Jak nakręcić wideo unboxing, które konwertuje

Wideo unboxing to format UGC, który najłatwiej nakręcić, i jeden z tych, które najłatwiej zmarnować. Produkt robi większość roboty, ujęcia same się narzucają, a marka i tak zostaje z plikiem, z którego nikt nie zmontuje reklamy.

Zwykle nikt nie ustalił, co ma zostać nakręcone, zanim pudełko zostało otwarte, a pierwsze otwarcie zdarza się tylko raz.

Poniżej znajdziesz to, co wpisać w brief na unboxing, 17 ujęć do nakręcenia, dwie sekundy, które decydują o obejrzeniu reklamy, i sprzęt potrzebny do zdjęć.

Podsumowanie

• Wideo unboxing to nagranie, na którym ktoś otwiera opakowanie nowego produktu i po raz pierwszy pokazuje, co jest w środku.
• Poproś w briefie o prawdziwe pierwsze otwarcie, pełne prawa do wykorzystania, wersję 60-sekundową i 15-sekundową oraz b-roll w osobnych plikach.
• Pełna lista ujęć liczy 17 pozycji w pięciu etapach, od zaklejonego pudełka po pierwsze użycie.
• Prawie wszystko, co widz zapamięta z reklamy, rozstrzyga się w jej pierwszych sześciu sekundach, więc odsłona nie może czekać do końca.
• Telefon, okno i czysty blat w zupełności wystarczą. Światło i dźwięk ważą więcej niż aparat.

Czym jest wideo unboxing?

Wideo unboxing to nagranie, na którym ktoś otwiera opakowanie nowego produktu i po raz pierwszy pokazuje, co jest w środku. Unboxing po polsku to po prostu rozpakowywanie przed kamerą. Kiedy twórca rozpakowuje, komentuje szczegóły w kolejności, w jakiej na nie trafia: opakowanie, branding, dodatki, stan, w jakim przesyłka dotarła.

Format niesie produkty konsumenckie w niemal każdej kategorii, od kosmetyków i artykułów dla zwierząt po zabawki i elektronikę. To także jeden z najczęściej używanych formatów UGC ads.

Działa, bo produkt jest w kadrze przez prawie cały film. Według TikToka reklamy trzymające produkt na ekranie dają 65% wyższą sympatię do marki i 25% wyższe zapamiętanie. Unboxing robi to sam z siebie, bez żadnej reżyserii.

Odpowiada też na pytanie, na które karta produktu nie odpowie. Zdjęcia pokazują produkt doświetlony i wystylizowany. Unboxing pokazuje, co przychodzi pod drzwi, na prawdziwym blacie w kuchni, w rozmiarze i stanie, w jakim naprawdę jest.

Sporo materiału unboxingowego bierze się z PR packages i influencerzy faktycznie je kręcą. Czego wysyłka prezentowa nie daje, to wpływu na wynik: żadnej ustalonej listy ujęć, żadnego hooka, żadnych praw do wykorzystania, żadnej daty. Zabriefowanie zdjęć z góry to druga droga i to na niej da się zbudować kampanię.

Dlaczego wideo unboxing działa w marketingu?

Unboxing działa jako reklama z tych samych powodów co organicznie. Oto pięć.

Pokazuje funkcje, zamiast je wyliczać. Twórca odkrywa je, rozpakowując, więc widz dowiaduje się, co produkt potrafi i co jest w pudełku, bez czytania mu specyfikacji.

Stawia produkt przed ludźmi, którzy go nie szukali. Ktoś, kto nigdy nie słyszał o marce, ogląda otwieraną paczkę i wychodzi z tego, wiedząc, co to jest.

Rusza niezdecydowanych kupujących. Odpowiada na pytanie, które ma wahający się klient, czyli co faktycznie dotrze.

Utrzymuje uwagę. Odsłona daje widzowi powód, żeby zostać do końca, co zostawia reklamie więcej czasu na przekonanie niż zwykłemu wideo produktowemu.

Buduje zaufanie. Widz ogląda produkt z pierwszej ręki, w stanie, w jakim dociera, u kogoś, kto nie jest marką.

Kiedy sięgnąć po wideo unboxing?

Trzy sytuacje wołają o unboxing w szczególności.

Chcesz zbudować napięcie wokół premiery. Produkt, którego nikt jeszcze nie widział, to jedyny przypadek, w którym odsłona naprawdę jest newsem, a format jest zbudowany wokół odsłony.

Produkt jest drogi. Im więcej ktoś ma wydać, tym bardziej chce zobaczyć, co przychodzi w pudełku, zanim się zdecyduje.

Opakowanie jest częścią tego, co sprzedajesz. Jeśli zapłaciłeś za pudełka na zamówienie, bibułkę, kartkę czy magnetyczne wieczko, zdjęcie produktowe wyrzuca to wszystko do kosza. Unboxing to jedyny format, który pokazuje to w kadrze.

Czego marki oczekują w briefie na unboxing

Brief to jest to, co oddziela surowy materiał od reklamy. Pięć rzeczy warto ustalić, zanim ktokolwiek zacznie kręcić.

Prawdziwe pierwsze otwarcie. Twórca widzi produkt po raz pierwszy przed kamerą. Ponownie zaklejone pudełko da się zagrać i część twórców robi to dobrze, ale to reakcja jest tym, czemu widzowie przyglądają się najuważniej.

Produkt widoczny i doświetlony. Wyraźnie w kadrze, dobrze oświetlony, na ekranie przez większość filmu. Tak oczywiste, że briefy o tym zapominają, i tak właśnie odsłona ląduje w cieniu.

Pełne prawa do wykorzystania. Paid social, karty produktu, mailing i wszędzie tam, gdzie możesz to puścić później. Ustalenie praw przed zdjęciami oznacza brak renegocjacji potem, a właśnie wtedy robi się drogo. Jeśli wolisz nie załatwiać tego kampania po kampanii, platforma UGC z nielimitowanymi poprawkami i prawami w standardzie utrzymuje proces w ruchu.

Dwie wersje montażowe. Pełna wersja 60-sekundowa i 15-sekundowy skrót. Długa trafia na karty produktu i służy jako materiał do reklam wideo na YouTube, krótka jest reklamą. Twórcy oddają obie, kiedy brief prosi o obie, więc zamów je od razu, zamiast przemontowywać później.

B-roll dostarczony osobno. Zbliżenia produktu i ujęcia detali jako osobne pliki, a nie zakopane w 60-sekundowej osi czasu.

Unboxing kosztuje tyle co każde inne wideo UGC, więc licz go po zwykłych cenach UGC, zamiast zakładać, że to tania opcja. Ustalenie, jak zatrudnić twórców UGC, to część, którą robi się raz.

Unboxing ma jeden wymóg, którego inne formaty nie mają: produkt musi fizycznie dotrzeć, zanim zdjęcia mogą ruszyć. Briefuj twórców na rynku, na którym sprzedajesz, a nie w kraju, w którym siedzisz, więc premiera w Polsce idzie przez polskich twórców UGC, nawet jeśli biuro masz gdzie indziej. Wpisz czas wysyłki w harmonogram, ponad czas produkcji.

Format potrzebuje czegoś, co warto otworzyć. Suplement w słoiku z dobrą etykietą się sprawdzi. Koszulka w foliówce nie, i nic cyfrowego też nie. Dla tych lepiej zadziała demo albo reklama testimonialowa.

Lista ujęć do wideo unboxing

Siedemnaście ujęć pokrywa pełny unboxing. Zamów je po kolei, bo kolejność jest opowieścią, a pierwsze trzy istnieją tylko dopóki pudełko jest zamknięte.

Przed otwarciem

1. Zaklejone pudełko w miejscu, w którym dotarło
2. Zbliżenie na projekt opakowania i branding na zewnątrz
3. Reakcja twórcy na pudełko, zanim go dotknie

Otwieranie

1. Pękająca taśma, w jednym ciągłym ujęciu
2. Pierwsza rzecz widoczna po podniesieniu wieczka
3. Każdy element wyjmowany pojedynczo

Ujęcia produktowe

1. Wszystko rozłożone na czystym blacie
2. Produkt główny z trzech stron
3. Zbliżenie na fakturę albo materiał
4. Etykieta, logo albo skład, na tyle blisko, żeby dało się przeczytać
5. Produkt w dłoni, żeby widać było skalę

Po otwarciu

1. Twórca obracający produkt główny i oglądający go na poważnie
2. Pierwsze użycie: krem na skórę, proszek do wody, włączone urządzenie
3. Reakcja na to pierwsze użycie

B-roll

1. Opakowanie ułożone płasko
2. Produkt tam, gdzie naprawdę by stał, na półce w łazience albo w torbie na siłownię
3. Wszystkie dodatki, próbki, karteczki i gratisy

Dopilnuj, żeby materiał był kręcony pionowo w 9:16 z zapasem u góry i na dole, bo TikTok i Reels zasłaniają oba pasy interfejsem. Poproś o dwie wersje każdego statycznego ujęcia, jedną trzymaną nieruchomo przez trzy sekundy i jedną z powolnym przejazdem po produkcie.

Poproś o b-roll w osobnych klipach, zamiast wycinać go z ujęcia głównego. Kto montuje wersję 15-sekundową, potrzebuje ujęć produktowych, w które nic nie wchodzi w połowie.

Hook w unboxingu

Pierwsze dwie sekundy decydują, czy widz obejrzy resztę. Według TikToka 90% tego, co widz zapamiętuje z reklamy, bierze się z jej pierwszych sześciu sekund, a przewijanie następuje znacznie wcześniej.

Cztery hooki, które działają w unboxingu

Zacznij od najlepszego ujęcia. Cokolwiek jest wizualnie najciekawszą sekundą filmu, to jest klatka pierwsza. Zwykle odsłona, czasem opakowanie, od czasu do czasu coś nieoczekiwanego w pudełku.

Powiedz coś z pazurem. „Wysłali całą serię". „Nie mam pojęcia, co to jest w połowie". „Jestem na liście oczekujących od marca". Zdanie musi być takie, jakie prawdziwy człowiek powiedziałby na głos, i to tu rozgrywa się większość różnicy między dobrymi hookami a pisanymi frazami.

Wejdź w połowie otwierania. Ręce już na pudełku, taśma już w połowie zerwana. Pominięcie rozbiegówki odzyskuje dwie sekundy.

Najpierw pokaż efekt. Gotowy rezultat, a potem cięcie na pudełko. To daje widzowi powód, żeby wysiedzieć środek.

Jak nakręcić wideo unboxing

Telefon, okno i czysty stół załatwiają sprawę. Nic z poniższej listy nie kosztuje, a światło i dźwięk zrobią dla wideo UGC więcej niż lepszy aparat.

Czego potrzebujesz

• Smartfona
• Światła dziennego z okna albo lampy pierścieniowej
• Czystego blatu, bez niczego w tle
• Czegoś, o co oprzesz telefon, żeby przestał się ruszać

Czego nie potrzebujesz

• Aparatu
• Studia
• Programu do montażu
• Zasięgów

Światło to zmienna, na której naprawdę zależy. Ustaw się twarzą do okna, połóż pudełko między sobą a nim i nigdy nie kręć z oknem za plecami, bo całe ujęcie wyjdzie pod światło. Górne lampy sufitowe robią z materiału szarzyznę.

Zablokuj ekspozycję i ostrość, zanim zaczniesz nagrywać. Przytrzymaj palec na pudełku, aż telefon je zablokuje, inaczej aparat będzie szukał ostrości dokładnie w momencie podnoszenia wieczka.

Dźwięk niesie sporą część unboxingu. Odklejana taśma, bibułka, sztywne wieczko schodzące z pudełka, w tym siedzi połowa uroku tego formatu. Kręć w pokoju z miękkimi meblami i bez niczego, co buczy w tle. Mikrofon telefonu wystarczy.

Kąty decydują, ile montażysta zrobi z materiału później. Z góry do flat lay, na wysokości oczu do wszystkiego, co mówione do kamery, blisko do detali. Trzy kąty tych samych dwudziestu sekund dają montażyście trzy sposoby na zmontowanie tego.

Wskazówki na najlepsze doświadczenie unboxingu

Zanim ruszą zdjęcia, przygotuj to:

• Dobry scenariusz, na którym twórca może się oprzeć, zbudowany na przykładach skryptów UGC, które już zadziałały.
• Hook napisany pod pierwsze dwie sekundy, nie pod pierwsze dziesięć.
• Szczegółowy brief, który wymienia ujęcia, obie długości montażu i prawa.
• Dobre światło, co na większości zdjęć oznacza jedno okno.
• Napisy, bo spora część feedu oglądana jest bez dźwięku.
• Opakowanie, które warto otworzyć. Żaden brief nie uratuje foliówki.

Przykłady wideo unboxing

Pięć unboxingów, które poszły jako reklamy. Zwróć uwagę, co dzieje się w pierwszej sekundzie każdego z nich.

Zamień dowolny z nich w skrypt UGC pod własny produkt. Jest więcej przykładów UGC posortowanych według nisz, jeśli unboxing nie jest formatem, którego potrzebuje twój produkt.

Zastrzeżenie: reklamy w Inspiration Hub pochodzą z publicznej biblioteki reklam Facebooka, służą jako inspiracja i przykład dobrych praktyk i nie są powiązane z Influee.

FAQ

Co to jest unboxing?

Unboxing to rozpakowywanie nowego produktu przed kamerą i pokazywanie po raz pierwszy, co jest w środku. To jeden z formatów UGC ads, obok testimonialu, demo i tutorialu.

Jak nakręcić wideo unboxing?

Wideo unboxing kręci się według listy ujęć, a nie improwizując. Siedemnaście ujęć pokrywa pełny materiał, od zaklejonego pudełka po pierwsze użycie.

Co decyduje o dobrym wideo unboxing?

Dobre wideo unboxing utrzymuje uwagę przez swoje pierwsze dwie sekundy i przez resztę trzyma produkt w kadrze.

Jaki sprzęt jest potrzebny do wideo unboxing?

Wideo unboxing wymaga smartfona, światła dziennego i czystego blatu.

O co marka powinna poprosić w briefie na unboxing?

Marka powinna poprosić o prawdziwe pierwsze otwarcie, produkt widoczny i doświetlony od początku do końca, pełne prawa do wykorzystania, obie długości montażu i b-roll w osobnych plikach. Ustalenie tego wszystkiego, zanim pudełko wyjedzie, jest tym, co czyni materiał używalnym.

Czy wideo unboxing wciąż jest popularne?

Unboxing pozostaje jednym z najchętniej oglądanych formatów produktowych, a trend trzyma się od ponad dekady, zamiast wygasać. Marki dalej go briefują, bo odpowiada na to, co kupujący chce wiedzieć przed zakupem, a to nie wychodzi z mody.

Jak długie powinno być wideo unboxing?

Wideo unboxing powinno przyjść w dwóch długościach: około 60 sekund w wersji pełnej i około 15 jako reklama. Krótka niesie odsłonę, bo to ona idzie jako płatna kreacja.

Jakie produkty najlepiej sprawdzają się w wideo unboxing?

Najlepiej sprawdzają się produkty z opakowaniem, które warto otworzyć: pielęgnacja skóry, suplementy, elektronika, boksy subskrypcyjne i akcesoria. Boksy subskrypcyjne pasują tu wyjątkowo dobrze, bo zawartość zaskakuje również twórcę.

Jak marki wykorzystują wideo unboxing w reklamach?

Marki wykorzystują wideo unboxing jako kreację paid social na Meta i TikToku. Ten sam plik może dostać drugie życie na kartach produktu i w mailach.