Kako posneti unboxing video, ki konvertira

Unboxing video je UGC format, ki ga je najlažje posneti, in hkrati eden tistih, ki ga je najlažje zapraviti. Izdelek opravi večino dela, posnetki se ponujajo sami, znamki pa vseeno ostane datoteka, iz katere nihče ne zmontira oglasa.

Običajno se nihče ni dogovoril, kaj je treba posneti, preden je bila škatla odprta, prvo odpiranje pa je samo eno.

Tukaj je torej to, kar sodi v unboxing brief, 17 posnetkov, ki jih je treba posneti, dve sekundi, ki odločata, ali bo oglas gledan, in oprema, ki jo snemanje potrebuje.

Na kratko

• Unboxing video je posnetek nekoga, ki odpira embalažo novega izdelka in prvič pokaže, kaj je notri.
• V briefu zahtevaj pristno prvo odpiranje, polne pravice uporabe, različico po 60 sekund in po 15, ter b-roll v ločenih datotekah.
• Celoten seznam obsega 17 posnetkov v petih fazah, od zalepljene škatle do prve uporabe.
• Skoraj vse, kar si gledalec zapomni od oglasa, se odloči v njegovih prvih šestih sekundah, zato razkritje ne more čakati na konec.
• Telefon, okno in čista površina zadostujejo. Svetloba in zvok tehtata več kot fotoaparat.

Kaj je unboxing video?

Unboxing video je posnetek nekoga, ki odpira embalažo novega izdelka in prvič pokaže, kaj je notri. Unboxing v slovenščini pomeni preprosto razpakiranje pred kamero. Medtem ko kreator razpakira, komentira podrobnosti, kakor nanje naleti: embalažo, znamčenje, dodatke, stanje, v katerem je pošiljka prispela.

Format nosi izdelke široke potrošnje v skoraj vsaki kategoriji, od kozmetike in izdelkov za hišne ljubljenčke do igrač in tehnike. Je tudi eden najbolj razširjenih formatov UGC ads.

Deluje zato, ker je izdelek v kadru skoraj ves video. Po podatkih TikToka oglasi, ki držijo izdelek na zaslonu, prinesejo 65 % višjo naklonjenost znamki in 25 % višje pomnjenje. Unboxing to počne sam od sebe, ne da bi kdo moral režirati.

Odgovarja tudi na vprašanje, do katerega stran izdelka ne pride. Fotografija prikaže izdelek osvetljen in urejen. Unboxing prikaže, kaj pride do vrat, na pravem kuhinjskem pultu, v velikosti in stanju, v kakršnem je.

Precej unboxing gradiva nastane iz PR paketov in vplivneži jih res snemajo. Česar darilna pošiljka ne da, je vpliv na rezultat: nobenega dogovorjenega seznama posnetkov, nobenega hooka, nobenih pravic uporabe, nobenega datuma. Brief snemanja vnaprej je druga pot in prav na njej se da zgraditi kampanjo.

Zakaj unboxing videi delujejo v marketingu?

Unboxing deluje kot oglas iz istih razlogov kot organsko. Tukaj je pet.

Pokaže lastnosti, namesto da bi jih našteval. Kreator jih najde med razpakiranjem, zato gledalec izve, kaj izdelek zmore in kaj je v škatli, ne da bi mu kdo bral specifikacijo.

Postavi izdelek pred ljudi, ki ga niso iskali. Nekdo, ki za znamko še ni slišal, gleda, kako se paket odpira, in odide s tem, da ve, za kaj gre.

Premakne neodločene kupce. Odgovori na vprašanje, ki ga ima omahujoč kupec, torej kaj bo dejansko prispelo.

Zadrži pozornost. Razkritje da gledalcu razlog, da ostane do konca, kar oglasu pusti več časa za prepričevanje, kot ga dobi običajen video izdelka.

Gradi zaupanje. Gledalec vidi izdelek iz prve roke, v stanju, v katerem prispe, pri nekom, ki ni znamka.

Kdaj uporabiti unboxing video?

Tri situacije še posebej kličejo po unboxingu.

Želiš pričakovanje okoli lansiranja. Izdelek, ki ga še nihče ni videl, je edini primer, ko je razkritje res novica, format pa je zgrajen okoli razkritja.

Izdelek je drag. Več ko bo nekdo porabil, bolj hoče videti, kaj pride v škatli, preden se zaveže.

Embalaža je del tega, kar prodajaš. Če si plačal za škatle po meri, svilnati papir, kartico ali magnetni pokrov, fotografija izdelka vse to zavrže. Unboxing je edini format, ki to spravi v kader.

Kaj znamke iščejo v unboxing briefu

Brief je tisto, kar loči surov material od oglasa. Pet stvari se splača določiti, preden kdo začne snemati.

Pristno prvo odpiranje. Kreator vidi izdelek prvič pred kamero. Znova zalepljeno škatlo se da odigrati in delu kreatorjev to uspe, a odziv je tisto, kar gledalci opazujejo najbolj natančno.

Izdelek viden in osvetljen. Jasno v kadru, dobro osvetljen, na zaslonu večino videa. Tako samoumevno, da briefi to izpustijo, in tako razkritje pristane v senci.

Polne pravice uporabe. Paid social, strani izdelkov, e-pošta in kamorkoli drugam bi to pozneje postavil. Urediti pravice pred snemanjem pomeni, da se pozneje nihče ne vrača na nova pogajanja, in prav takrat postane drago. Če tega nočeš urejati kampanjo za kampanjo, UGC platforma z neomejenimi popravki in pravicami v standardu ohranja proces v gibanju.

Dve montažni različici. Polna 60-sekundna različica in 15-sekundni izvleček. Dolga gre na strani izdelkov in služi kot gradivo za YouTube video oglase, kratka je oglas. Kreatorji dostavijo obe, ko brief zahteva obe, zato zahtevaj takoj, namesto da montiraš na novo pozneje.

B-roll dostavljen posebej. Bližnji posnetki izdelka in detajli kot samostojne datoteke, ne zakopani v 60-sekundni časovnici.

Unboxing stane toliko kot katerikoli drug UGC video, zato računaj z običajnimi UGC cenami, namesto da predvidevaš, da je to poceni možnost. Razrešiti, kako najeti UGC kreatorje, je tisti del, ki ga narediš enkrat.

Unboxing ima eno zahtevo, ki je drugi formati nimajo: izdelek mora fizično prispeti, preden se snemanje lahko začne. Briefaj kreatorje na trgu, kjer prodajaš, ne v državi, kjer sediš, zato lansiranje v Sloveniji teče prek slovenskih UGC kreatorjev, tudi če je pisarna drugje. Vštej čas dostave v razpored, poleg časa produkcije.

Format potrebuje nekaj, kar je vredno odpreti. Prehransko dopolnilo v lončku z dobro etiketo deluje. Majica v plastični vrečki ne, in nič digitalnega tudi ne. Za tiste prinese več demo ali testimonial oglas.

Seznam posnetkov za unboxing video

Sedemnajst posnetkov pokrije celoten unboxing. Zahtevaj jih po vrsti, ker je zaporedje zgodba in prvi trije obstajajo samo, dokler je škatla še zaprta.

Pred odpiranjem

1. Zalepljena škatla na mestu, kamor je prispela
2. Bližnji posnetek oblikovanja embalaže in znamčenja od zunaj
3. Odziv kreatorja na škatlo, še preden se je dotakne

Odpiranje

1. Trak, ki popusti, v enem neprekinjenem posnetku
2. Prva stvar, ki je vidna, ko se dvigne pokrov
3. Vsak del, ki pride ven, eden za drugim

Posnetki izdelka

1. Vse razloženo na čisti površini
2. Glavni izdelek iz treh kotov
3. Bližnji posnetek teksture ali materiala
4. Etiketa, logotip ali sestavine, dovolj od blizu, da se da prebrati
5. Izdelek v roki, da gledalec dojame velikost

Po odpiranju

1. Kreator obrača glavni izdelek in si ga zares ogleduje
2. Prva uporaba: krema na kožo, prašek v vodo, prižgana naprava
3. Odziv na to prvo uporabo

B-roll

1. Embalaža, položena plosko
2. Izdelek tam, kjer bi zares stal, na polici v kopalnici ali v torbi za telovadnico
3. Vsi dodatki, vzorčki, kartice ali darila

Poskrbi, da se snema pokončno v 9:16 z zrakom zgoraj in spodaj, ker TikTok in Reels čez oba pasova položita vmesnik. Zahtevaj dve različici vsakega statičnega posnetka, eno mirno tri sekunde in eno s počasnim premikom čez izdelek.

Zahtevaj b-roll kot ločene posnetke, namesto izrezanega iz glavnega. Kdor montira 15-sekundno različico, potrebuje posnetke izdelka, v katere na pol poti nič ne vstopi.

Hook pri unboxingu

Prvi dve sekundi odločata, ali bo gledalec videl ostanek. Po podatkih TikToka 90 % tega, kar si gledalec zapomni od oglasa, izhaja iz njegovih prvih šestih sekund, drsenje naprej pa se zgodi precej prej.

Štirje hooki, ki pri unboxingu delujejo

Začni z najboljšim posnetkom. Karkoli je vizualno najzanimivejša sekunda videa, to je sličica ena. Običajno razkritje, včasih embalaža, tu in tam kaj nepričakovanega v škatli.

Povej nekaj z ostrino. »Poslali so celo linijo.« »Pojma nimam, kaj je polovica tega.« »Na čakalnem seznamu sem od marca.« Stavek mora biti tak, kakršnega bi resničen človek povedal na glas, in prav v tem je večina razlike med dobrimi hooki in napisanimi frazami.

Vstopi sredi odpiranja. Roke že na škatli, trak že napol odtrgan. Preskok uvoda vrne dve sekundi.

Najprej pokaži konec. Končni rezultat in nato rez nazaj na škatlo. Gledalec tako dobi razlog, da zdrži sredino.

Kako posneti unboxing video

Telefon, okno in čista miza to pokrijejo. Nič s spodnjega seznama ne stane denarja, svetloba in zvok pa naredita za UGC video več kot boljši fotoaparat.

Kaj potrebuješ

• Pametni telefon
• Dnevno svetlobo z okna ali obročasto luč
• Čisto površino, brez česarkoli v ozadju
• Nekaj, ob kar nasloniš telefon, da se neha premikati

Česa ne potrebuješ

• Fotoaparata
• Studia
• Programa za montažo
• Občinstva

Svetloba je spremenljivka, ki šteje. Postavi se z obrazom proti oknu, škatlo daj med sebe in okno in nikoli ne snemaj z oknom za hrbtom, sicer je celoten posnetek silhueta. Stropne luči naredijo material siv.

Zakleni osvetlitev in ostrenje, preden začneš snemati. Pridrži prst na škatli, dokler ju telefon ne zaklene, sicer bo kamera iskala ostrino točno v trenutku, ko se dviguje pokrov.

Zvok nosi velik del unboxinga. Trak, ki se odlepi, svileni papir, trden pokrov, ki gre s škatle, v tem je polovica čara tega formata. Snemaj v prostoru z mehkim pohištvom in brez česarkoli, kar brenči. Mikrofon telefona zadostuje.

Koti odločajo, koliko bo montažer pozneje naredil z materialom. Od zgoraj za flat lay, v višini oči za vse, kar je povedano v kamero, od blizu za detajle. Trije koti istih dvajsetih sekund dajo montažerju tri načine, kako to sestaviti.

Nasveti za najboljšo unboxing izkušnjo

Preden se snemanje začne, naj bo pripravljeno tole:

• Dober scenarij, iz katerega kreator lahko izhaja, zgrajen na primerih UGC scenarijev, ki so že delovali.
• Hook, napisan za prvi dve sekundi, ne za prvih deset.
• Podroben brief, ki poimenuje posnetke, obe montažni dolžini in pravice.
• Dobra svetloba, kar pri večini snemanj pomeni eno okno.
• Podnapisi, ker se velik del vira gleda brez zvoka.
• Embalaža, ki jo je vredno odpreti. Nobenega brief ne reši plastične vrečke.

Primeri unboxing videov

Pet unboxingov, ki so tekli kot oglasi. Bodi pozoren na to, kaj se zgodi v prvi sekundi vsakega.

Spremeni kateregakoli od njih v UGC scenarij za svoj izdelek. Na voljo je še več UGC primerov, razvrščenih po nišah, če unboxing ni format, ki ga tvoj izdelek potrebuje.

Opozorilo: oglasi v Inspiration Hubu izhajajo iz javne knjižnice oglasov Facebooka, služijo kot navdih in prikaz dobre prakse ter niso povezani z Influee.

FAQ

Kaj je unboxing?

Unboxing je razpakiranje novega izdelka pred kamero, pri katerem se prvič pokaže, kaj je notri. Je eden od formatov UGC ads, ob testimonialu, demu in tutorialu.

Kako posnamemo unboxing video?

Unboxing video se snema po seznamu posnetkov, ne improvizirano. Sedemnajst posnetkov pokrije celoten video, od zalepljene škatle do prve uporabe.

Kaj naredi unboxing video dober?

Dober unboxing video zadrži pozornost skozi svoji prvi dve sekundi in preostanek drži izdelek v kadru.

Kakšno opremo potrebuješ za unboxing video?

Unboxing video potrebuje pametni telefon, dnevno svetlobo in čisto površino.

Kaj naj znamka zahteva v unboxing briefu?

Znamka naj zahteva pristno prvo odpiranje, izdelek viden in osvetljen od začetka do konca, polne pravice uporabe, obe montažni dolžini in b-roll v ločenih datotekah. Dogovoriti vse to, preden škatla odide, je tisto, kar naredi gradivo uporabno.

So unboxing videi še vedno priljubljeni?

Unboxing ostaja eden najbolj gledanih formatov izdelkov, trend pa se drži že več kot desetletje, namesto da bi ugašal. Znamke ga še naprej briefajo, ker odgovarja na to, kar kupec hoče vedeti pred nakupom, in to ne gre iz mode.

Kako dolg naj bo unboxing video?

Unboxing video naj pride v dveh dolžinah: približno 60 sekund za polno različico in približno 15 za oglas. Kratka nosi razkritje, saj prav ta teče kot plačana kreativa.

Kateri izdelki so najprimernejši za unboxing videe?

Najprimernejši so izdelki z embalažo, ki jo je vredno odpreti: nega kože, prehranska dopolnila, elektronika, naročniške škatle in dodatki. Naročniške škatle se posebej dobro obnesejo, saj vsebina preseneti tudi kreatorja.

Kako znamke uporabljajo unboxing videe v oglasih?

Znamke uporabljajo unboxing videe kot kreativo za paid social na Meti in TikToku. Ista datoteka lahko dobi drugo življenje na straneh izdelkov in v e-poštah.