B-roll eksempler til UGC-annoncer: 30+ idéer til klip

B-roll er alle de klip i en UGC-annonce, hvor creatoren ikke taler ind i kameraet. Nærbilledet af produktet, hænderne der skruer et låg af, det brede billede af køkkenet, hvor det står.

Brands skriver "husk b-roll" i briefen hele tiden og siger næsten aldrig, hvad de vil have. Creatoren læser den linje og sender ét stillestående klip af flasken tilbage.

Her er hvad b-roll er, hvorfor brands beder om det, og 30+ b-roll eksempler, du kan tage med direkte til næste optagelse.

Kort fortalt

• B-roll er alt i en UGC-annonce, hvor creatoren ikke taler: produktklip, hænder i gang, lifestyle, tekstur.
• En annonce på 30 sekunder klipper til b-roll 6 til 10 gange.
• Brands beder om det, fordi én video bliver til et bibliotek, de kan klippe om.
• 33 idéer til klip herunder, i seks kategorier.
• Optag omkring 10 sekunder pr. klip, og lav 20 til 30 af dem.

Hvad er b-roll?

B-roll er alle de klip i en video, der ikke er hovedmaterialet. I en UGC-annonce er hovedmaterialet creatoren, der taler ind i kameraet, og b-roll er alt det, der klippes ind udenom.

A-roll er hovedmaterialet. Creatoren leverer hooket, dommen, demoen. Det bærer lyden og argumentet.

B-roll er støttematerialet. Nærbilleder af produktet, hænder der bruger det, badeværelseshylden hvor det står, cremen der breder sig ud over huden. Det bærer ingen lyd og det meste af finishen.

B-roll er det, der forhindrer en video i at virke tynd. Det skal ikke få annoncen til at ligne en studieproduktion, for poleret brandvideo er lige præcis det, folk scroller forbi. Det skal give klipningen et sted at gå hen.

Hvor tit man klipper væk. En UGC-annonce på 30 sekunder klipper til b-roll 6 til 10 gange, et sekund eller to ad gangen, oven på creatorens lyd. Organisk socialt indhold klipper sjældnere, for ansigtet er pointen. Længere brandvideo klipper oftere, for der er mere spilletid at fylde.

I b-roll er der ingen, der taler ind i kameraet, men materialet er ikke stumt. Optag den rigtige lyd: en pumpe der klikker, et låg der springer op, pulver der falder i vandet. Massevis af annoncer er bygget udelukkende af b-roll med creatorens speak ovenpå, og klippere griber langt oftere fat i den optagede lyd end i musik.

Hvorfor brands beder om b-roll i UGC-briefs

1. Én levering bliver til et bibliotek. En creator, der kun sender A-roll, giver brandet én video. En creator, der sender A-roll plus 20 b-roll-klip, giver brandet en video, plus materiale til produktsiden, mailheaderen, Story-formatet og de næste tre UGC-annoncer bygget på den samme optagelse.

Briefen koster det samme, creatoren koster det samme, og forsendelsen af produktet har du allerede betalt. Det eneste, der ændrer sig, er mængden, der kommer tilbage.

2. Det skjuler klippene. Tag en sætning ud af en optagelse ind i kameraet, og creatorens ansigt hopper. Læg et b-roll-klip hen over samlingen, og ingen opdager det. Det er også sådan én fil på 60 sekunder bliver til en på 30 og en på 15, uden at nogen optager igen.

En UGC-videoeditor lægger b-roll oven på hovedtidslinjen, mens creatorens lyd kører videre nedenunder: fortællingen holder, og billederne skifter.

3. Det er det, der skiller en annonce fra et klip. Et teksturklip, et øjeblik med produktet i hånden, et lifestylebillede: det er detaljerne, en seer læser som produktionsværdi uden bevidst at lægge mærke til en eneste af dem. Annoncer uden dem ser tynde ud ved siden af konkurrenterne i det samme feed.

Hvad der reelt hører til i briefen. "Husk b-roll" giver dig ét produktklip. En UGC-briefskabelon dækker hooket og scenerne; b-roll-delen fortjener samme behandling. Navngiv klippene og formatet:

• 1x video ind i kameraet på 30 sekunder
• 10 b-roll-klip, omkring 10 sekunder hvert
• Optaget lodret, 1080x1920
• Mindste dækning: 2 nærbilleder af produktet, 2 klip med hænder i gang, 1 tekstur, 1 resultat, 1 flat lay, 1 bredt billede af rummet
• B-roll leveret som separate filer, ikke klippet ind i hovedvideoen

Sig fra starten, hvad du vil have: en video, der kan køre med det samme, eller råmaterialet, så du klipper selv. Creators optager efter briefen, så jo strammere og mere detaljeret den er, jo færre rettelsesrunder skal der til.

30+ b-roll idéer til klip i UGC-annoncer

Hooks får som regel al opmærksomheden, for det er dem, der stopper scrollen. Klippene skal løse den samme opgave.

Alle klip herunder kan optages på én eftermiddag, med mobilen og dagslys.

Produktklip

De betyder især noget i unboxing-annoncer.

• Nærbillede af etiketten eller emballagen, holdt længe nok til at navnet kan læses
• Produktet på en ryddet flade, med dagslys ind fra siden
• Produktet mens det tages ud af emballagen
• Produktet ved siden af ting fra sin kategori: hudpleje ved en plante, et kosttilskud ved en vandflaske
• Hele serien stillet op sammen, i rækkefølge
• Produktet i hånden, drejet langsomt så lyset løber hen over overfladen
• En før-og-efter-sammenligning i samme billede og samme vinkel

Klip med brug og påføring

• Hænder der påfører, hælder op eller bruger produktet
• Nærbillede af stedet hvor det påføres: hud, hår, panden, fladen der bliver gjort ren
• Produktet i gang: sprayen der forstøver, cremen der trækker ind, pulveret der opløses
• Teksturklip af hvordan produktet ser ud og føles helt tæt på
• Dosen der måles op: en måleske, to pump, et låg
• Resultatklip af huden, håret eller maden, når produktet har gjort sit

Lifestyleklip

• Omgivelserne der passer til nichen: et ryddeligt badeværelse til hudpleje, et køkken til mad, en træningstaske til kosttilskud
• Morgen- eller aftenrutinen, med produktet som ét skridt blandt flere
• Produktet der hvor nogen faktisk ville have det stående, ikke stillet op på et bord
• Creatoren der laver den beslægtede aktivitet uden at demonstrere noget: træne, lave mad, gøre sig klar
• Produktet undervejs, i en taske, på passagersædet, i et skab

Overgangs- og mellemklip

• Hænder der kommer ind i billedet og tager produktet
• Et låg eller en kapsel der åbnes
• At hælde op eller dosere, filmet tæt på
• Produktet der bliver sat tilbage
• Creatoren der kigger på etiketten og læser den
• Nogen der går ind i billedet med produktet

Miljø- og etableringsklip

• Bredt billede af optagestedet, med produktet lille i billedet
• Dagslyset der falder gennem rummet
• Flat lay af produktet med ting der hører til
• Billede oppefra, med hænderne ind nedefra

Detalje- og teksturklip

• Nærbillede af en ingrediens eller et materiale
• Detalje af logo eller branding
• Emballagens farve og finish i lys der bevæger sig
• Detalje i emballagedesignet: låget, pumpen, forseglingen
• Ingredienslisten der bliver læst, en finger der følger den

Det bliver 33 klip. Intet brand har brug for alle disse klip til én enkelt video (i hvert fald ikke normalt), men det er rart at have dem liggende, når idéerne slipper op.

B-roll til bestemte typer UGC-indhold

Kliplisten skifter alt efter, hvad creatoren optager. Fire almindelige formater og hvad hvert af dem har brug for.

Produktdemoer. Nærbilleder af påføringen, før og efter, tekstur og finish. B-rollen skal vise produktet i arbejde, ikke produktet der findes. En demo, der bæres af billeder af en flaske på en hylde, tror ingen på.

Unboxing. Åbningsklippet, detaljen på emballagen, hver del efterhånden som den kommer op, og så en flat lay af det hele samlet. B-roll strækker øjeblikket, hvor det hele afsløres, og det er hele charmen ved formatet, og den giver brandet enkeltstående produktklip, det kan bruge alle vegne.

Anbefalinger og videoer ind i kameraet. Lifestylekontekst, produktet i hånden, ét klip med påføringen, ét med resultatet. Creatoren fremsætter påstanden i A-rollen, og b-rollen viser det, hun taler om, i samme øjeblik hun siger det. At lægge klippet på sætningen er den del, der kræver øvelse, og guiden med UGC-manuseksempler med best practices forklarer, hvordan du markerer det på forhånd.

Tutorials. Klip af påføringen trin for trin, et nærbillede i hvert trin, en sekvens med før, under og efter. Her er b-rollen selve tutorialen, og A-rollen er stemmen ovenpå.

Platformen ændrer antallet, ikke klippene. TikTok klipper hurtigere end Meta, så en klipning på 30 sekunder til TikTok bruger flere b-roll-klip end den samme længde på Facebook. Disse TikTok-annonceeksempler viser, hvor hurtigt de gode bevæger sig.

Hvor meget b-roll du skal optage

Optag mere, end du tror du har brug for. Lad kameraet køre omkring 10 sekunder pr. klip, selvom klipningen kun bruger et sekund eller to, så der er luft til at gå ind i og ud af klippet.

Til en annonce på 30 sekunder skal du optage 20 til 30 klip. Klipningen går til b-roll 6 til 10 gange, så det meste af det, du optager, er der for at give den, der klipper, noget at vælge imellem. To eller tre vinkler på den samme handling er indsatsen værd, for det er den anden vinkel, der får et klip til at virke bevidst.

Kommer en optagelse tynd tilbage, fylder en AI b-roll generator de generelle miljøklip ud. Den kan ikke dække dem, der skal vise dit faktiske produkt, og det er størstedelen af listen ovenfor.

Optag b-rollen først. Gør det før A-rollen, mens produktet er uåbnet, lyset står, og der ikke er brugt noget endnu. Halvdelen af kliplisten forsvinder i samme øjeblik, emballagen er åben, og den første dosis er væk. At optage b-roll bagefter betyder at stille ting op igen, som allerede var rigtige.

Klippene er kun materiale. At lave rå UGC til annoncer er et arbejde for sig, med sine egne beslutninger om tempo, undertekster og format.

Fejlen der koster creators nye opgaver. At sende videoen ind i kameraet plus ét nærbillede af produktet. Brands får det her hele tiden, og det låser leveringen fast på præcis én annonce. Creators, der sender en mappe med navngivne klip, får en ny brief måneden efter, og det er stort set det, at bygge betalte brandsamarbejder går ud på.

Hvornår det betyder mindre. Tester du en første omgang kreativer med et lille budget, slår én stærk A-roll-klipning en poleret annonce med middelmådig b-roll. Biblioteket betaler sig først, når du roterer kreativer hver anden uge og har brug for nye klipninger hurtigere, end du kan bestille nye optagelser. Under det niveau giver den ekstra optage- og klippetid ikke meget igen, og en stram video på 20 sekunder ind i kameraet bruger budgettet bedre.

FAQ

Hvad er forskellen på A-roll og b-roll?

A-roll er det materiale, der bærer budskabet, hvilket i en UGC-annonce vil sige creatoren, der taler ind i kameraet. B-roll er alt det, der klippes ind udenom: nærbilleder af produktet, hænder i gang, lifestylebilleder, teksturdetaljer. I b-roll henvender ingen sig til kameraet, men den kan sagtens bære en speak.

Kan jeg bruge stockmateriale i stedet for b-roll?

Stockmateriale kan ikke erstatte b-roll i en produktannonce, fordi stockmateriale ikke indeholder dit produkt. Den, der overvejer at købe, har brug for at se den rigtige ting blive åbnet, påført og brugt, og et licenseret klip med en anden flaske viser ikke noget af det.

Hvor mange b-roll-klip skal jeg optage til en UGC-annonce?

Optag 20 til 30 b-roll-klip til en UGC-annonce på 30 sekunder, omkring 10 sekunder hvert. Den færdige klipning går til b-roll 6 til 10 gange i et sekund eller to, så det meste af det optagede er der for at give den, der klipper, noget at vælge imellem.

Hvilke b-roll-klip virker bedst i produktannoncer?

I produktannoncer virker klip med hænder i gang og teksturnærbilleder bedst. Begge dele viser produktet, mens det gør noget, og det er lige præcis det, en seer prøver at finde ud af, før hun scroller videre, mens et stillestående billede af emballagen ikke svarer på noget.

Kan b-roll bruges adskilt fra selve UGC-videoen?

B-roll kan bruges adskilt, og det er som regel selve grunden til at bede om den. Aftal leverancen i briefen: rå klip, en færdig klipning, eller begge dele. Brugsrettighederne følger med kampagnen under alle omstændigheder, så de samme klip kan gå på en produktside eller ind i en senere annonce.