Ako natočiť unboxing video, ktoré konvertuje

Unboxing video je UGC formát, ktorý sa natáča najľahšie, a zároveň jeden z tých, ktoré sa dajú najľahšie premrhať. Produkt odvedie väčšinu práce, zábery sa ponúkajú samy, a značke aj tak zostane súbor, z ktorého nikto reklamu nezostriha.

Zvyčajne sa nikto nedohodol, čo sa má natočiť, ešte kým bola krabica zatvorená, a prvé otvorenie je len jedno.

Takže tu je to, čo patrí do unboxing briefu, 17 záberov, ktoré sa majú natočiť, dve sekundy, ktoré rozhodujú o tom, či sa na reklamu niekto pozrie, a vybavenie, ktoré natáčanie potrebuje.

Zhrnutie

• Unboxing video je záznam niekoho, kto otvára obal nového produktu a prvýkrát ukazuje, čo je vnútri.
• V briefe si vyžiadaj skutočné prvé otvorenie, plné práva na použitie, verziu na 60 sekúnd a na 15 a b-roll v samostatných súboroch.
• Kompletný zoznam má 17 záberov v piatich fázach, od zalepenej krabice po prvé použitie.
• Takmer všetko, čo si divák z reklamy zapamätá, sa rozhoduje v jej prvých šiestich sekundách, takže odhalenie nemôže čakať na koniec.
• Telefón, okno a čistá plocha stačia. Svetlo a zvuk vážia viac než fotoaparát.

Čo je unboxing video?

Unboxing video je záznam niekoho, kto otvára obal nového produktu a prvýkrát ukazuje, čo je vnútri. Unboxing po slovensky znamená jednoducho rozbaľovanie pred kamerou. Kým tvorca rozbaľuje, komentuje detaily tak, ako na ne naráža: obal, branding, extra veci, stav, v akom zásielka dorazila.

Formát unesie spotrebné produkty takmer v každej kategórii, od kozmetiky a chovateľských potrieb po hračky a techniku. Je to aj jeden z najpoužívanejších formátov UGC ads.

Funguje to preto, že produkt je v zábere takmer celé video. Podľa TikToku prinášajú reklamy, ktoré držia produkt na obrazovke, o 65 % vyššiu afinitu k značke a o 25 % vyššie zapamätanie. Unboxing to robí sám od seba, bez toho, aby to niekto musel režírovať.

Odpovedá aj na otázku, na ktorú sa produktová stránka nedostane. Fotky ukazujú produkt nasvietený a naštylizovaný. Unboxing ukazuje, čo dorazí k dverám, na skutočnej kuchynskej linke, vo veľkosti a stave, v akom naozaj je.

Veľa unboxingového materiálu vzniká z PR balíčkov a influenceri ich naozaj natáčajú. Čo ti darčeková zásielka nedá, je vplyv na výsledok: žiadny dohodnutý zoznam záberov, žiadny hook, žiadne práva na použitie, žiadny termín. Zabriefovať natáčanie dopredu je tá druhá cesta a na tej sa dá postaviť kampaň.

Prečo unboxing videá fungujú v marketingu?

Unboxing funguje ako reklama z rovnakých dôvodov ako organicky. Tu je päť.

Ukazuje funkcie namiesto toho, aby ich vymenúval. Tvorca ich nachádza pri rozbaľovaní, takže divák pochopí, čo produkt vie a čo je v krabici, bez toho, aby mu niekto predčítal špecifikáciu.

Stavia produkt pred ľudí, ktorí ho nehľadali. Niekto, kto o značke nikdy nepočul, sleduje otváranú zásielku a odchádza s tým, že vie, o čo ide.

Pohne nerozhodnutými kupujúcimi. Odpovedá na otázku, ktorú má váhajúci zákazník, teda čo mu vlastne dorazí.

Udrží pozornosť. Odhalenie dá divákovi dôvod zostať do konca, čo dá reklame viac času presvedčiť, než dostane bežné produktové video.

Buduje dôveru. Divák vidí produkt z prvej ruky, v stave, v akom dorazí, u niekoho, kto nie je značka.

Kedy siahnuť po unboxing videu?

Tri situácie volajú po unboxingu obzvlášť.

Chceš vybudovať očakávanie okolo uvedenia. Produkt, ktorý ešte nikto nevidel, je jediný prípad, keď je odhalenie naozaj novinka, a formát je okolo odhalenia postavený.

Produkt je drahý. Čím viac sa niekto chystá minúť, tým viac chce vidieť, čo príde v krabici, než sa zaviaže.

Obal je súčasťou toho, čo predávaš. Keď si zaplatil za krabice na mieru, hodvábny papier, kartičku alebo magnetické veko, produktová fotka to všetko zahodí. Unboxing je jediný formát, ktorý to dostane do záberu.

Čo značky hľadajú v unboxing briefe

Brief je to, čo oddeľuje surový materiál od reklamy. Päť vecí sa oplatí zafixovať, ešte kým niekto začne točiť.

Skutočné prvé otvorenie. Tvorca vidí produkt prvýkrát pred kamerou. Znovu zalepenú krabicu sa dá zahrať a časti tvorcov to ide, ale reakcia je to, na čo sa diváci pozerajú najpozornejšie.

Produkt vidieť a nasvietený. Jasne v zábere, dobre nasvietený, na obrazovke po väčšinu videa. Také samozrejmé, že to briefy vynechávajú, a presne tak skončí odhalenie v tieni.

Plné práva na použitie. Paid social, produktové stránky, e-mail a kdekoľvek inde, kde to môžeš neskôr pustiť. Vyriešiť práva pred natáčaním znamená, že sa potom nikto nevracia vyjednávať, a presne vtedy sa to začne predražovať. Ak to nechceš riešiť kampaň po kampani, UGC platforma s neobmedzenými revíziami a právami v štandarde drží proces v pohybe.

Dve strihové verzie. Plná šesťdesiatsekundová verzia a pätnásťsekundový zostrih. Dlhá ide na produktové stránky a slúži ako materiál pre YouTube video reklamy, krátka je tá reklama. Tvorcovia dodajú obe, keď si brief povie o obe, tak si o ne povedz hneď namiesto neskoršieho prestrihávania.

B-roll dodaný zvlášť. Detaily produktu a zábery na detail ako samostatné súbory, nie zahrabané v šesťdesiatsekundovej timeline.

Unboxing stojí to čo akékoľvek iné UGC video, takže počítaj s bežnými UGC cenami namiesto predpokladu, že ide o lacnú variantu. Vyriešiť, ako najať UGC tvorcov, je tá časť, ktorú urobíš raz.

Unboxing má jednu požiadavku, ktorú ostatné formáty nemajú: produkt musí fyzicky doraziť, kým môže natáčanie začať. Briefuj tvorcov na trhu, kde predávaš, nie v krajine, kde sedíš, takže uvedenie na Slovensku ide cez slovenských UGC tvorcov, aj keď máš kanceláriu inde. Započítaj čas dopravy do harmonogramu, nad rámec času na produkciu.

Formát potrebuje niečo, čo stojí za otvorenie. Doplnok stravy v dóze s dobrou etiketou funguje. Tričko v igelitovom vrecúšku nie a nič digitálne tiež nie. Pre tie prinesie viac demo alebo testimonial reklama.

Zoznam záberov pre unboxing video

Sedemnásť záberov pokryje kompletný unboxing. Vyžiadaj si ich po poradí, lebo sled je ten príbeh a prvé tri existujú len dovtedy, kým je krabica zatvorená.

Pred otvorením

1. Zalepená krabica na mieste, kam dorazila
2. Detail na dizajn obalu a branding zvonku
3. Reakcia tvorcu na krabicu, ešte kým sa jej dotkne

Otváranie

1. Praskajúca lepiaca páska, v jednom súvislom zábere
2. Prvá vec, ktorú vidieť, keď sa zdvihne veko
3. Každá časť, ako vychádza von, jedna po druhej

Produktové zábery

1. Všetko rozložené na čistej ploche
2. Hlavný produkt z troch uhlov
3. Detail na textúru alebo materiál
4. Etiketa, logo alebo zloženie, dosť zblízka, aby sa to dalo prečítať
5. Produkt v ruke, aby divák pochopil veľkosť

Po otvorení

1. Tvorca otáča hlavný produkt a poriadne si ho prezerá
2. Prvé použitie: krém na pokožku, prášok do vody, zapnuté zariadenie
3. Reakcia na to prvé použitie

B-roll

1. Obal rozložený naplocho
2. Produkt tam, kde by naozaj stál, na poličke v kúpeľni alebo v taške do posilňovne
3. Všetky extra veci, vzorky, kartičky alebo darčeky

Dohliadni na to, aby sa točilo na výšku v 9:16 s rezervou hore aj dole, lebo TikTok aj Reels cez oba pruhy kladú rozhranie. Vyžiadaj si dve verzie každého statického záberu, jednu v pokoji na tri sekundy a jednu s pomalým prejazdom cez produkt.

Vyžiadaj si b-roll ako samostatné klipy namiesto vystrihnutia z hlavného záberu. Kto strihá pätnásťsekundovú verziu, potrebuje produktové zábery, do ktorých v polovici nič nevojde.

Hook v unboxingu

Prvé dve sekundy rozhodujú, či sa divák pozrie na zvyšok. Podľa TikToku pochádza 90 % toho, čo si divák z reklamy zapamätá, z jej prvých šiestich sekúnd, a odscrollovanie príde výrazne skôr.

Štyri hooky, ktoré v unboxingu fungujú

Začni najlepším záberom. Nech je vizuálne najzaujímavejšou sekundou videa čokoľvek, to je snímka číslo jeden. Väčšinou odhalenie, niekedy obal, občas niečo nečakané v krabici.

Povedz niečo s ostrím. „Poslali celú radu." „Netuším, čo je polovica tých vecí." „Som na čakačke od marca." Tá veta musí byť jedna z tých, ktoré by skutočný človek povedal nahlas, a práve v tom je väčšina rozdielu medzi dobrými hookmi a písanými frázami.

Naskoč uprostred otvárania. Ruky už na krabici, páska už spolovice strhnutá. Preskočenie rozbehu vráti dve sekundy.

Ukáž najprv koniec. Hotový výsledok a potom strih späť na krabicu. Divák tak dostane dôvod vydržať stred.

Ako natočiť unboxing video

Telefón, okno a čistý stôl to pokryjú. Nič z nižšie uvedeného zoznamu nestojí peniaze a svetlo a zvuk urobia pre UGC video viac než lepší fotoaparát.

Čo potrebuješ

• Smartfón
• Denné svetlo z okna, alebo kruhové svetlo
• Čistú plochu, bez čohokoľvek v pozadí
• Niečo, o čo telefón oprieš, aby sa prestal hýbať

Čo nepotrebuješ

• Fotoaparát
• Štúdio
• Strihový softvér
• Publikum

Svetlo je tá premenná, na ktorej záleží. Postav sa čelom k oknu, krabicu polož medzi seba a okno a nikdy netoč s oknom za chrbtom, inak je celý záber silueta. Stropné svetlá robia z materiálu sivotu.

Zamkni expozíciu a zaostrenie, kým začneš nahrávať. Podrž prst na krabici, kým ich telefón nezamkne, inak bude fotoaparát hľadať ostrosť presne vo chvíli, keď sa dvíha veko.

Zvuk nesie veľkú časť unboxingu. Odlepujúca sa páska, hodvábny papier, pevné veko schádzajúce z krabice, v tom je polovica čara celého formátu. Toč v miestnosti s mäkkým nábytkom a bez čohokoľvek, čo hučí. Mikrofón v telefóne stačí.

Uhly rozhodujú, koľko toho strihač s materiálom potom zvládne. Zhora na flat lay, vo výške očí na všetko hovorené do kamery, zblízka na detaily. Tri uhly rovnakých dvadsiatich sekúnd dajú strihačovi tri spôsoby, ako to zostrihať.

Tipy na najlepší unboxingový zážitok

Kým sa rozbehne natáčanie, maj pripravené toto:

• Dobrý scenár, z ktorého môže tvorca vychádzať, postavený na príkladoch UGC skriptov, ktoré už fungovali.
• Hook napísaný na prvé dve sekundy, nie na prvých desať.
• Detailný brief, ktorý pomenuje zábery, obe strihové dĺžky a práva.
• Dobré svetlo, čo na väčšine natáčaní znamená jedno okno.
• Titulky, lebo veľká časť feedu sa sleduje bez zvuku.
• Obal, ktorý stojí za otvorenie. Žiadny brief nezachráni igelitové vrecúško.

Príklady unboxing videí

Päť unboxingov, ktoré bežali ako reklamy. Všímaj si, čo sa deje v prvej sekunde každého z nich.

Premeň ktorékoľvek z nich na UGC skript pre vlastný produkt. Máme aj ďalšie UGC príklady roztriedené podľa niky, ak unboxing nie je formát, ktorý tvoj produkt potrebuje.

Upozornenie: reklamy v Inspiration Hube pochádzajú z verejnej knižnice reklám Facebooku, slúžia ako inšpirácia a ukážka dobrej praxe a nie sú nijako spojené s Influee.

FAQ

Unboxing, čo to je?

Unboxing je rozbaľovanie nového produktu pred kamerou, pri ktorom sa prvýkrát ukazuje, čo je vnútri. Je to jeden z formátov UGC ads, popri testimoniale, deme a tutoriále.

Ako sa natáča unboxing video?

Unboxing video sa točí podľa zoznamu záberov, nie improvizovane. Sedemnásť záberov pokryje kompletné video, od zalepenej krabice po prvé použitie.

Čo robí unboxing video dobrým?

Dobré unboxing video udrží pozornosť cez svoje prvé dve sekundy a po zvyšok drží produkt v zábere.

Aké vybavenie je potrebné na unboxing video?

Unboxing video potrebuje smartfón, denné svetlo a čistú plochu.

O čo má značka požiadať v unboxing briefe?

Značka má požiadať o skutočné prvé otvorenie, produkt viditeľný a nasvietený od začiatku do konca, plné práva na použitie, obe strihové dĺžky a b-roll v samostatných súboroch. Dohodnúť toto všetko, kým krabica vyrazí, je to, čo robí materiál použiteľným.

Sú unboxing videá stále populárne?

Unboxing zostáva jedným z najsledovanejších produktových formátov a trend drží cez desať rokov, namiesto toho, aby vyhasínal. Značky ho briefujú ďalej, lebo odpovedá na to, čo chce kupujúci vedieť pred nákupom, a to nevyjde z módy.

Aké dlhé má byť unboxing video?

Unboxing video má prísť v dvoch dĺžkach: okolo 60 sekúnd plná verzia a okolo 15 ako reklama. Krátka nesie odhalenie, lebo práve tá beží ako platená kreatíva.

Aké produkty sa na unboxing videá hodia najviac?

Najlepšie sa hodia produkty s obalom, ktorý stojí za otvorenie: starostlivosť o pleť, doplnky stravy, elektronika, predplatné boxy a doplnky. Predplatné boxy sedia obzvlášť dobre, lebo obsah prekvapí aj samotného tvorcu.

Ako značky používajú unboxing videá v reklamách?

Značky používajú unboxing videá ako kreatívu pre paid social na Meta a TikToku. Ten istý súbor môže dostať druhý život na produktových stránkach a v e-mailoch.