la peau, des cheveux ou du plat une fois que le produit a fait son travail

Plans lifestyle

• L'environnement qui colle à la niche : une salle de bain nette pour le soin, une cuisine pour l'alimentaire, un sac de sport pour les compléments
• Le contexte de la routine du matin ou du soir, le produit comme une étape parmi d'autres
• Le produit là où quelqu'un le rangerait vraiment, pas mis en scène sur une table
• Le créateur qui fait l'activité liée sans rien démontrer : s'entraîner, cuisiner, se préparer
• Le produit en déplacement, dans un tote bag, sur un siège passager, dans un casier

Plans de transition et de raccord

• Des mains qui entrent dans le cadre et attrapent le produit
• Un couvercle ou un bouchon qu'on ouvre
• Verser ou doser, filmé de près
• Le produit qu'on repose
• Le créateur qui regarde l'étiquette et la lit
• Quelqu'un qui entre dans le cadre avec le produit

Plans d'environnement et d'ouverture

• Plan large du lieu de tournage, le produit petit dans le cadre
• La lumière du jour qui traverse la pièce
• Flat lay du produit avec des objets assortis
• Plan en plongée, les mains qui entrent par le bas du cadre

Plans de détail et de matière

• Gros plan d'un ingrédient ou d'une matière
• Détail du logo ou du branding
• La couleur et la finition de l'emballage sous une lumière qui bouge
• Détail du design de l'emballage : le bouchon, la pompe, l'opercule
• La liste des ingrédients qu'on lit, un doigt qui la parcourt

Ça fait 33 plans. Aucune marque n'a besoin de tous ces plans pour une seule vidéo (pas d'habitude, en tout cas), mais c'est agréable de les garder sous le coude quand les idées manquent.

Le b-roll selon le type de contenu UGC

La liste de plans change selon ce que tourne le créateur. Quatre formats courants et ce dont chacun a besoin.

Vidéos de démo produit. Gros plans d'application, avant-après, matière et finition. Le b-roll doit montrer le produit qui travaille, pas le produit qui existe. Une démo portée par des plans d'un flacon sur une étagère, personne n'y croit.

Contenu unboxing. Le plan d'ouverture, le détail de l'emballage, chaque élément qu'on sort, puis un flat lay de l'ensemble. Le b-roll étire le moment de la révélation, et c'est tout l'intérêt du format, et il donne à la marque des plans produit individuels réutilisables partout.

Témoignages et face caméra. Contexte lifestyle, produit en main, un plan d'application, un plan résultat. Le créateur porte l'affirmation en A-roll et le b-roll montre ce dont il parle, au moment où il en parle. Caler la coupe sur la phrase, c'est la partie qui demande de la pratique, et le guide des exemples de scripts UGC avec bonnes pratiques explique comment le baliser à l'avance.

Contenu tutoriel. Plans d'application étape par étape, un gros plan à chaque stade, une séquence avant-pendant-après. Ici, le b-roll est le tutoriel, et l'A-roll est le commentaire par-dessus.

La plateforme change le nombre, pas les plans. TikTok coupe plus vite que Meta, donc un montage TikTok de 30 secondes consomme plus de plans de b-roll que la même durée sur Facebook. Ces exemples de publicités TikTok montrent à quelle vitesse avancent les bonnes.

Combien de b-roll tourner

Tourne plus que ce que tu penses avoir besoin. Laisse tourner environ 10 secondes par plan même si le montage n'en gardera qu'une ou deux, pour avoir de la marge à l'entrée et à la sortie de la coupe.

Pour une pub de 30 secondes, tourne 20 à 30 plans. Le montage coupe 6 à 10 fois, donc l'essentiel de ce que tu tournes sert à laisser un choix à qui monte. Deux ou trois angles de la même action valent le coup, parce que c'est le deuxième angle qui rend une coupe intentionnelle.

Si un tournage revient trop léger, un générateur de b-roll par IA comble les plans de contexte génériques. Il ne peut pas couvrir ceux qui doivent montrer ton produit réel, et c'est l'essentiel de la liste ci-dessus.

Tourne le b-roll en premier. Fais-le avant l'A-roll, tant que le produit est intact, que la lumière est réglée et que rien n'a servi. La moitié de la liste de plans disparaît dès que l'emballage est ouvert et que la première dose est partie. Tourner le b-roll après, c'est remettre en scène des choses qui étaient déjà bien.

Les plans ne sont que de la matière. Transformer du UGC brut en publicités est un travail à part, avec ses propres décisions de rythme, de sous-titres et de format.

L'erreur qui coûte des missions aux créateurs. Envoyer la vidéo face caméra plus un gros plan du produit. Les marques reçoivent ça en permanence, et ça plafonne la livraison à exactement une pub. Les créateurs qui envoient un dossier de plans nommés sont rebriefés le mois suivant, et c'est en grande partie à ça que tient la construction de collaborations rémunérées avec des marques.

Quand ça compte moins. Si tu testes une première salve de créas à petit budget, un bon montage A-roll bat une pub léchée au b-roll moyen. La banque d'images ne paie qu'à partir du moment où tu fais tourner tes créas toutes les deux ou trois semaines et où il te faut de nouveaux montages plus vite que tu ne peux commander de nouveaux tournages. En dessous, le temps de tournage et de montage en plus ne rapporte pas grand-chose, et un face caméra serré de 20 secondes vaut mieux pour le budget.

FAQ

Quelle est la différence entre l'A-roll et le b-roll ?

L'A-roll est l'image qui porte le message, ce qui dans une publicité UGC veut dire le créateur qui parle face caméra. Le b-roll est tout ce qu'on monte autour : gros plans produit, mains en action, images lifestyle, détails de matière. Dans le b-roll personne ne s'adresse à la caméra, mais il peut porter une voix off.

Puis-je utiliser des images de banque à la place du b-roll ?

Les images de banque ne remplacent pas le b-roll dans une publicité produit, parce qu'elles ne contiennent pas ton produit. Quelqu'un qui hésite à acheter a besoin de voir la chose réelle qu'on ouvre, qu'on applique et qu'on utilise, et un plan sous licence avec un autre flacon ne lui montre rien.

Combien de plans b-roll faut-il tourner pour une publicité UGC ?

Tourne 20 à 30 plans de b-roll pour une publicité UGC de 30 secondes, environ 10 secondes chacun. Le montage final coupe 6 à 10 fois pour une ou deux secondes, donc l'essentiel de ce qui est tourné sert à laisser un choix à qui monte.

Quels plans b-roll marchent le mieux pour les publicités produit ?

Les plans de mains en action et les gros plans de matière marchent le mieux pour les publicités produit. Les deux montrent le produit en train de faire quelque chose, et c'est la question que se pose un spectateur avant de scroller, alors qu'un plan fixe de l'emballage ne répond à rien.

Le b-roll peut-il servir séparément de la vidéo UGC principale ?

Le b-roll peut servir séparément, et c'est en général la raison pour laquelle on en demande. Fixe le livrable dans le brief : rushes bruts, montage fini, ou les deux. Les droits d'utilisation viennent avec la campagne dans tous les cas, donc les mêmes plans peuvent aller sur une fiche produit ou dans une pub ultérieure.