Jak natočit unboxing video, které konvertuje

Unboxing video je UGC formát, který se natáčí nejsnáz, a zároveň jeden z těch, které se dají nejsnáz promarnit. Produkt odvede většinu práce, záběry se nabízejí samy, a značce stejně zbude soubor, ze kterého nikdo reklamu nesestříhá.

Obvykle se nikdo nedomluvil, co se má natočit, ještě než se krabice otevřela, a první otevření je jen jedno.

Takže tady je to, co patří do unboxing briefu, 17 záběrů, které se mají natočit, dvě sekundy, které rozhodují o tom, jestli se na reklamu někdo podívá, a vybavení, které natáčení potřebuje.

Shrnutí

• Unboxing video je záznam někoho, kdo otevírá obal nového produktu a poprvé ukazuje, co je uvnitř.
• V briefu si vyžádej skutečné první otevření, plná užívací práva, verzi na 60 sekund a na 15 a b-roll v samostatných souborech.
• Kompletní seznam má 17 záběrů v pěti fázích, od zalepené krabice po první použití.
• Skoro všechno, co si divák z reklamy zapamatuje, se rozhoduje v jejích prvních šesti sekundách, takže odhalení nemůže čekat na konec.
• Telefon, okno a čistá plocha stačí. Světlo a zvuk váží víc než fotoaparát.

Co je unboxing video?

Unboxing video je záznam někoho, kdo otevírá obal nového produktu a poprvé ukazuje, co je uvnitř. Unboxing česky znamená prostě rozbalování před kamerou. Zatímco tvůrce rozbaluje, komentuje detaily tak, jak na ně naráží: obal, branding, extra věci, stav, ve kterém zásilka dorazila.

Formát unese spotřební produkty skoro v každé kategorii, od kosmetiky a chovatelských potřeb po hračky a techniku. Je to taky jeden z nejpoužívanějších formátů UGC ads.

Funguje to proto, že produkt je v záběru skoro celé video. Podle TikToku přinášejí reklamy, které drží produkt na obrazovce, o 65 % vyšší afinitu ke značce a o 25 % vyšší zapamatování. Unboxing to dělá sám od sebe, aniž by to někdo musel režírovat.

Odpovídá taky na otázku, na kterou se produktová stránka nedostane. Fotky ukazují produkt nasvícený a nastylovaný. Unboxing ukazuje, co dorazí ke dveřím, na skutečné kuchyňské lince, ve velikosti a stavu, v jakém opravdu je.

Hodně unboxingového materiálu vzniká z PR balíčků a influenceři je opravdu natáčejí. Co ti dárková zásilka nedá, je vliv na výsledek: žádný domluvený seznam záběrů, žádný hook, žádná užívací práva, žádný termín. Zabriefovat natáčení dopředu je ta druhá cesta a na té se dá postavit kampaň.

Proč unboxing videa fungují v marketingu?

Unboxing funguje jako reklama ze stejných důvodů jako organicky. Tady je pět.

Ukazuje funkce, místo aby je vyjmenovával. Tvůrce je nachází při rozbalování, takže divák pochopí, co produkt umí a co je v krabici, aniž by mu někdo předčítal specifikaci.

Staví produkt před lidi, kteří ho nehledali. Někdo, kdo o značce nikdy neslyšel, sleduje otvíranou zásilku a odchází s tím, že ví, o co jde.

Pohne nerozhodnutými kupujícími. Odpovídá na otázku, kterou má váhající zákazník, tedy co mu vlastně dorazí.

Udrží pozornost. Odhalení dá divákovi důvod zůstat do konce, což dá reklamě víc času přesvědčit, než dostane běžné produktové video.

Buduje důvěru. Divák vidí produkt z první ruky, ve stavu, v jakém dorazí, u někoho, kdo není značka.

Kdy sáhnout po unboxing videu?

Tři situace volají po unboxingu obzvlášť.

Chceš vybudovat očekávání kolem uvedení. Produkt, který ještě nikdo neviděl, je jediný případ, kdy je odhalení opravdu novinka, a formát je kolem odhalení postavený.

Produkt je drahý. Čím víc se někdo chystá utratit, tím víc chce vidět, co přijde v krabici, než se zaváže.

Obal je součástí toho, co prodáváš. Když jsi zaplatil za krabice na míru, hedvábný papír, kartičku nebo magnetické víko, produktová fotka to všechno zahodí. Unboxing je jediný formát, který to dostane do záběru.

Co značky hledají v unboxing briefu

Brief je to, co odděluje surový materiál od reklamy. Pět věcí se vyplatí zafixovat, ještě než někdo začne točit.

Skutečné první otevření. Tvůrce vidí produkt poprvé před kamerou. Znovu zalepenou krabici jde zahrát a části tvůrců to jde, ale reakce je to, na co se diváci dívají nejpozorněji.

Produkt vidět a nasvícený. Jasně v záběru, dobře nasvícený, na obrazovce po většinu videa. Tak samozřejmé, že to briefy vynechávají, a přesně tak skončí odhalení ve stínu.

Plná užívací práva. Paid social, produktové stránky, e-mail a kdekoli jinde, kde to můžeš později pustit. Vyřešit práva před natáčením znamená, že se pak nikdo nevrací vyjednávat, a přesně tehdy to začne být drahé. Pokud to nechceš řešit kampaň od kampaně, UGC platforma s neomezenými revizemi a právy ve standardu drží proces v pohybu.

Dvě střihové verze. Plná šedesátisekundová verze a patnáctisekundový sestřih. Dlouhá jde na produktové stránky a slouží jako materiál pro YouTube video reklamy, krátká je ta reklama. Tvůrci dodají obě, když si brief řekne o obě, tak si o ně řekni hned místo pozdějšího přestříhávání.

B-roll dodaný zvlášť. Detaily produktu a záběry na detail jako samostatné soubory, ne zahrabané v šedesátisekundové timeline.

Unboxing stojí to co jakékoli jiné UGC video, takže počítej s běžnými UGC cenami místo předpokladu, že jde o levnou variantu. Vyřešit, jak najmout UGC tvůrce, je ta část, kterou uděláš jednou.

Unboxing má jeden požadavek, který ostatní formáty nemají: produkt musí fyzicky dorazit, než může natáčení začít. Briefuj tvůrce na trhu, kde prodáváš, ne v zemi, kde sedíš, takže uvedení v Česku jde přes české UGC tvůrce, i když máš kancelář jinde. Započítej čas dopravy do harmonogramu, nad rámec času na produkci.

Formát potřebuje něco, co stojí za otevření. Doplněk stravy v dóze s dobrou etiketou funguje. Tričko v igelitovém sáčku ne a nic digitálního taky ne. Pro ty přinese víc demo nebo testimonial reklama.

Seznam záběrů pro unboxing video

Sedmnáct záběrů pokryje kompletní unboxing. Vyžádej si je po pořádku, protože sled je ten příběh a první tři existují jen dokud je krabice zavřená.

Před otevřením

1. Zalepená krabice na místě, kam dorazila
2. Detail na design obalu a branding zvenku
3. Reakce tvůrce na krabici, ještě než se jí dotkne

Otevírání

1. Praskající lepicí páska, v jednom souvislém záběru
2. První věc, která je vidět, když se zvedne víko
3. Každá část, jak vychází ven, jedna po druhé

Produktové záběry

1. Všechno rozložené na čisté ploše
2. Hlavní produkt ze tří úhlů
3. Detail na texturu nebo materiál
4. Etiketa, logo nebo složení, dost zblízka, aby se to dalo přečíst
5. Produkt v ruce, aby divák pochopil velikost

Po otevření

1. Tvůrce otáčí hlavní produkt a pořádně si ho prohlíží
2. První použití: krém na kůži, prášek do vody, zapnuté zařízení
3. Reakce na to první použití

B-roll

1. Obal rozložený naplocho
2. Produkt tam, kde by opravdu stál, na polici v koupelně nebo v tašce do posilovny
3. Všechny extra věci, vzorky, kartičky nebo dárky

Dohlédni na to, aby se točilo na výšku v 9:16 s rezervou nahoře i dole, protože TikTok i Reels přes oba pruhy pokládají rozhraní. Vyžádej si dvě verze každého statického záběru, jednu v klidu na tři sekundy a jednu s pomalým přejezdem přes produkt.

Vyžádej si b-roll jako samostatné klipy místo vystřižení z hlavního záběru. Kdo stříhá patnáctisekundovou verzi, potřebuje produktové záběry, do kterých v polovině nic nevleze.

Hook v unboxingu

První dvě sekundy rozhodují, jestli se divák podívá na zbytek. Podle TikToku pochází 90 % toho, co si divák z reklamy zapamatuje, z jejích prvních šesti sekund, a odscrollování přijde výrazně dřív.

Čtyři hooky, které v unboxingu fungují

Začni nejlepším záběrem. Ať je vizuálně nejzajímavější sekundou videa cokoli, to je snímek číslo jedna. Většinou odhalení, někdy obal, občas něco nečekaného v krabici.

Řekni něco s ostřím. „Poslali celou řadu." „Nemám tušení, co je půlka těch věcí." „Jsem na čekačce od března." Ta věta musí být jedna z těch, které by skutečný člověk řekl nahlas, a právě v tom je většina rozdílu mezi dobrými hooky a psanými frázemi.

Naskoč uprostřed otevírání. Ruce už na krabici, páska už z poloviny stržená. Přeskočení rozjezdu vrátí dvě sekundy.

Ukaž nejdřív konec. Hotový výsledek a pak střih zpátky na krabici. Divák tak dostane důvod vydržet prostředek.

Jak natočit unboxing video

Telefon, okno a čistý stůl to pokryjí. Nic z níže uvedeného seznamu nestojí peníze a světlo a zvuk udělají pro UGC video víc než lepší fotoaparát.

Co potřebuješ

• Chytrý telefon
• Denní světlo z okna, nebo kruhové světlo
• Čistou plochu, bez čehokoli v pozadí
• Něco, o co telefon opřeš, aby se přestal hýbat

Co nepotřebuješ

• Fotoaparát
• Studio
• Střihový software
• Publikum

Světlo je ta proměnná, na které záleží. Postav se čelem k oknu, krabici polož mezi sebe a okno a nikdy netoč s oknem za zády, jinak je celý záběr silueta. Stropní světla dělají z materiálu šeď.

Zamkni expozici a ostření, než začneš nahrávat. Podrž prst na krabici, dokud je telefon nezamkne, jinak bude fotoaparát hledat ostrost přesně ve chvíli, kdy se zvedá víko.

Zvuk nese velkou část unboxingu. Odlepující se páska, hedvábný papír, pevné víko sjíždějící z krabice, v tom je polovina kouzla celého formátu. Toč v místnosti s měkkým nábytkem a bez čehokoli, co hučí. Mikrofon v telefonu stačí.

Úhly rozhodují, kolik toho střihač s materiálem potom zvládne. Shora na flat lay, ve výšce očí na všechno mluvené do kamery, zblízka na detaily. Tři úhly stejných dvaceti sekund dají střihači tři způsoby, jak to sestříhat.

Tipy na nejlepší unboxingový zážitek

Než se rozjede natáčení, měj připravené tohle:

• Dobrý scénář, ze kterého může tvůrce vycházet, postavený na příkladech UGC skriptů, které už fungovaly.
• Hook napsaný na první dvě sekundy, ne na prvních deset.
• Detailní brief, který pojmenuje záběry, obě střihové délky a práva.
• Dobré světlo, což na většině natáčení znamená jedno okno.
• Titulky, protože velká část feedu se sleduje bez zvuku.
• Obal, který stojí za otevření. Žádný brief nezachrání igelitový sáček.

Příklady unboxing videí

Pět unboxingů, které běžely jako reklamy. Všímej si, co se děje v první sekundě každého z nich.

Proměň kterékoli z nich ve UGC skript pro vlastní produkt. Máme i další UGC příklady roztříděné podle niky, pokud unboxing není formát, který tvůj produkt potřebuje.

Upozornění: reklamy v Inspiration Hubu pocházejí z veřejné knihovny reklam Facebooku, slouží jako inspirace a ukázka dobré praxe a nejsou nijak spojené s Influee.

FAQ

Unboxing, co to je?

Unboxing je rozbalování nového produktu před kamerou, při kterém se poprvé ukazuje, co je uvnitř. Je to jeden z formátů UGC ads, vedle testimonialu, dema a tutoriálu.

Jak se natáčí unboxing video?

Unboxing video se točí podle seznamu záběrů, ne improvizovaně. Sedmnáct záběrů pokryje kompletní video, od zalepené krabice po první použití.

Co dělá unboxing video dobrým?

Dobré unboxing video udrží pozornost přes své první dvě sekundy a po zbytek drží produkt v záběru.

Jaké vybavení je potřeba na unboxing video?

Unboxing video potřebuje chytrý telefon, denní světlo a čistou plochu.

O co má značka požádat v unboxing briefu?

Značka má požádat o skutečné první otevření, produkt viditelný a nasvícený od začátku do konce, plná užívací práva, obě střihové délky a b-roll v samostatných souborech. Domluvit tohle všechno, než krabice vyrazí, je to, co dělá materiál použitelným.

Jsou unboxing videa pořád populární?

Unboxing zůstává jedním z nejsledovanějších produktových formátů a trend drží přes deset let, místo aby vyhasínal. Značky ho briefují dál, protože odpovídá na to, co chce kupující vědět před nákupem, a to nevyjde z módy.

Jak dlouhé má být unboxing video?

Unboxing video má přijít ve dvou délkách: kolem 60 sekund plná verze a kolem 15 jako reklama. Krátká nese odhalení, protože právě ta běží jako placená kreativa.

Jaké produkty se pro unboxing videa hodí nejvíc?

Nejlíp se hodí produkty s obalem, který stojí za otevření: péče o pleť, doplňky stravy, elektronika, předplatné boxy a doplňky. Předplatné boxy sedí obzvlášť dobře, protože obsah překvapí i samotného tvůrce.

Jak značky používají unboxing videa v reklamách?

Značky používají unboxing videa jako kreativu pro paid social na Meta a TikToku. Ten samý soubor může dostat druhý život na produktových stránkách a v e-mailech.