PR balíčky: co to je, jak je získat a 70 značek, které je posílají

PR balíček je krabice s produkty zdarma, kterou ti značka posílá s nadějí, že o nich budeš mluvit. Nic za ni neplatíš a nic za ni nedostaneš zaplaceno. Jestli značce dlužíš příspěvek, závisí na jediné věci: přišla krabice bez ohlášení, nebo sis o ni řekl sám?

Product seeding, jak se v oboru říká posílání produktů zdarma influencerům, tvořil v roce 2025 31 % všech kampaní na Aspire, oproti 20 % o rok dříve. Značky rozdávají víc, ne míň.

Tento průvodce ukazuje, co je v PR balíčku doopravdy, jak značky rozhodují, kdo ho dostane, které dvě cesty vedou na tiskový seznam značky, a 70 značek s aktivními programy, kam se můžeš přihlásit ještě dnes.

Shrnutí

• PR balíček jsou produkty zdarma. Nic za ně neplatíš a nic si jimi nevyděláš. Když přijde bez ohlášení, nic nedlužíš, a když sis o něj řekl, souhlasil jsi s příspěvkem.
• Počet sledujících tě dostane do výběru. O tom, koho vyberou, rozhoduje zaměření, kvalita obsahu a engagement.
• Na tiskový seznam vedou dvě cesty: nechat se najít díky obsahu, ve kterém značku označuješ, nebo napsat přímo tiskovému kontaktu.
• Většina „ambasadorských" programů platí provizi, ne produkty. Než se přihlásíš, zjisti si typ.
• Jak si polepšit: natoč ukázková videa s produkty, které už máš, vyplň si profily na platformách a měj připravenou cenu, až se značka zeptá.

Co je PR balíček?

PR balíček je vybraná krabice produktů, kterou značka posílá influencerovi zdarma. Ty za produkty neplatíš a značka ti neplatí honorář za nic, co o nich zveřejníš.

Co je uvnitř: produkty v plné velikosti nebo vzorky, obal v designu značky, tištěná kartička s vysvětlením produktu a někdy kousek z limitované edice nebo merch, aby stálo za to rozbalování natočit.

Co značky chtějí: dosah u tvého publika. PR balíček jde k někomu, kdo o něm poví vlastním sledujícím, a právě ten příspěvek si značka kupuje. Některé se navíc zeptají, jestli můžou tvoje video použít na svých kanálech, a to je samostatná prosba, se kterou se tak i má zacházet.

Rozbalování natoč, ale neskonči u něj. Samotné otevírání je silný hook a značky navrhují obaly přesně kvůli tomu. Video, které je jen rozbalování, ukáže krabici a nikdy produkt, takže tvoje publikum nedostane důvod ke koupi a značka nedostane záběr, který by chtěla sdílet dál.

Otevři krabici před kamerou, pak se ukaž, jak produkt používáš, a řekni, co ti dal. Tím dodáš dosah, kvůli kterému ho značka poslala, a přesně takový příspěvek tě při dalším uvedení vrátí na seznam.

PR balíčky, barterové spolupráce a placené spolupráce

PR balíčky jdou influencerům, tedy lidem, kteří mají sledující na sociálních sítích.

Tři různá ujednání se nazývají stejně a jen to první je PR:

• PR balíček: produkt dorazí a nic se za něj nečeká. Zveřejníš, nebo ne, a nechat si ho můžeš tak jako tak.
• Barterová spolupráce: produkt výměnou za domluvený příspěvek. Peníze se nepřevádějí, ale protiplnění tam je, někdy písemně a někdy prostě mlčky.
• Placená spolupráce: značka platí honorář za sponzorovaný příspěvek na tvém vlastním kanálu.

Pořadí je opačné, než většina lidí čeká. Barterové spolupráce jsou první, protože se ptáš ty. Nevyžádané PR balíčky přijdou později, až budeš dost vidět na to, aby si tě značky našly samy. Placené příspěvky přijdou, až budeš moct ukázat, co tvůj příspěvek doopravdy přinesl.

Podmínky si nech dát písemně vždycky, když se čeká příspěvek. Klauzule, kterou si přečti dvakrát, se týká dalšího užití: některé barterové podmínky umožní značce pustit tvoje video jako placenou reklamu. To je reklamní užití a jde daleko za rámec darovaného příspěvku, takže pokud tam je, zeptej se na období a nech si to zaplatit.

Ke značkám, které nabízejí jen produkty zdarma

Velké značky dostávají stovky přihlášek od influencerů týdně, takže nabídka bez honoráře je jejich výchozí pozice. Není to hodnocení tvojí práce a při prvním dotazu se o ní obvykle nedá vyjednávat.

Značky se pohnou při druhém dotazu, ne při prvním. Vrať se po zveřejnění s tím, co příspěvek doopravdy přinesl: zhlédnutí, uložení, prokliky na odkaz, komentáře s dotazem, kde se to dá koupit. Značka, která viděla tvůj příspěvek fungovat, má důvod zaplatit za další, a právě tam se honorář stává možným.

Jen produkty jsou fáze, ne kariéra. Pokud jsi v tom rok a pořád dostáváš jenom zboží, brzda bývá v tom, jak se prezentuješ, nebo v číslech, která ukazuješ, ne na trhu.

Jak značky rozhodují, kdo dostane PR balíček

Značky neposílají balíčky každému, kdo napíše. Počet sledujících tě dostane do hromádky, protože značka platí za dosah. O tom, kdo se z ní dostane ven, rozhodují čtyři další signály.

Zaměření. Tvůj obsah musí sedět ke kategorii produktu. Značka péče o pleť posílá balíčky beauty influencerům, ne obecným lifestylovým účtům. Čím užší zaměření, tím líp tě vidí značky, na kterých záleží.

Kvalita obsahu. Jakmile projdeš filtrem velikosti, právě tohle odliší jednu přihlášku od druhé. Značky projíždějí tvůj feed a sledují světlo, čistý zvuk a projev, který nepůsobí nuceně. Účet s 2 000 sledujícími a povedenými ukázkami produktu jde před účtem s 20 000 sledujícími a obsahem odbytým narychlo.

Míra engagementu. 5 % engagementu na 5 000 sledujících poráží 0,5 % na 50 000. Značky chtějí, aby produkt dorazil k lidem, které to opravdu zajímá.

Spočítej si míru engagementu dřív, než to za tebe udělá značka:

(lajky + komentáře + uložení) ÷ sledující × 100

Použij to na posledních 10 příspěvků a udělej průměr. Všechno nad 3 % patří do tvojí nabídky. Pod 1 % raději veď kvalitou obsahu a číslo vynech.

Pravidelnost. Značky přeskakují účty, které ztichly. Nedávná aktivita je pro ně signál, že opravdu dodáš.

Potřebuješ minimální počet sledujících?

Většina programů, které si značky vedou samy, minimum nezveřejňuje, což není totéž jako žádné mít. Pár jich svoje uvádí: Huda Beauty a Morphe chtějí 1 000 na Instagramu nebo TikToku, Posh Peanut 5 000 a program NovaBabe od Fashion Nova 10 000.

Překonat 1 000 sledujících v jasně vymezené nice je pro většinu těchto programů praktická startovní čára a jak se stát influencerem popisuje cestu tam.

Začni u značek bez zveřejněného minima, protože úzké zaměření a dobrý obsah tě tam dostanou i bez čísla sledujících, na které bys mohl ukázat.

Jak se dostat na tiskový seznam značky

PR balíčky chodí přímo od značek. Buď si tě najdou, tedy tiskový tým tě přidá na seznam na základě obsahu, který jsi stejně zveřejňoval, nebo napíšeš a zeptáš se.

Krátce k platformám pro tvůrce, protože každý jiný průvodce tě kvůli tomuhle posílá tam. Platformy, které stojí za to znát, tedy Shopify Collabs, Skeepers a JoinBrands, mají blíž k barterovým spolupracím než ke skutečnému PR: žádáš o produkt, místo aby ses dostal na tiskový seznam, a příspěvek se obvykle čeká. Přihlásit se vyplatí, ale nenahradí to ani to, že tě najdou, ani přímé oslovení.

Nechat se najít

Zvlášť beauty tiskové týmy staví své rozesílací seznamy z označených příspěvků. Rare Beauty nemá veřejný formulář vůbec a Rhode posílá produkty influencerům každé velikosti, kteří ji označí, takže cestou dovnitř je obsah, který jsi stejně zveřejňoval.

Fungovat to nechají tři věci:

• Označ profil značky a napiš název produktu do popisku, ne jen do videa, protože právě to vyhledávání ukáže tiskové asistentce
• Ať je z tvých posledních devíti příspěvků čitelné jedno zaměření, protože mřížka profilu se projíždí dřív než cokoli jiného
• Nech účet veřejný a e-mail v biu, jinak není na co reagovat

Přímé oslovení značek

E-mail poráží zprávy na Instagramu. Většina značek nesleduje DM kvůli nabídkám od influencerů, zatímco e-mail konkrétnímu člověku si někdo přečte.

Jak najít kontakt. Nejdřív se podívej do patičky webu a do Instagram bia na „Creator Program", „Ambassador" nebo „Partnerships", protože existující formulář vždycky poráží studený e-mail. Pokud formulář není, hledej na stránce kontaktů tiskovou nebo partnerskou adresu. A když ani to nevyjde, vyhledej na LinkedInu značku plus „influencer marketing" nebo „brand partnerships" a použij formát e-mailu, který firma už používá.

Kdy přímé oslovení opravdu funguje:

• Tvoje publikum sedí k produktu přesně, ne zhruba
• Značku už používáš a psal jsi o ní z vlastní iniciativy
• Máš odkaz na portfolio připravený k vložení do prvního e-mailu

Nabídka. Vejdi se pod 150 slov. Tahle struktura funguje:

Předmět: influencer na péči o pleť, 4,2 tis. na TikToku, Praha

>

Dobrý den [jméno],

>

jsem [jméno] a dělám obsah o citlivé pleti pro 4 200 sledujících na TikToku. Moje poslední tři příspěvky o čisticích přípravcích měly v průměru 6,1 % engagementu.

>

[Produkt] používám od března a v dubnu jsem o něm napsal z vlastní iniciativy. To video mělo 31 000 zhlédnutí a nejlépe hodnocený komentář se ptal, kde se dá koupit.

>

Rád bych natočil pořádné video s rutinou s [produkt]. Portfolio: [odkaz].

>

Klidně na barter.

>

[Jméno]

Posílej jich 10 až 15 týdně, ne 100 denně. Personalizace je jediné, co tohle odlišuje od spamu, a někde kolem patnácti se přestane dát škálovat.

70 značek, které v roce 2026 posílají PR balíčky malým influencerům

Níže najdeš 70 značek s aktivními programy pro tvůrce, seřazených podle oboru, u každé s cestou dovnitř. Právě tuhle cestu většina seznamů vynechává.

Ne všechny posílají produkty zdarma a to je dobré vědět, než na přihlášky obětuješ večer. Většina veřejných „ambasadorských" programů jsou affiliate programy: slevový kód a provize z prodejů, žádná krabice. Obojí za něco stojí. Totéž to není.

Jak číst záznamy: barter znamená produkty zdarma. Ambasador obvykle znamená produkty plus provizní kód. Affiliate znamená provizní kód a produkty jen tehdy, když si o ně řekneš a značka souhlasí.

Beauty a make-up

• Rhode: přihlašovací formulář na webu; tým posílá produkty i influencerům každé velikosti, kteří ho označí
• Rare Beauty: žádný veřejný formulář, rozesílací seznam staví z označeného obsahu
• Tower 28: ambasadorský program, bez minima sledujících
• Glossier: affiliate; upřednostňuje nano a mikro influencery, bez tvrdého minima
• Charlotte Tilbury: affiliate a ambasadorský program, k tomu Magic Beauty Stars pro vizážisty
• Huda Beauty: ambasadorský formulář, 1 000 sledujících
• Morphe: Artistry Collective, 1 000 sledujících
• ColourPop: affiliate
• Sephora Squad: roční partnerský program, přihlášky jednou za rok
• Saie: affiliate a k tomu tisková schránka pro žádosti o produkty
• Merit: affiliate
• Westman Atelier: affiliate přes ShopMy
• Glamnetic: formulář pro spolupráci a affiliate
• DIBS Beauty: uzavřený program, jen vizážisté

Péče o pleť

• Drunk Elephant: affiliate
• The Ordinary: affiliate
• Tatcha: affiliate a kolektiv tvůrců, 1 000 sledujících
• TULA: ambasadorský program
• Versed: affiliate
• Starface: affiliate
• Cocokind: affiliate a k tomu schránka pro žádosti o produkty
• OSEA Malibu: affiliate, doporučeno 4 000 sledujících
• Skinfix: affiliate
• DRMTLGY: affiliate
• Beekman 1802: ambasadorský program Kindness Krew; 1 000 dohromady na Instagramu a TikToku pro větev tvůrců

Vlasy

• OUAI: barter a affiliate přes tiskovou a sociální schránku
• Kitsch: ambasadorský program
• K18: uzavřený program, jen kadeřníci s licencí

Wellness a doplňky stravy

• AG1: program (AM)bassador, platí odměnami, vybavením a kreditem na produkty místo penězi
• LMNT: doporučovací program Salty Status, aktivní po dvou objednávkách
• Huel: ambasadorský program, 1 000 sledujících, jen Velká Británie a USA
• Liquid IV: přihlašovací formulář pro tvůrce
• Momentous: affiliate a ambasadorský program, omezený počet míst
• Ritual: partnerský program
• Pique: affiliate
• MaryRuth's: ambasadorský program
• ARMRA: komunitní affiliate program

Jídlo a pití

• OLIPOP: affiliate přes Impact, kolem 10 000 sledujících; samostatný studentský program je blíž 1 000
• Chomps: affiliate ChompSquad s 10% provizí, k tomu ambasadorský program
• Magic Spoon: affiliate přes Impact
• Graza: ambasadorský program, k tomu placené spolupráce s influencery
• Poppi: influencerský program
• Kodiak Cakes: ambasadorský program The Den
• Honey Stinger: ambasadorský program The Hive
• Banza: ambasadorský program, jen nutriční terapeuti
• Hippeas: jen na pozvání, přímé oslovení

Móda a doplňky

• Gymshark: žádný formulář; partnerský tým si hledá sám a lednová výzva Gymshark66 je otevřené dveře
• Vuori: affiliate, k tomu komunitní program V1 pro trenéry a instruktory
• Outdoor Voices: affiliate
• Daniel Wellington: ambasadorský program; od 3 000 sledujících lepší podmínky
• Fabletics: program pro tvůrce a affiliate přes Grin, 1 000 sledujících
• Fashion Nova: ambasadorský program NovaBabe, 10 000 sledujících, od 18 let
• Ana Luisa: přihláška pro tvůrce
• Posh Peanut: ambasadorský program, 5 000 dohromady na Instagramu a TikToku
• Quince: affiliate a mediální formulář
• Honeylove: affiliate
• KEEN: affiliate

Domov a lifestyle

• Our Place: affiliate
• Parachute: ambasadorský program přes Grin, 17% provize, USA a Kanada
• Blueland: ambasadorský program a affiliate, zaměřené na influencery kolem udržitelnosti
• Lowe's: síť tvůrců
• Home Depot: portál pro tvůrce
• Wayfair: program pro tvůrce
• Branch Basics: ambasadorský program, 1 000 sledujících
• Plant Therapy: affiliate
• TOSSWARE: ambasadorský program
• Chillhouse: doporučovací program

Zvířata

• Chewy: větev pro tvůrce a affiliate
• PrettyLitter: affiliate
• Wondercide: affiliate a ambasadorský program

Jak se přihlásit

Skoro všechny najdeš v patičce webu nebo v Instagram biu pod „Creator Program", „Ambassador" nebo „Partnerships". Podívej se tam dřív, než někomu napíšeš. Programy se otevírají a zavírají bez ohlášení, takže si ověř, že stránka pořád běží, než na přihlášku obětuješ hodinu.

Influencer gifting popisuje přesně tenhle proces ze strany značky, což ti prozradí, na co se dívají, když jim tvoje přihláška dorazí.

Jak si zvýšit šanci, že tě vyberou

Pět věcí ti zlepší šance a všech pět máš v rukou už tenhle týden.

1. Zveřejňuj třikrát až pětkrát týdně. Pravidelnost se čte jako spolehlivost a drží tě ve vyhledávání tvůrců, které značky na platformách spouštějí.
2. Natoč ukázková videa. Vezmi produkty, které už máš, a natoč je tak, jak bys natáčel placený brief. Tři taková videa odpoví na jedinou otázku, kterou značka doopravdy má, tedy jak vypadá tvoje práce.
3. Vyplň si profily na platformách. Jedna řádka o tvém zaměření, čtyři nebo pět nových videí a formáty, které točíš. Nedodělaný profil přeskočí dřív, než si někdo pustí sekundu materiálu.
4. Buď aktivní ve své nice. Komentuj příspěvky značky a bav se s influencery ve své kategorii. Značky si všímají jmen, která se jim v komentářích objevují tak jako tak.
5. Znej svoje ceny za placenou práci. Značka, které se tvůj barterový příspěvek líbil, se dřív nebo později zeptá, kolik si účtuješ, a Instagram influencer pricing je místo, kde si to číslo nastavíš dřív, než otázka přijde. Je to jiný rozhovor než PR, ale vyplatí se na něj být připravený.

Začni bodem dva. Ukázková videa jsou to, co se vyplácí dál a dál, protože každá přihláška, kterou od teď pošleš, může ukázat na stejná tři videa.

FAQ

Co je PR balíček?

PR balíček jsou produkty zdarma, které značka posílá influencerovi s nadějí na příspěvek, bez honoráře a bez faktury. Setkáš se i s označením PR box, barterová spolupráce nebo product seeding, a všechno popisuje totéž.

Potřebuješ sledující, abys dostal PR balíčky?

Ano, sledující na PR balíčky potřebuješ, ale výrazně méně, než většina influencerů čeká. Značka platí za přístup k publiku, takže pár tisíc zapojených sledujících v jedné jasné nice poráží velký roztříštěný účet. Pevné číslo zveřejňuje jen hrstka programů.

Jaký je rozdíl mezi barterovou spoluprací a placenou UGC spoluprací?

Barterová spolupráce ti platí produktem a placená UGC spolupráce penězi za domluvené výstupy. Větší rozdíl je v tom, kde obsah skončí: barterový obsah žije na tvém vlastním kanálu, zatímco placené UGC se licencuje značce a běží jako její reklama.

Jak se dostanu na tiskový seznam značky?

Na tiskový seznam značky se dostaneš přes její formulář pro tvůrce nebo ambasadory, případně e-mailem konkrétnímu partnerskému kontaktu s odkazem na portfolio. Funguje i označování značky v obsahu, který bys zveřejnil stejně, protože několik beauty týmů staví rozesílací seznamy právě z označených příspěvků.

Které značky posílají PR balíčky nano influencerům?

Rhode, Tower 28 a Rare Beauty posílají PR balíčky nano influencerům a žádná z nich nezveřejňuje minimum sledujících. Většina ostatních značek na seznamu má ambasadorské nebo affiliate programy, které platí provizi místo posílání produktů, takže si ověř, k jakému typu se hlásíš.

Musím zveřejnit příspěvek, když mi značka pošle PR balíček?

Ne, zveřejňovat nemusíš, když dorazí nevyžádaný PR balíček, protože jsi s ničím nesouhlasil. U zásilek, o které sis řekl sám, je to jinak: programy pro tvůrce a platformové kampaně stanoví podmínky ve chvíli, kdy je přijmeš, obvykle příspěvek v daném okně plus označení spolupráce. Značky si v obou případech pamatují, kdo dodal, a od toho se odvíjí, jestli přijde druhý balíček nebo placený brief.