Sådan laver du en unboxing video der konverterer

En unboxing video er det UGC-format, der er nemmest at filme, og et af dem, der er nemmest at spilde. Produktet gør det meste af arbejdet, klippene giver sig selv, og alligevel ender brandet med en fil, ingen kan klippe en annonce ud af.

Som regel har ingen aftalt, hvad der skulle filmes, før kassen blev åbnet, og den første åbning findes kun én gang.

Så her er det, du skriver ind i et unboxing-brief, de 17 klip der skal filmes, de to sekunder der afgør, om annoncen bliver set, og det udstyr, optagelsen kræver.

Kort fortalt

• En unboxing video er en optagelse af en person, der åbner emballagen på et nyt produkt og for første gang viser, hvad der er i.
• Bed i briefet om en ægte første åbning, fulde brugsrettigheder, en version på 60 sekunder og en på 15, og b-roll som separate filer.
• Den fulde shotliste består af 17 klip fordelt på fem faser, fra den forseglede kasse til første brug.
• Næsten alt, hvad en seer husker fra en annonce, afgøres i dens første seks sekunder, så afsløringen kan ikke vente til slutningen.
• En telefon, et vindue og en ryddet flade er nok. Lys og lyd vejer tungere end kameraet.

Hvad er en unboxing video?

En unboxing video er en optagelse af en person, der åbner emballagen på et nyt produkt og for første gang viser, hvad der er i. At unboxe er præcis det: at pakke ud foran kameraet. Mens creatoren pakker ud, kommenterer hun detaljerne, som hun støder på dem: emballagen, brandingen, det ekstra, den stand det ankom i.

Formatet bærer forbrugerprodukter i næsten alle kategorier, fra kosmetik og dyreartikler til legetøj og teknik. Det er også et af de mest brugte UGC ads formater.

Det virker, fordi produktet er i billedet næsten hele videoen. Ifølge TikTok giver annoncer, der holder produktet på skærmen, 65 % højere brand affinity og 25 % højere erindring. En unboxing gør det helt af sig selv, uden at nogen skal instruere.

Den besvarer også et spørgsmål, en produktside ikke når ind på. Produktfotos viser varen belyst og styled. En unboxing viser, hvad der lander ved hoveddøren, på en rigtig køkkenbordplade, i den størrelse og stand den faktisk er i.

Meget unboxing-materiale kommer fra PR packages, og influencers filmer dem skam. Det, en gaveforsendelse ikke giver dig, er indflydelse på resultatet: ingen aftalt shotliste, intet hook, ingen brugsrettigheder, ingen dato. At briefe optagelsen på forhånd er den anden vej, og det er den, du kan bygge en kampagne på.

Hvorfor virker unboxing videoer i markedsføring?

Unboxing virker som annonce af de samme grunde som organisk. Her er fem.

Den viser funktionerne i stedet for at remse dem op. Creatoren finder dem, mens hun pakker ud, så seeren lærer, hvad produktet kan, og hvad der følger med, uden at få et datablad læst op.

Den sætter produktet foran folk, der ikke ledte efter det. En, der aldrig har hørt om brandet, ser en pakke blive åbnet og går derfra med styr på, hvad det er.

Den rykker tvivlende købere. Den besvarer det spørgsmål, en tøvende køber har, nemlig hvad der rent faktisk kommer frem.

Den fastholder opmærksomheden. Afsløringen giver seeren en grund til at blive til det sidste, hvilket giver annoncen mere tid til at overbevise end en almindelig produktvideo får.

Den opbygger tillid. Seeren ser produktet på første hånd, i den stand det ankommer i, hos en, der ikke er brandet.

Hvornår skal du bruge en unboxing video?

Tre situationer kalder særligt på unboxing.

Du vil bygge forventning op om en lancering. Et produkt, ingen har set endnu, er det ene tilfælde, hvor afsløringen faktisk er en nyhed, og formatet er bygget op om en afsløring.

Produktet er dyrt. Jo mere nogen står for at bruge, jo mere vil de se, hvad der kommer i kassen, før de binder sig.

Emballagen er en del af det, du sælger. Har du betalt for specialkasser, silkepapir, et kort eller et magnetlåg, smider et produktfoto det hele væk. Unboxingen er det eneste format, der får det med på film.

Hvad brands kigger efter i et unboxing-brief

Briefet er det, der skiller optagelser fra en annonce. Fem ting er værd at slå fast, før nogen begynder at filme.

En ægte første åbning. Creatoren ser produktet for første gang foran kameraet. En kasse, der er tapet til igen, kan spilles, og nogle creators kan finde ud af det, men reaktionen er den del, seerne kigger nærmest på.

Produktet synligt og belyst. Tydeligt i billedet, godt belyst, på skærmen det meste af videoen. Så indlysende, at briefs udelader det, og sådan ender afsløringen i skygge.

Fulde brugsrettigheder. Paid social, produktsider, e-mail og alle de steder, du senere kunne finde på at køre det. At have rettighederne på plads før optagelsen betyder, at ingen skal genforhandle bagefter, og det er præcis der, det bliver dyrt. Vil du ikke håndtere det kampagne for kampagne, holder en UGC-platform med ubegrænsede rettelser og brugsrettigheder som standard processen i gang.

To klipversioner. En fuld version på 60 sekunder og et highlight på 15. Den lange ligger på produktsider og fungerer som materiale til YouTube videoannoncer, den korte er annoncen. Creators leverer begge, når briefet beder om begge, så bed om det med det samme i stedet for at klippe om bagefter.

B-roll leveret separat. Produktnærbilleder og detaljeklip som selvstændige filer, ikke begravet i en 60-sekunders tidslinje.

En unboxing koster det samme som enhver anden UGC-video, så regn med de sædvanlige UGC pris i stedet for at gå ud fra, at det er den billige løsning. At finde ud af, hvordan man hyrer UGC creators, er den del, man gør én gang.

Unboxing har ét krav, de andre formater ikke har: produktet skal fysisk ankomme, før optagelsen kan gå i gang. Brief creators på det marked, du sælger på, ikke det, du sidder i, så en lancering i Danmark går gennem danske UGC-creators, også selvom kontoret ligger et andet sted. Læg fragttiden ind i planen, oven i produktionstiden.

Formatet har brug for noget, der er værd at åbne. Et kosttilskud i en dåse med en god etiket virker. En T-shirt i en plastpose gør ikke, og heller ikke noget digitalt. Til dem giver en demo eller en testimonial-annonce mere.

Shotlisten til en unboxing video

Sytten klip dækker en fuld unboxing. Bed om dem i rækkefølge, for rækkefølgen er historien, og de tre første findes kun, mens kassen stadig er lukket.

Før åbningen

1. Den forseglede kasse, der hvor den ankom
2. Nærbillede af emballagedesignet og branding på ydersiden
3. Creatorens reaktion på kassen, før hun rører den

Åbningen

1. Forseglingen der giver efter, i ét ubrudt take
2. Det første, der bliver synligt, når låget går op
3. Hver del, der kommer op, en ad gangen

Produktklip

1. Det hele lagt frem på en ryddet flade
2. Hovedproduktet fra tre vinkler
3. Et nærbillede af tekstur eller materiale
4. Etiket, logo eller ingrediensliste, tæt nok på til at kunne læses
5. Produktet i hånden, så seeren fornemmer størrelsen

Efter åbningen

1. Creatoren der vender hovedproduktet og kigger ordentligt på det
2. Første brug: creme på huden, pulver i vandet, enheden tændt
3. Reaktionen på det første brug

B-roll

1. Emballagen lagt fladt ud
2. Produktet der, hvor det faktisk ville stå, på en badeværelseshylde eller i en træningstaske
3. Alle ekstra ting, prøver, kort eller gaver

Sørg for, at der filmes vertikalt i 9:16 med luft foroven og forneden, for TikTok og Reels lægger interface hen over begge bånd. Bed om to versioner af hvert statisk klip, ét holdt stille i tre sekunder og ét med en langsom bevægelse hen over produktet.

Bed om b-roll som separate klip i stedet for klippet ud af hovedtaget. Den, der klipper en 15-sekunders version, har brug for produktklip, hvor der ikke kommer noget ind i billedet halvvejs.

Unboxing-hooket

De første to sekunder afgør, om seeren ser resten. Ifølge TikTok kommer 90 % af det, en seer husker fra en annonce, fra dens første seks sekunder, og der scrolles et godt stykke før det.

Fire hooks der virker til unboxing

Åbn på det bedste klip. Uanset hvilket sekund der er det visuelt mest interessante i videoen, er det frame ét. Som regel afsløringen, nogle gange emballagen, en sjælden gang noget uventet nede i kassen.

Sig noget med kant. "De sendte hele serien." "Jeg aner ikke, hvad halvdelen af det her er." "Jeg har stået på venteliste siden marts." Sætningen skal være en, et rigtigt menneske ville sige højt, og det er der, det meste af forskellen ligger mellem gode hooks og skrevne sætninger.

Start midt i åbningen. Hænderne allerede på kassen, tapen allerede halvt af. At springe optakten over henter to sekunder hjem.

Vis slutningen først. Det færdige resultat, og så klip tilbage til kassen. Det giver seeren en grund til at holde midten ud.

Sådan filmer du en unboxing video

En telefon, et vindue og et ryddet bord dækker det. Intet på listen herunder koster penge, og lys og lyd gør mere for en UGC video end et bedre kamera.

Det skal du bruge

• En smartphone
• Dagslys fra et vindue, eller en ringlampe
• En ryddet flade uden noget i baggrunden
• Noget at læne telefonen op ad, så den holder stille

Det skal du ikke bruge

• Et kamera
• Et studie
• Redigeringssoftware
• En følgerskare

Lys er den variabel, der betyder noget. Stil dig med ansigtet mod vinduet, læg kassen mellem dig og det, og film aldrig med vinduet i ryggen, ellers bliver hele taget en silhuet. Loftslamper gør optagelserne grå.

Lås eksponering og fokus, før du begynder at optage. Hold fingeren på kassen, til telefonen låser dem, ellers leder kameraet efter fokus i præcis det øjeblik, låget går op.

Lyd bærer en stor del af en unboxing. Tape der slipper, silkepapir, et fast låg der går af kassen, det er halvdelen af formatets tiltrækning. Film i et rum med bløde møbler og uden noget, der brummer. Telefonens mikrofon er fin.

Vinkler afgør, hvor meget en klipper kan lave med optagelserne bagefter. Ovenfra til flat lays, i øjenhøjde til alt, der siges til kameraet, tæt på til detaljer. Tre vinkler af de samme tyve sekunder giver en klipper tre måder at klippe det på.

Tips til den bedste unboxing-oplevelse

Før optagelsen går i gang, skal det her være på plads:

• Et godt manuskript, creatoren kan arbejde ud fra, bygget på UGC manuskript eksempler, der allerede har virket.
• Et hook skrevet til de første to sekunder, ikke de første ti.
• Et detaljeret brief, der navngiver klippene, begge kliplængder og rettighederne.
• Godt lys, hvilket på de fleste optagelser betyder ét vindue.
• Undertekster, fordi en stor del af feedet ses uden lyd.
• Emballage der er værd at åbne. Intet brief redder en plastpose.

Eksempler på unboxing videoer

Fem unboxings, der er kørt som annoncer. Læg mærke til, hvad der sker i det første sekund af hver af dem.

Lav hvilken som helst af dem om til et UGC manuskript til dit eget produkt. Der er flere UGC eksempler sorteret efter niche, hvis unboxing ikke er det format, dit produkt har brug for.

Ansvarsfraskrivelse: annoncer i Inspiration Hub stammer fra det offentlige Facebook Ads Library, bruges som inspiration og eksempel på best practice og er ikke tilknyttet Influee.

FAQ

Hvad betyder unboxing?

Unboxing betyder at pakke et nyt produkt ud foran kameraet og for første gang vise, hvad der er i. Det er et af UGC ads-formaterne, side om side med testimonial, demo og tutorial.

Hvordan laver man en unboxing video?

En unboxing video filmes efter en shotliste i stedet for at blive improviseret. Sytten klip dækker en hel af slagsen, fra den forseglede kasse til første brug.

Hvad gør en unboxing video god?

En god unboxing video fastholder opmærksomheden gennem sine første to sekunder og holder produktet i billedet resten af tiden.

Hvilket udstyr kræver en unboxing video?

En unboxing video kræver en smartphone, dagslys og en ryddet flade.

Hvad skal et brand bede om i et unboxing-brief?

Et brand skal bede om en ægte første åbning, produktet synligt og belyst fra start til slut, fulde brugsrettigheder, begge kliplængder og b-roll som separate filer. At aftale det hele, før kassen sendes af sted, er det, der gør optagelserne brugbare.

Er unboxing videoer stadig populære?

Unboxing er stadig et af de mest sete produktformater, og trenden har holdt i over ti år i stedet for at ebbe ud. Brands bliver ved med at briefe det, fordi det besvarer, hvad en køber vil vide inden købet, og det går ikke af mode.

Hvor lang skal en unboxing video være?

En unboxing video skal komme i to længder: omkring 60 sekunder til den fulde version og omkring 15 til annoncen. Den korte bærer afsløringen, fordi det er den, der kører som betalt creative.

Hvilke produkter fungerer bedst til unboxing videoer?

Produkter med emballage, der er værd at åbne, fungerer bedst: hudpleje, kosttilskud, elektronik, abonnementskasser og accessories. Abonnementskasser passer særligt godt, fordi indholdet også overrasker creatoren.

Hvordan bruger brands unboxing videoer i annoncer?

Brands bruger unboxing videoer som paid social-creative på Meta og TikTok. Den samme fil kan få et nyt liv på produktsider og i mails.