UGC Skelbimai: Kurti Skelbimai, Kurie Veikia (+ Pavyzdžiai)

Dvi priežastys, kodėl UGC skelbimai buvo pakilimo: jie kainuoja mažiau, palyginti su tradiciniais skelbimais.

Ir dar gerai, skirtingai nuo tradicinių skelbimų, jie nesukelia skelbimų nuovargumo.

Žmonės geidžia autentiškumo, ir UGC skelbimai teikia tiksliai tai - tikri žmonės, tikra patirtis ir tikri rezultatai.

Todėl prekės ženklai naudojančios UGC mato aukščią pasitikėjimą, geresnį įsitraukimą ir žemesnę skelbimų kaštus, palyginti su tradicine reklama.

Jei jūs klausiate, kas padarytų UGC skelbimai tokia galingi įrankis ir kaip pagrindinę prekės ženklu jie naudoja, jūs esate tinkamoje vietoje. Mes laužti jį žemyn su pavyzdžiais, patarimas ir statistika padėti jums pradėti.

Trumpai:

• Vartotojo sukurtas turinys (UGC) skelbimai yra reklama, naudojant autentišką turinį, sukurtą iš tikrų vartotojų ir kūrėjų, o ne prekės ženklai.
• UGC skelbimai gauna 4x aukščią spustelėjimo iš nuorodos normas ir 50 % žemesnę kainą iš spustelėjimo nei standartinės skelbimai.
• 79 % vartotojų sako UGC įtakoja jų pirkimus, ir 92 % pasitikėjimas peer rekomendacija virš prekės ženklo turinio.
• Populiarūs UGC formatai apimtis trumpos formos vaizdo įrašai, influenceriai bendradarbiavimas, socialinės medijos kampanijos ir vartotojų testamentinius, vedančius 28 % aukščią įsitraukimą.
• Pagrindinį kuriant aukšto kokybės UGC skelbimai yra dėmesį autentišką ir relatable kablius, sklandžias branding ir aiškus iškviečius veiksmui, kurie motyvuoja žiūrovas imtis iš karto veiksmų.
• Prekės ženklai kaip Airbnb, Apple ir Nike naudoti UGC kurti pasitikėjimą ir augti jų bendruomenės su milijonai naudotojų sukurtus posto.

Kas Yra UGC Skelbimai?

UGC skelbimai yra reklama, kurie turi turinys, padarytas iš vartotojų, fanų ir kūrėjų - ne prekės ženklai - apimtis testamentiniai, video ir nuotraukos, kurie natūraliai kurti pasitikėjimą ir drive konversijos.

UGC skelbimų kūrimas remiasi tikrais, autentišku turiniu. Kadangi jie sumaišo natūraliai bet kokioje skelbimų kampanijoje, įtraukinti UGC tapo važtis strategija socialinės medijos, influencerių rinkodara ir vertini platformos.

Statistika, trendai ir tyrimų rodyti, kad tradicinė reklama tiesiog nesidaro žmonėms daugiau, ir jie yra galimybę sumaišyti peer rekomendacija ir apžvalgas prieš pirkimą.

Šis pasitikėjimas padarytų UGC variklis žaidimo keitimas prekės ženklai, kurie nori prisijungti su savo tikslinę auditorija veiksmingai.

Padaro UGC pagrindinę strategija jų rinkodara kampanijos, verslo gali padidinti sąreiškims, kurti patikimumą ir padidinti konversijos - visos kuomet leisdami jų vartotojus daryti kalbą.

Tai reali vertė UGC reklama, kuri padarytų UGC vertas jį prekės ženklai. Leiskite jį artima žvilgsnis kaip galingas UGC yra iš tikrųjų.

Kaip kurti UGC Skelbimai?

Yra trys pagrindinės būdų kurti UGC skelbimai:

• Gauti turinį iš UGC kūrėjų: Partnerio su profesionalų, patikrinti UGC kūrėjus kurie specialistai kurti turinį ir gamina geriausią UGC prekės ženklai.
• Šaltinis turinys iš vartotojų: Poverti egzistuojančios vartotojų nuotrauki, vaizdo ir apžvalgas iš socialinės medijos ir apžvalgas platformos.
• Kurti AI UGC skelbimai: Naudoti AI UGC vaizdo įrankiais kurti realistiškų vartotojų sukurtą stiliaus turinys su balsais ir vaizdo paremtas scenarijas arba prekės ženklo gidelines. Parašyti tuos scenarijus greitai, pradėti nuo UGC paraginiai kurtas kabliai, kalbą taškų ir CTA.

Aukštos kokybės UGC Skelbimų Anatomi

Suprasti, kas padarytų UGC skelbimai veiksminga padeda kurti turinys, kurie konvertuoti. Štai pagrindinės elementų kiekvienas sėkmingas UGC skelbimas reikia:

1. Autentiškas ir Patikimas

Geriausi UGC skelbimai jausti nuodugnūs ir nescript, featuringi tikri žmonės tikrose situacijose. Jie neatrodo daugiau perdirbta arba nuscena, kurie padeda išlaiky autentišką prekės ženklo vaizdu, kurie resonate su žiūrovais.

Žiūrovai yra greitai pataiko fake arba perdirbta turinys ir jie linkę tuning jį. Palikdami jį neapdorota ir relatable, šios reklamų kurti iš karto kredibilumo, padarydami žiūrovai labiau galimybę pasitikėti prekės ženklas ir imtis veiksmų.

2. On-Point Branding

Net jei tai yra kūrėjo-vedamas, jūsų UGC skelbimas turėtų vis dar atspindėti jūsų prekės ženklo tonų ir vizualiniu tapatumu. Pagrindinę yra subtilus integracija - jūsų logotipas, spalvos, arba žinutę turėtų pasirodyti natūraliai be trukdymo autentiškaus jausti kuomet liekant vizuali patraukli jūsų tikslinę auditorija.

Kai atliktas teisinga, žiūrovai suglausti jūsų prekės ženklo elementų subkonsčiai kuomet likę susidomėjimu autentišku, relatable turinys kuris padarytų UGC toks galingi.

3. Susidomėjimu ir Iššaukias Emocija

UGC skelbimai dirbti geriausi, kuomet jie sukelti tikrą emocija - nuorama iš unboxingo, džiaugsmo sprendimo problema, arba smalsumas apie rezultatai.

Šie autentiškai emocionalūs momentai kurti iš karto prisijungimas ir drive žiūrovai imtis veiksmų. Tai yra šis gebėjimas atspindėti teigiamos patirtys, kurios padarytų UGC toks veiksminga prekės ženklo pasakojime.

4. Pasakojimas, Kuris Kapt Dėmesys

Geras UGC skelbimas pasakoja įtakos istoriją su aiškia struktūra: ką produktas yra, ką problema jis išsprendžia ir kodėl žmogus ją su meilę. Dėmesio trumpu, todėl tikslas kablio žiūrovai per pirmą 3 sekundže.

Čia yra greitas pavyzdys: jūsų skelbimų kampanijose, ne tiesiog kampanijose produkto. Vieton to, iškelt vartotojo patirtis, kurie rodyti, kaip jūsų produktas arba paslauga išsprendžia tikri problemos.

Prastos UGC kampanijos paprastai trūksta autentiškumo (žiūrovai gali suprasti, kai turinys atrodo dirbtinis arba scenarinis), blogos vaizdo kokybės (neryški vaizdo seka arba biedna garso kokybė griauja kredibilumą) ir neaiškios žinutės be stiprių kabliukų arba veiksmų kvietimų (žiūrovus palikdama supainioti, ką daryti).

Šie elementai veikia prieš UGC gamtines stiprybes ir gali iš tikrųjų pakenkti jūsų ženklo kredibilumui, o ne jį patobulinti. Svarbu atkreipti dėmesį, kad labiausiai veiksmingos UGC kampanijos reikalinga kruopštaus kuratoravimo, kad suderėtų su ženklo vertybėmis ir auditorijos pageidavimais. Vadovaukitės mūsų UGC kampanijų patarimai, kad išvengtumėte prastos kokybės skelbimų.

UGC kampanijų tipai

Pažvelkime į skirtingus UGC kampanijų tipus.

1. UGC video kampanijos

Trumpos formos UGC video kampanijos, tokios kaip Spark Ads TikToke, Instagram Reels ir YouTube Shorts, yra vienos iš efektyviausių reklamos formatų, nes jos greitos, tikros ir patrauklios.

Vaizdo turinys gauna 1 200 % daugiau pasidalijimų nei tekstas ir vaizdai kartu, o UGC vaizdo įrašai sukuria 10 kartų didesnį įsitraukimą nei tradicinės ženklo reklamos.

Jų paslaptis? Jie tobulai sumaišyti į socialinės žiniasklaidos srautus, išvengiant "reklamos nuovargio", kurį sukuria per daug nupoliruoti ir pagaminti skelbimai.

Be to, UGC video kampanijos padidina žiūrėjimo laiką ir konversijas, rodydamos tikrus žmones, naudojančius produktus kasdienėse situacijose—ar tai būtų atpakavimas, liudijimas, podcast stiliaus skelbimai, arba greita pamoka.

Rezultatas? Autentiškesnė, reliatyvi patirtis, kuri sukuria pasitikėjimą ir suvaro veiksmą.

2. Influencerių rinkodara

Ženklas bendradarbiauja su mikro ir makro influenceriais, norėdamas sukurti UGC stiliaus skelbimus, kurie atrodo natūralūs—panašiau į organinį turinį nei į tradicinį reklamas. Šie skelbimai sklandžiai sumaišyti į socialinės žiniasklaidos srautus, išlaikant autentiškumą, naudodamiesi pasitikėjimu, kurį influenceriai turi su savo auditorija.

Mikro-influenceriai, ypač, sukuria 60 % didesnį įsitraukimą nei didesni influenceriai, todėl jie yra žaidimo keitimas UGC kampanijoms. Tikrų žmonių naudojimo produktus kasdienėse situacijose pavaizduojimas šiuos skelbimus daro panašius į asmenines rekomendacijas, todėl padidėja konversijos ir stipriau ženklo lojalumas.

Be tiesioginio influencerių bendradarbiavimo, daugelis ženklo taip pat bendradarbiauja su kūrėjams orientuotomis agentūromis, tokiomis kaip inBeat, kurios specialiuojasi strategijos, kūrėjo suradimo ir veiklos optimizavimo nuorodoje. Šios agentūros padeda nustatyti aukštą atliekamus mikro-influencerius, vedant kūrėjus per istorijos formatus, kurie konvertuoja, ir užtikrinti, kad gauta UGC jaučiasi natūrali, patikima ir suderinta su ženklo tikslais. Suteikdama kūrybinę nurodyti ir veiklos testavimą, jos padeda ženklams padidinti influencerių sukeltus UGC skelbimus efektyviau tarp TikTok, Instagram ir kitų socialinės žiniasklaidos platformų.

3. Socialinės žiniasklaidos platformos

Instagram, TikTok ir Facebook yra aukso kasyklos UGC socialinės žiniasklaidos skelbimams—šios platformos veikia su tikru, vartotojo sukeltu turinių. Todėl ženkla keičia vartotojo balsus, apžvalgas ir atpakavimo vaizdo įrašus į didelę atliekamą mokamą socialinės žiniasklaidos kampanijas.

79 % žmonių sako, kad UGC įtakoja jų pirkimo sprendimus, šie skelbimai jaučiasi reliatyvesiniai, kurie daro pasitikėjimą ir natūraliai sumaišyti į socialinės žiniasklaidos srautus.

Ar tai yra liudijimas TikTok skelbimams, Instagram Story demo arba Facebook apžvalgai tapusiai skalas, UGC kampanijos sėl didesnį įsitraukimą, žemesnę CPC ir stipresnę konversijas nei tradicinis ženklo turinys.

4. Internetinės apžvalgos ir komentarai

Apžvalgos ir komentarai iš tikrų vartotojų sukuria kai kuriuos iš labiausiai pasitikėtų vartotojo sukelto turinio (UGC) skelbimų.

Paryškinkite teigiamą grįžtamąjį ryšį, tokią kaip penkios žvaigždes reitingai ir šviesūs atgiliulimai, paversdami jį į žavingą citatos grafiką arba vaizdo programėles—momentinis socialinis įrodymas, kuris kurie pasitikėjimą ir sukuria vizualiai patrauklų turinį.

Bet būkime realūs, ne kiekvienas komentaras bus saulėtas ir vaivorykštės. Neigiama arba netinkama UGC turėtų būti moderuojama, siekiant išlaikyti ženklo integritetą. Kai atsakote į neigiamą grįžtamąjį ryšį atvirai ir parodote, kaip išsprendėte problemas, jūs įrodote, kad jūsų ženklas iš tikrųjų klausosi ir rūpinasi, o tai dažnai skeptikus paverčia jūsų didžiausiais šalininkais.

6 UGC kampanijų privalumai

Štai kodėl ženkla daro vartotojo sukeltu turinių svarbią savo rinkodaros strategijos dalį:

1. Autentiškas, neapdorots turinys

Žmonės daugiau įsitraukia į UGC stiliaus skelbimus, kurie jaučiasi tikri ir neapdoroti. 79 % sako, kad UGC juos įtakoja pirkti, nes atrodo autentiškiau nei ženklo padaryti skelbimai.

UGC skelbimai rodo tikrus žmones, naudojančius produktus kasdieniame gyvenime, todėl jie yra reliatyviniai ir patikimi. Skirtingai nuo per daug nupoliruotų ženklo skelbimų, jie sėl 28 % didesnį įsitraukimą ir kurie stipresnį emocinį ryšį su galimais pirkėjais. Autentiškumas yra stebuklinga sudedamoji dalis, kuri atskiria UGC nuo įprastų skelbimų.

2. Auditorijos pasitikėjimas

Žmonės pasitiki žmonėmis, o ne ženklais. Todėl UGC skelbimo kūrybos yra rinkodaros jėga.

92 % vartotojų pasitiki bendraamžiu rekomendacijomis virš tipinių skelbimų, prie kurių esame pratę. Tikra patirtis ir liudijimas sukuria kredibilumą, stipryna ženklo pasitikėjimą ir sėl konversijas geriau nei nupoliruotų ženklo kampanijas. Bet yra daugiau; 68 % vartotojų pasitiki ženklu labiau, matę jam susijusį vartotojo sukeltu turinį.

3. Padidintas ROI ir konversijos

UGC skelbimai pranašesni ženklo sukurtam turiniui, nes jie išnaudoja socialinį įrodymą realiems veiksmams suvaryti.

Tyrimai rodo, kad jie sukaupa 4 kartus didesnius CTR nei įprasti skelbimai ir sumažina sąmatą už klikštą (CPC) iki 50 %.

Faktas yra tas, kad žmonės pasitiki tikromis patirtimis labiau nei netikromis, dramatizuotomis arba dirbtinėmis ženklo žinutėmis.

Jei ieškote didelės įtakos, biudžeto draugiško būdo padidinti įsitraukimą ir konversijas, UGC skelbimai yra tas būdas.

4. Padidinto įsitraukimo

UGC skelbimai gerai įtilpti į socialinės žiniasklaidos srautus, todėl jie jaučiasi kaip organinis turinys, o ne akivaizdžios reklamos. Todėl jie padidina įsitraukimą 28 % virš ženklo sukurtų skelbimų.

Žmonės yra 2,4 kartus tikimybę, kad jums patiktų, komentuoti arba dalintis UGC nes jis jaučiasi realiau, reliatyviniau ir verčiau įsitraukti.

5. Kredibilumas

Negalite suapvalinti autentiškumo, bet jūs galite jį sustiprinti.

UGC stiliaus turinys padidina kredibilumą 2,4 kartus, rodydamas tikrus vartotojus ir jų tikrą patirtį. Autentiški liudijimai ir vartotojo grįžtamasis ryšys kurie pasitikėjimą, stipryna ženklo reputaciją ir sėl konversijas—vartotojai yra 2 kartus tikimybę pasitikėti UGC daugiau nei ženklo sukurtu turinių.

6. Biudžeto draugiškas

Sukūrus aukštos kokybės ženklo turinį yra brangus ir reikalaujantis laiko, bet UGC skelbimai yra išplečiamos, biudžeto draugiškos alternatyvos.

Ženkla, naudojantys UGC, sumažina turinio sąmatas iki 50 % ir gauti nuolatinį šviežaus, autentiško materijalo srautą, kuris iš tikrųjų jungiasi su auditorija. Tai yra protingas, aukštas ROI sprendimas visų dydžių biznisams.

Kaip naudoti UGC Facebook skelbimams

Vartotojo sukurtą turinys nėra tik parodai. Kai strategiškai naudojamas po rinkodaros kanalų, ypač Facebook ir Meta Partnership Ads, tai gali būti galingas veiklos variklis.

• Šaltinis iš UGC kūrėjų: Labiausiai patikimas metodas yra bendradarbiavimas su profesionaliais UGC kūrėjais, kurie supranta jūsų ženklo gaires ir gali gaminti aukštos kokybės, autentiško atrodančio turinio pagal pareikalavimą. Tai užtikrina nuoseklumą, teisinę atitiktį ir turinį, optimizuotą reklamos veikimui.
• Naudojimas vartotojo turinį: Nors galite keisti esamą vartotojo balsus, šis metodas kelia iššūkius. Mūsų patirtimi, vartotojo sukeltas turinys dažnai stokoja kokybės, reikalingos pagrindinei reklamai ir kuria teisinį klausimą apie naudojimo teises. Tačiau, įtraukus UGC iš vartotojų, puikiai veikia organiniam socialiam įrodymui, ženklo sąmoningumui kampanijoms ir kredibilumo kūrimui jūsų interneto svetainėje ir socialinės žiniasklaidos kanaluose.

Geriausias praktika: Visada užtikrinkite tinkamas naudojimo teises, išlaikykite kokybės standartus geriausiam UGC ir testuokite skirtingus metodusus, pasirinkdami tarp profesionalių UGC kūrėjų ir iš vartotojų šaltinio turinio, siekiant pamatyti, kas geriausiai veikia jūsų kampanijos tikslams.

UGC kampanijų pavyzdžiai iš sėkmingų UGC kampanijų

Poreikis įkvėpimo jūsų kitai kampanijai? Naujo šias 10 kūrybinius UGC idėjas, kad pamatytumėte, kas veikia kitoms ženklo tarp socialinės žiniasklaidos platformų, tokia kaip TikTok, Instagram ir YouTube Shorts.

Airbnb & #AirbnbExperiences kampanija

Airbnb klesti su vartotojo sukeltu turininu (UGC), parodydamas tikrų keliautojai patirtis ir keičiant svečio generyti nuotraukas ir vaizdo įrašus šiam destinacijas asmeniniame ir įkvepinančiame būde.

Kas tai buvo: #AirbnbExperiences UGC skelbimo kampanija ragino vartotojus dalinti nuotykius, nuo medžio namų pabuvojimo iki vietinių kulinarinės klasės ir gaidūsš tūrų.

Kodėl tai veikė: Sukūrė 250 000 + Instagram balsus parodydamas autentiškus patirtis, o ne tik nuosavumus, sudarydamas Airbnb kaip patirties platformą, o ne tik laikymasą.

Pagrindinė pamoka: Išplėskite savo ženklo naratyvą pagrindine produkto funkcija, siekiant pagauti gyvenimo būdo ir emocinės naudos.

Apple & #ShotOniPhone kampanija

Apple #ShotOniPhone kampanija parodo, kaip UGC gali tarnauti galingam produkto įrodymui, paverčiant vartotojus patikimais techninių galimybių šalininkais.

Kas tai buvo: Kampanija pakvietė iPhone vartotojus pateikti savo geriausias nuotraukas, kurias Apple vėliau parodė plaktuose, spaudos skelbimuose ir interneto platformose, kad parodytų kamerų kokybę.

Kodėl tai veikė: 6 milijonai Instagram balsų ir 6,5 milijardo įspūdžių įrodė produkto galimybę per tikrų vartotojo rezultatus, o ne rinkodaros reikalavimus.

Pagrindinė pamoka: Leiskite jūsų produkto atliekimui kalbėti per vartotojo rezultatus, o ne ženklo žinutėmis.

Nike & #JustDoIt kampanija

Nike yra penkt UGC rinkodarą, paskelbdami tikrų istorijų, kurie sutaria su jų ženklo vertybėmis, sukurti emocines jungtis pagrindine produkto funkcija.

Kas tai buvo: Kampanija ragino atletams ir kasdieninių vartotojus dalinti fitneso pasiekimą ir asmeninės triumfus naudojant Nike ikonišką posakį per socialinės žiniasklaidos platformas.

Kodėl tai veikė: 20,8 milijono Instagram balsai paverčia posakį į autentiškos perseveracijos istorijas, kuriant bendruomenę, kuri dalijasi vertybėmis, o ne tik atletinės ekipos.

Pagrindinė pamoka: Paversti ženklo žinutę į judėjimą, sujeigdama su universaliu žmonijos patirtimi. Žmonės pirkti į istorijas ir vertybės, o ne tik produktus.

UGC kampanijų iššūkiai

Teisiniai svarsto

Ženkla turi gauti aiškų leidimą naudoti UGC skelbimams. Visada paaiškinti naudojimo teises - kaip turinys bus naudojamas ir išlaikyti rašytinis sutikimas.

Pavyzdys: Drabužio ženklas gali pridėti sutikimo klausulę į hashtag konkurso sąlygas.

Taip pat stebėkite autoriaus teisės problemas. Nenaudokite UGC su nelicencijuota muzika, logomis arba ženklo prekėmis.

Pavyzdys: Fitneso ženklas turi užtikrinti, kad foninė muzika arba sporto objektai vartotojo vaizdo įrašuose neparažo teisių.

Turinio moderavimas

Ne visas UGC yra saugus arba tinkamas. Nustatyti taisykles, norint filtruoti užsikrėpusius, klaidinančius arba nesutampančius su ženklo balsais. Sukurti peržiūros procesą, norint pagauti problemas anksčiau ir išvengti viešo griausmo.

Dirbkite su pasitikėtais kūrėjais ir naudokite moderavimo įrankius, norint supaprastinti procesą ir apsaugoti ženklo.

Ženklo atvaizdo išlaikymas

UGC turėtų atitikti jūsų ženklo žinią ir žinutę. Nustatyti aiškias vizualiniu ir žinutės gaires.

Pavyzdys: Apple pasirenka vartotojo nuotraukas, kurios atspindi jo švarų, premijų estetiką.

Pasirinkus kūrėjus vs influencerius, kurie sutaria su jūsų vertybėmis, padeda išlaikyti jūsų turinį nuoseklus tarp kampanijų.

DUK

Ką reiškia UGC?

UGC arba Vartotojo sukurtą turinį, nurodo bet kokią turinio formo—vaizdo įrašai, nuotraukos, apžvalgos ar komentarai—sukūrtas tikrų vartotojų, o ne ženklo. Jis dažnai dalijasis savanoriškai ir atspindi tikrą patirtį, todėl tai yra viena iš labiausiai pasitikimo ir įtakingų rinkodaros turinio formų šiandien.

Kaip sukurti UGC skelbimus nemokamai?

Galite sukurti nemokamai UGC skelbimus, keičiant esamą vartotojo turinį (su leidimu), paleisdami hashtag konkursus, norint raginti vartotojus kurti ir dalinti turinį, arba eksperimentuodami su AI sukurtu vaizdo turinių, kurie imituoja tikros UGC žinią ir jausmą.

Kas yra UGC rinkoje?

Vartotojo sukurtą turinį (UGC) nurodo autentišką turinį, sukūrtą vartotojų, o ne ženklo. Tai apima apžvalgas, liudijimus, socialinės žiniasklaidos balsus ir vaizdo įrašus, kurie parodai tikros vartotojo patirtis.

Ar UGC kūrėjai uždirbti pinigus?

Taip, UGC kūrėjai gali uždirbti per ženklo bendradarbiavimus, afiliacijos rinkodarą ir turinio licencijavimą. Daugelis ženklo moka kūrėjams gaminti autentiško žinią skelbimo turinį.

Koks yra UGC reikalavimas?

UGC reiškia Vartotojo sukurtą turinį—bet kokį turinį, sukūrtą nemokamais dalyviais, dažnai vartotojais, o ne pačiu ženklu.

Ar UGC yra teisėta?

UGC yra teisėta, jei ženkla gauti tinkamus leidimus naudoti vartotojo sukūrytą turinį jų skelbimams. Visada kredituokite kūrėjus ir laikykitės autorinės teisės įstatymų.

Kas yra UGC pavyzdys?

Bendras UGC pavyzdys yra vartotojas, kuris paskelbia vaizdo skelbimo apžvalgą produkto TikToke, kurią ženklas vėliau keičia į mokamą skelbimo kampaniją socialinės žiniasklaidos platformose, tokiose kaip Facebook arba Instagram.