So drehst du ein Unboxing Video, das konvertiert

Ein Unboxing Video ist das UGC-Format, das sich am leichtesten drehen lässt, und eines der Formate, die man am leichtesten verschenkt. Das Produkt macht den Großteil der Arbeit, die Shots liegen auf der Hand, und trotzdem landet bei der Brand am Ende eine Datei, aus der sich kein Ad schneiden lässt.

Meistens hat niemand festgelegt, was gefilmt wird, bevor die Box offen war, und das erste Öffnen gibt es nur ein einziges Mal.

Hier also, was in ein Unboxing-Briefing gehört, die 17 Shots, die gedreht werden, die zwei Sekunden, die über das Weiterschauen entscheiden, und das Setup, das es zum Drehen braucht.

Das Wichtigste in Kürze

• Ein Unboxing Video ist die Aufnahme davon, wie jemand die Verpackung eines neuen Produkts öffnet und zum ersten Mal auspackt, was darin steckt.
• Verlange im Briefing ein echtes erstes Öffnen, volle Nutzungsrechte, eine 60-Sekunden- und eine 15-Sekunden-Fassung und B-Roll als separate Dateien.
• Die komplette Shotlist umfasst 17 Shots in fünf Phasen, von der verschlossenen Box bis zur ersten Anwendung.
• Fast alles, was ein Zuschauer von einem Ad behält, entsteht in den ersten sechs Sekunden, das Reveal kann also nicht bis zum Schluss warten.
• Ein Handy, ein Fenster und eine saubere Fläche reichen als Setup. Licht und Ton zählen mehr als die Kamera.

Was ist ein Unboxing Video?

Ein Unboxing Video ist die Aufnahme davon, wie jemand die Verpackung eines neuen Produkts öffnet und zum ersten Mal auspackt, was darin steckt. Unboxing heißt auf Deutsch schlicht Auspacken. Während der Creator auspackt, kommentiert er die Details, so wie sie ihm begegnen: die Verpackung, das Branding, die Extras, den Zustand, in dem alles ankommt.

Das Format trägt Konsumgüter durch fast jede Kategorie, von Kosmetik über Tierbedarf bis zu Kinderspielzeug und Technik. Es ist außerdem eines der verbreitetsten UGC Ads Formate.

Es funktioniert, weil das Produkt fast das ganze Video über im Bild ist. Laut TikTok bringen Ads mit dem Produkt im Bild 65 % mehr Brand Affinity und 25 % mehr Recall. Ein Unboxing macht das von allein, ohne dass jemand Regie führen muss.

Es beantwortet außerdem eine Frage, die eine Produktseite nicht beantworten kann. Produktfotos zeigen das Produkt ausgeleuchtet und gestylt. Ein Unboxing zeigt, was an der Haustür ankommt, auf einer echten Küchentheke, in der Größe und dem Zustand, in dem es wirklich ist.

Viel Unboxing-Material entsteht aus PR Packages, und Influencer filmen die auch. Was ein Geschenkpaket nicht mitliefert, ist ein Mitspracherecht beim Ergebnis: keine abgestimmte Shotlist, kein Hook, keine Nutzungsrechte, kein Termin. Den Dreh vorher zu briefen ist der andere Weg, und auf dem lässt sich eine Kampagne aufbauen.

Warum sind Unboxing Videos im Marketing so beliebt?

Unboxing funktioniert als Paid Ad aus denselben Gründen wie organisch. Hier sind fünf.

Es zeigt die Features, statt sie aufzuzählen. Der Creator findet sie beim Auspacken, also erfährt der Zuschauer, was das Produkt kann und was in der Box liegt, ohne dass ihm ein Datenblatt vorgelesen wird.

Es bringt das Produkt vor Leute, die gar nicht danach gesucht haben. Jemand, der die Brand nie gehört hat, sieht ein Paket aufgehen und weiß danach, worum es geht.

Es bewegt unentschlossene Käufer. Es beantwortet die Frage, die ein zögernder Käufer hat, nämlich was tatsächlich ankommt.

Es hält die Aufmerksamkeit. Das Reveal gibt dem Zuschauer einen Grund, bis zum Ende zu bleiben, und verschafft dem Ad damit mehr Zeit zu überzeugen als ein reines Produktvideo.

Es baut Vertrauen auf. Der Zuschauer sieht das Produkt aus erster Hand, in dem Zustand, in dem es ankommt, bei jemandem, der nicht die Brand ist.

Wann lohnt sich ein Unboxing Video?

Drei Situationen sprechen besonders für ein Unboxing.

Du willst Vorfreude auf einen Launch. Ein Produkt, das noch niemand gesehen hat, ist der eine Fall, in dem das Reveal wirklich eine Neuigkeit ist, und das Format ist um ein Reveal herum gebaut.

Das Produkt ist teuer. Je mehr jemand ausgeben will, desto genauer will er vorher sehen, was in der Box liegt.

Die Verpackung ist Teil dessen, was du verkaufst. Wer für individuelle Kartons, Seidenpapier, eine Beilegekarte oder einen Magnetdeckel bezahlt hat, wirft mit einem Produktfoto all das weg. Das Unboxing ist das einzige Format, das es ins Bild bringt.

Was Brands in einem Unboxing-Briefing verlangen

Ein Briefing ist das, was Footage von einem Ad trennt. Fünf Punkte lohnt es sich festzuhalten, bevor jemand mit dem Drehen anfängt.

Ein echtes erstes Öffnen. Der Creator sieht das Produkt zum ersten Mal vor der Kamera. Eine neu zugeklebte Box lässt sich spielen, und manche Creator können das, aber die Reaktion ist der Teil, den Zuschauer am genauesten anschauen.

Produkt sichtbar und ausgeleuchtet. Klar im Bild, gut ausgeleuchtet, den Großteil des Videos über zu sehen. So selbstverständlich, dass Briefings es weglassen, und genau so landet das Reveal im Schatten.

Volle Nutzungsrechte. Paid Social, Produktseiten, E-Mail und überall sonst, wo es später laufen könnte. Wer die Rechte vor dem Dreh klärt, muss hinterher nicht neu verhandeln, und genau dann wird es teuer. Wenn du das nicht Kampagne für Kampagne regeln willst, hält eine UGC-Plattform mit unbegrenzten Revisionen und Nutzungsrechten ab Werk den Prozess am Laufen.

Zwei Schnittfassungen. Eine 60-Sekunden-Vollversion und ein 15-Sekunden-Highlight. Die lange läuft auf Produktseiten und als Asset für YouTube Video Ads, die kurze ist das Ad. Creator liefern beide, wenn das Briefing beide verlangt, also frag gleich danach, statt später neu zu schneiden.

B-Roll separat geliefert. Produkt-Close-ups und Detailaufnahmen als eigene Dateien, nicht vergraben in einer 60-Sekunden-Timeline.

Ein Unboxing kostet so viel wie jedes andere UGC-Video, kalkuliere also mit den üblichen UGC Preise statt davon auszugehen, dass es die günstige Variante ist. Einmal zu klären, wie man UGC Creator findet, ist der Teil, den man nur einmal macht.

Unboxing hat eine Voraussetzung, die andere Formate nicht haben: Das Produkt muss physisch ankommen, bevor der Dreh starten kann. Briefe Creator in dem Markt, in dem du verkaufst, nicht in dem, in dem du sitzt, ein Launch in Deutschland läuft also über deutsche UGC Creators, auch wenn dein Büro woanders steht. Rechne die Versandzeit zusätzlich zur Produktionszeit ein.

Das Format braucht etwas, das sich zu öffnen lohnt. Ein Supplement im Glas mit einem guten Label funktioniert. Ein T-Shirt im Polybeutel nicht, und alles Digitale auch nicht. Dafür bringt ein Demo oder ein Testimonial Ad mehr.

Die Shotlist fürs Unboxing Video

Siebzehn Shots decken ein komplettes Unboxing ab. Verlange sie der Reihe nach, denn die Reihenfolge ist die Story und die ersten drei existieren nur, solange die Box noch zu ist.

Vor dem Öffnen

1. Die verschlossene Box, an dem Ort, an dem sie angekommen ist
2. Close-up des Verpackungsdesigns und des Brandings außen
3. Die Reaktion des Creators auf die Box, bevor er sie anfasst

Das Öffnen

1. Der Moment, in dem das Siegel bricht, in einer durchgehenden Einstellung
2. Das Erste, was sichtbar wird, wenn der Deckel hochgeht
3. Jedes Teil einzeln, wie es herauskommt

Produktshots

1. Alles ausgelegt auf einer sauberen Fläche
2. Das Hero-Produkt aus drei Winkeln
3. Ein Textur- oder Material-Close-up
4. Label, Logo oder Zutatenliste, nah genug zum Lesen
5. Das Produkt in der Hand, damit die Größe klar wird

Nach dem Öffnen

1. Der Creator dreht das Hero-Produkt um und schaut es sich richtig an
2. Erste Anwendung: Creme auf der Haut, Pulver ins Wasser, Gerät angeschaltet
3. Die Reaktion auf diese erste Anwendung

B-Roll

1. Die Verpackung flach ausgelegt
2. Das Produkt dort, wo es wirklich landen würde, im Badregal oder in der Sporttasche
3. Alle Extras, Proben, Karten oder Gratisbeigaben

Achte darauf, dass hochkant in 9:16 gedreht wird, mit Luft oben und unten, weil TikTok und Reels beide Streifen mit Interface überdecken. Verlange von jedem statischen Shot zwei Fassungen, eine drei Sekunden ruhig gehalten und eine langsam über das Produkt geführt.

Verlange das B-Roll als separate Clips, statt es aus dem Haupttake herauszuschneiden. Wer eine 15-Sekunden-Fassung schneidet, braucht Produktshots, in die auf halber Strecke nichts hineinläuft.

Der Unboxing-Hook

Die ersten zwei Sekunden entscheiden, ob der Zuschauer den Rest sieht. Laut TikTok entstehen 90 % dessen, was ein Zuschauer von einem Ad behält, in den ersten sechs Sekunden, und weggescrollt wird deutlich früher.

Vier Hooks, die beim Unboxing funktionieren

Starte mit dem besten Shot. Was auch immer die visuell interessanteste Sekunde des Videos ist, das ist Bild eins. Meistens das Reveal, manchmal die Verpackung, gelegentlich etwas Unerwartetes in der Box.

Sag etwas mit Kante. "Die haben die komplette Range geschickt." "Ich habe keine Ahnung, was die Hälfte davon ist." "Ich stehe seit März auf der Warteliste." Der Satz muss einer sein, den ein echter Mensch laut sagen würde, und genau das trennt gute Hooks von geschriebenen.

Steig mitten im Öffnen ein. Hände schon an der Box, Klebeband schon halb ab. Das Setup zu überspringen holt zwei Sekunden zurück.

Zeig zuerst das Ende. Das fertige Ergebnis, dann Schnitt zurück zur Box. Das gibt dem Zuschauer einen Grund, die Mitte auszuhalten.

So drehst du ein Unboxing Video

Ein Handy, ein Fenster und ein sauberer Tisch reichen. Nichts auf der Liste unten kostet Geld, und Licht und Ton bringen einem UGC Video mehr als eine bessere Kamera.

Was du brauchst

• Ein Smartphone
• Tageslicht vom Fenster oder ein Ringlicht
• Eine saubere Fläche, ohne irgendetwas im Hintergrund
• Etwas, woran du das Handy anlehnen kannst, damit es stillsteht

Was du nicht brauchst

• Eine Kamera
• Ein Studio
• Schnittsoftware
• Reichweite

Licht ist die Variable, auf die es ankommt. Stell dich zum Fenster, leg die Box zwischen dich und das Fenster, und film nie mit dem Fenster im Rücken, sonst ist der ganze Take eine Silhouette. Deckenlampen lassen Footage grau aussehen.

Sperr Belichtung und Fokus, bevor du aufnimmst. Tipp lange auf die Box, bis das Handy beides fixiert, sonst sucht die Kamera genau in dem Moment nach Schärfe, in dem der Deckel hochgeht.

Ton trägt einen großen Teil eines Unboxings. Klebeband, das sich löst, Seidenpapier, ein fester Deckel, der von der Box geht, das ist der halbe Reiz des Formats. Film in einem Raum mit weichen Möbeln und ohne irgendetwas, das brummt. Das Handymikro reicht.

Winkel entscheiden, wie viel ein Editor hinterher mit der Footage anfangen kann. Von oben für Flat Lays, auf Augenhöhe für alles, was in die Kamera gesprochen wird, nah für Details. Drei Winkel derselben zwanzig Sekunden geben einem Editor drei Möglichkeiten, es zu schneiden.

Tipps für das beste Unboxing-Erlebnis

Bevor der Dreh startet, sollte das stehen:

• Ein gutes Skript, mit dem der Creator arbeiten kann, gebaut aus UGC Skript Beispielen, die schon funktioniert haben.
• Ein Hook, der für die ersten zwei Sekunden geschrieben ist, nicht für die ersten zehn.
• Ein detailliertes Briefing, das die Shots, beide Schnittlängen und die Rechte benennt.
• Gutes Licht, was bei den meisten Drehs ein Fenster bedeutet.
• Untertitel, weil ein großer Teil des Feeds stumm geschaut wird.
• Eine Verpackung, die sich zu öffnen lohnt. Kein Briefing rettet einen Polybeutel.

Unboxing Video Beispiele

Fünf Unboxings, die als Ads gelaufen sind. Achte darauf, was in der ersten Sekunde passiert.

Mach aus jedem davon ein UGC Skript für dein eigenes Produkt. Es gibt weitere UGC Beispiele nach Nische sortiert, falls Unboxing nicht das Format ist, das dein Produkt braucht.

Disclaimer: Ads im Inspiration Hub stammen aus der öffentlichen Facebook Ads Library, dienen als Inspiration und Best-Practice-Beispiel und stehen in keiner Verbindung zu Influee.

FAQ

Was ist ein Unboxing Video?

Ein Unboxing Video ist die Aufnahme davon, wie jemand die Verpackung eines neuen Produkts öffnet und zum ersten Mal auspackt, was darin steckt. Es ist eines der UGC-Ad-Formate, neben Testimonial, Demo und Tutorial.

Was heißt Unboxing auf Deutsch?

Unboxing heißt auf Deutsch Auspacken. Gemeint ist das gefilmte Auspacken eines neuen Produkts vor der Kamera, nicht das Auspacken an sich.

Wie dreht man ein Unboxing Video?

Ein Unboxing Video wird nach einer Shotlist gedreht, nicht improvisiert. Siebzehn Shots decken ein komplettes ab, von der verschlossenen Box bis zur ersten Anwendung.

Was macht ein gutes Unboxing Video aus?

Ein gutes Unboxing Video hält die Aufmerksamkeit über die ersten zwei Sekunden und behält das Produkt danach im Bild.

Welches Equipment braucht man für ein Unboxing Video?

Ein Unboxing Video braucht ein Smartphone, Tageslicht und eine saubere Fläche.

Was sollte eine Brand in einem Unboxing-Briefing verlangen?

Eine Brand sollte ein echtes erstes Öffnen verlangen, ein durchgehend sichtbares und ausgeleuchtetes Produkt, volle Nutzungsrechte, beide Schnittlängen und das B-Roll als separate Dateien. Das alles zu klären, bevor die Box rausgeht, ist das, was die Footage brauchbar macht.

Sind Unboxing Videos noch beliebt?

Unboxing ist weiterhin eines der meistgesehenen Produktformate, und der Trend hält seit über zehn Jahren an, statt abzuflauen. Brands briefen es weiter, weil es beantwortet, was ein Käufer vor dem Kauf wissen will, und das kommt nicht aus der Mode.

Wie lang sollte ein Unboxing Video sein?

Ein Unboxing Video sollte in zwei Längen kommen: rund 60 Sekunden für die Vollversion und rund 15 für das Ad. Die kurze trägt das Reveal, weil sie als Paid Creative läuft.

Welche Produkte eignen sich am besten für Unboxing Videos?

Am besten eignen sich Produkte mit einer Verpackung, die sich zu öffnen lohnt: Skincare, Supplements, Elektronik, Abo-Boxen und Accessoires. Abo-Boxen passen besonders gut, weil der Inhalt auch den Creator überrascht.