Zo maak je een unboxing video die converteert

Een unboxing video is het UGC-formaat dat het makkelijkst te filmen is en een van de formaten die je het snelst verspilt. Het product doet het meeste werk, de shots liggen voor de hand, en toch houdt een merk een bestand over waar niemand een advertentie uit kan snijden.

Meestal had niemand afgesproken wat er gefilmd moest worden voordat de doos openging, en die eerste opening is er maar één keer.

Dus hier staat wat je in een unboxing-briefing zet, de 17 shots die gefilmd worden, de twee seconden die bepalen of de advertentie bekeken wordt, en de setup die je nodig hebt om te draaien.

Kort samengevat

• Een unboxing video is een opname van iemand die de verpakking van een nieuw product opent en voor het eerst laat zien wat erin zit.
• Vraag in de briefing om een echte eerste opening, volledige gebruiksrechten, een versie van 60 seconden en een van 15, en b-roll als losse bestanden.
• De volledige shotlijst telt 17 shots verdeeld over vijf fases, van de verzegelde doos tot het eerste gebruik.
• Bijna alles wat een kijker van een advertentie onthoudt, wordt in de eerste zes seconden bepaald, dus de reveal kan niet wachten tot het einde.
• Een telefoon, een raam en een leeg oppervlak zijn genoeg. Licht en geluid wegen zwaarder dan de camera.

Wat is een unboxing video?

Een unboxing video is een opname van iemand die de verpakking van een nieuw product opent en voor het eerst laat zien wat erin zit. Unboxen is precies dat: uitpakken voor de camera. Terwijl de creator uitpakt, benoemt hij de details zoals hij ze tegenkomt: de verpakking, de branding, de extra's, de staat waarin het is aangekomen.

Het formaat draagt consumentenproducten in vrijwel elke categorie, van cosmetica en dierenbenodigdheden tot speelgoed en tech. Het is ook een van de meest gebruikte UGC ads formaten.

Het werkt omdat het product bijna de hele video in beeld is. Volgens TikTok leveren advertenties die het product in beeld houden 65% meer merkaffiniteit en 25% meer herinnering op. Een unboxing doet dat vanzelf, zonder dat iemand het hoeft te regisseren.

Het beantwoordt ook een vraag waar een productpagina niet bij komt. Fotografie toont het product uitgelicht en gestyled. Een unboxing toont wat er aan de deur aankomt, op een echt aanrecht, in het formaat en de staat waarin het verkeert.

Een groot deel van het unboxing-beeldmateriaal komt uit PR packages, en influencers filmen die ook echt. Wat een gratis zending je niet geeft, is zeggenschap over het resultaat: geen afgesproken shotlijst, geen hook, geen gebruiksrechten, geen datum. De opnames vooraf briefen is de andere route, en dat is de route waar je een campagne op kunt bouwen.

Waarom werken unboxing video's zo goed in marketing?

Unboxing werkt als advertentie om dezelfde redenen als organisch. Hier zijn er vijf.

Het laat de kenmerken zien in plaats van ze op te sommen. De creator vindt ze terwijl hij uitpakt, dus de kijker leert wat het product doet en wat er in de doos zit zonder dat iemand een specificatieblad voorleest.

Het zet het product voor mensen die er niet naar zochten. Iemand die nog nooit van het merk heeft gehoord ziet een pakket opengaan en weet daarna wat het is.

Het brengt twijfelende kopers in beweging. Het beantwoordt de vraag die een twijfelende koper heeft, namelijk wat er daadwerkelijk aankomt.

Het houdt de aandacht vast. De reveal geeft de kijker een reden om tot het eind te blijven, waardoor de advertentie meer tijd krijgt om te overtuigen dan een gewone productvideo.

Het bouwt vertrouwen op. De kijker ziet het product uit eerste hand, in de staat waarin het aankomt, bij iemand die niet het merk is.

Wanneer zet je een unboxing video in?

Drie situaties vragen specifiek om unboxing.

Je wilt spanning rond een lancering. Een product dat nog niemand heeft gezien is het ene geval waarin de reveal echt nieuws is, en het formaat is om een reveal heen gebouwd.

Het product is duur. Hoe meer iemand op het punt staat uit te geven, hoe meer diegene wil zien wat er in de doos zit voordat hij zich vastlegt.

De verpakking is onderdeel van wat je verkoopt. Als je hebt betaald voor eigen dozen, vloeipapier, een kaartje of een magnetisch deksel, gooit een productfoto dat allemaal weg. De unboxing is het enige formaat dat het in beeld brengt.

Waar merken op letten in een unboxing-briefing

Een briefing is wat losse beelden van een advertentie scheidt. Vijf dingen zijn het waard om vast te leggen voordat iemand begint te filmen.

Een echte eerste opening. De creator ziet het product voor het eerst voor de camera. Een opnieuw dichtgeplakte doos kun je spelen, en sommige creators doen dat goed, maar de reactie is het deel waar kijkers het scherpst naar kijken.

Product zichtbaar en uitgelicht. Duidelijk in beeld, goed uitgelicht, het grootste deel van de video te zien. Zo vanzelfsprekend dat briefings het weglaten, en zo komt de reveal in de schaduw terecht.

Volledige gebruiksrechten. Paid social, productpagina's, e-mail en overal waar je het later nog wilt inzetten. Rechten regelen voor de opnames betekent dat niemand achteraf opnieuw hoeft te onderhandelen, en juist dan wordt het duur. Wil je dat niet per campagne regelen, dan houdt een UGC platform met onbeperkt herzieningen en gebruiksrechten standaard het proces in beweging.

Twee montages. Een volledige versie van 60 seconden en een highlight van 15. De lange staat op productpagina's en dient als asset voor YouTube video advertenties, de korte is de advertentie. Creators leveren beide als de briefing om beide vraagt, dus vraag er meteen om in plaats van achteraf opnieuw te monteren.

B-roll los aangeleverd. Productclose-ups en detailshots als eigen bestanden, niet begraven in een timeline van 60 seconden.

Een unboxing kost hetzelfde als elke andere UGC-video, dus reken met de gebruikelijke UGC prijs in plaats van ervan uit te gaan dat het de goedkope optie is. Uitzoeken hoe je UGC creators inhuurt is het deel dat je één keer doet.

Unboxing heeft één eis die de andere formaten niet hebben: het product moet fysiek aankomen voordat de opnames kunnen beginnen. Brief creators in de markt waarin je verkoopt, niet in het land waar je zit, dus een lancering in Nederland gaat via Nederlandse UGC creators, ook als je kantoor ergens anders staat. Zet de verzendtijd in de planning, boven op de productietijd.

Het formaat heeft iets nodig wat het openen waard is. Een supplement in een pot met een goed etiket werkt. Een T-shirt in een plastic zakje niet, en alles wat digitaal is ook niet. Daarvoor levert een demo of een testimonial advertentie meer op.

De shotlijst voor een unboxing video

Zeventien shots dekken een volledige unboxing. Vraag ze op volgorde, want de volgorde is het verhaal en de eerste drie bestaan alleen zolang de doos nog dicht is.

Voor het openen

1. De verzegelde doos, op de plek waar hij aankwam
2. Close-up van het verpakkingsontwerp en de branding aan de buitenkant
3. De reactie van de creator op de doos, voordat hij hem aanraakt

Het openen

1. Het zegel dat het begeeft, in één doorlopende take
2. Het eerste wat zichtbaar wordt als het deksel omhoog gaat
3. Elk onderdeel dat eruit komt, één voor één

Productshots

1. Alles uitgestald op een leeg oppervlak
2. Het hoofdproduct vanuit drie hoeken
3. Een close-up van textuur of materiaal
4. Etiket, logo of ingrediëntenlijst, dichtbij genoeg om te lezen
5. Het product in de hand, zodat de kijker het formaat ziet

Na het openen

1. De creator die het hoofdproduct omdraait en er echt naar kijkt
2. Eerste gebruik: crème op de huid, poeder in het water, apparaat aangezet
3. De reactie op dat eerste gebruik

B-roll

1. De verpakking plat neergelegd
2. Het product op de plek waar het echt zou staan, op een badkamerplank of in een sporttas
3. Alle extra's, samples, kaartjes of cadeautjes

Zorg dat er verticaal in 9:16 gefilmd wordt met ruimte boven en onder, want TikTok en Reels leggen daar allebei interface overheen. Vraag om twee versies van elk statisch shot, één drie seconden stil en één die langzaam over het product beweegt.

Vraag de b-roll als losse clips in plaats van geknipt uit de hoofdtake. Wie een versie van 15 seconden monteert heeft productshots nodig waar halverwege niets in beeld loopt.

De unboxing-hook

De eerste twee seconden bepalen of de kijker de rest bekijkt. Volgens TikTok komt 90% van wat een kijker van een advertentie onthoudt uit de eerste zes seconden, en er wordt ruim daarvoor weggescrold.

Vier hooks die werken voor unboxing

Open met het beste shot. Wat ook de visueel interessantste seconde van de video is, dat is frame één. Meestal de reveal, soms de verpakking, af en toe iets onverwachts in de doos.

Zeg iets met een randje. "Ze hebben de hele lijn gestuurd." "Ik heb geen idee wat de helft hiervan is." "Ik sta sinds maart op de wachtlijst." De zin moet er een zijn die een echt mens hardop zou zeggen, en daar zit het meeste verschil tussen goede hooks en geschreven zinnen.

Begin halverwege het openen. Handen al aan de doos, tape al half los. De opbouw overslaan levert twee seconden op.

Laat het einde eerst zien. Het afgeronde resultaat, dan terug naar de doos. Dat geeft de kijker een reden om het middenstuk uit te zitten.

Hoe film je een unboxing video

Een telefoon, een raam en een lege tafel volstaan. Niets op de lijst hieronder kost geld, en licht en geluid doen meer voor een UGC video dan een betere camera.

Wat je nodig hebt

• Een smartphone
• Daglicht van een raam, of een ringlamp
• Een leeg oppervlak, met niets op de achtergrond
• Iets om de telefoon tegenaan te zetten zodat hij stil blijft

Wat je niet nodig hebt

• Een camera
• Een studio
• Montagesoftware
• Een achterban

Licht is de variabele die telt. Ga met je gezicht naar het raam staan, leg de doos tussen jou en het raam, en film nooit met het raam achter je of de hele take is een silhouet. Plafondlampen maken beeld grijs.

Zet belichting en scherpstelling vast voordat je opneemt. Houd je vinger op de doos tot de telefoon ze vastzet, anders gaat de camera scherpstellen op precies het moment dat het deksel omhoog komt.

Geluid draagt een groot deel van een unboxing. Tape die loslaat, vloeipapier, een stevig deksel dat van de doos komt, dat is de halve aantrekkingskracht van het formaat. Film in een kamer met zacht meubilair en zonder iets dat zoemt. De microfoon van je telefoon is prima.

Hoeken bepalen wat een editor achteraf met het beeld kan. Van bovenaf voor flat lays, op ooghoogte voor alles wat in de camera gezegd wordt, dichtbij voor details. Drie hoeken van dezelfde twintig seconden geven een editor drie manieren om het te monteren.

Tips voor de beste unboxing-ervaring

Voordat de opnames beginnen, moet dit klaarliggen:

• Een goed script waar de creator mee uit de voeten kan, gebouwd op UGC script voorbeelden die al gewerkt hebben.
• Een hook geschreven voor de eerste twee seconden, niet voor de eerste tien.
• Een gedetailleerde briefing die de shots, beide montagelengtes en de rechten benoemt.
• Goed licht, wat op de meeste opnames één raam betekent.
• Ondertiteling, want een groot deel van de feed wordt zonder geluid bekeken.
• Verpakking die het openen waard is. Geen briefing redt een plastic zakje.

Unboxing video voorbeelden

Vijf unboxings die als advertentie hebben gelopen. Let op wat er in de eerste seconde van elk gebeurt.

Maak van elk van deze een UGC script voor je eigen product. Er zijn meer UGC voorbeelden gesorteerd op niche als unboxing niet het formaat is dat jouw product nodig heeft.

Disclaimer: advertenties in de Inspiration Hub komen uit de openbare Facebook Ads Library, dienen als inspiratie en voorbeeld van best practices, en zijn niet verbonden aan Influee.

FAQ

Wat is unboxing?

Unboxing is het uitpakken van een nieuw product voor de camera, waarbij voor het eerst te zien is wat erin zit. Het is een van de UGC ads formaten, naast testimonial, demo en tutorial.

Hoe maak je een unboxing video?

Een unboxing video maak je tegen een shotlijst in plaats van te improviseren. Zeventien shots dekken een volledige, van de verzegelde doos tot het eerste gebruik.

Wat maakt een unboxing video goed?

Een goede unboxing video houdt de aandacht vast door zijn eerste twee seconden en houdt het product daarna in beeld.

Welke apparatuur heb je nodig voor een unboxing video?

Een unboxing video heeft een smartphone, daglicht en een leeg oppervlak nodig.

Wat moet een merk vragen in een unboxing-briefing?

Een merk moet vragen om een echte eerste opening, een product dat van begin tot eind zichtbaar en uitgelicht is, volledige gebruiksrechten, beide montagelengtes en de b-roll als losse bestanden. Dat allemaal afspreken voordat de doos verstuurd wordt, is wat het beeldmateriaal bruikbaar maakt.

Zijn unboxing video's nog steeds populair?

Unboxing is nog altijd een van de meest bekeken productformaten, en de trend houdt al ruim tien jaar stand in plaats van weg te ebben. Merken blijven het briefen omdat het beantwoordt wat een koper wil weten voordat hij koopt, en dat raakt niet uit de mode.

Hoe lang moet een unboxing video zijn?

Een unboxing video moet in twee lengtes komen: ongeveer 60 seconden voor de volledige versie en ongeveer 15 voor de advertentie. De korte draagt de reveal, omdat die als paid creative draait.

Welke producten werken het best voor unboxing video's?

Producten met een verpakking die het openen waard is werken het best: huidverzorging, supplementen, elektronica, abonnementsboxen en accessoires. Abonnementsboxen passen er bijzonder goed bij, omdat de inhoud ook de creator verrast.

Hoe gebruiken merken unboxing video's in advertenties?

Merken gebruiken unboxing video's als paid social creative op Meta en TikTok. Datzelfde bestand kan een tweede leven krijgen op productpagina's en in e-mails.