UGC Ads Guide: Da contenuti grezzi UGC a Ad Creatives finiti

Hai a disposizione User-Generated content grezzi e ora desideri modificarli/iterarli per creare annunci coinvolgenti. Vediamo molte marche che utilizzano video grezzi con poca o nessuna modifica e si aspettano di vedere risultati sorprendenti.

Gli annunci eccezionali sui social media sono quelli che ispirano l'engagement e questo si risolve più efficacemente con l'editing. L'editing non solo aumenta le tue possibilità di successo, ma offre anche un modo per iterare i tuoi annunci in base ai risultati e ottenere così di più dal tuo contenuto.

In questo blog, esamineremo 7 passaggi che ti porteranno da contenuti grezzi a creativi pubblicitari pronti all'uso. Applicarli ti permetterà di creare annunci significativi e aumentare le tue possibilità che i tuoi annunci ottengano buone performance.

I 7 passaggi principali di editing sono:

1. Creare una trama per l'annuncio

2. Utilizzare B-roll per mostrare visivamente i tuoi prodotti

3. Utilizzare sottotitoli

4. Creare un'apertura coinvolgente

5. Utilizzare elementi di design specifici del marchio

6. Adattare ai formati pubblicitari nativi

7. Aggiungere musica di sottofondo

1. Creare una trama per l'annuncio

Il primo passo consiste nel preparare il video di recensione grezzo che utilizzerai come base per un Ad. Utilizzando uno strumento di editing di tua scelta, dovresti esaminare il video e tagliare tutte le parti del video come introduzioni noiose, pause dell'autore e la presentazione del prodotto senza parlato. Fondamentalmente, tutte le parti del video che non attirano l'attenzione.

Rimuovendo queste parti ti resteranno dei video molto coinvolgenti che serviranno come base eccezionale per il tuo annuncio.

2. Utilizzare B-roll per mostrare visivamente i tuoi prodotti

Cos'è il B-roll?

Il B-roll è un girato supplementare o alternativo che viene intercalato con la ripresa principale. Una delle sfide più grandi nella pubblicità sui social media è mantenere l'attenzione dello spettatore su un annuncio. È molto facile perdere l'attenzione del pubblico.

Per mantenere l'attenzione degli utenti fino alla fine, gli annunci devono essere dinamici e ciò si può ottenere cambiando scena ogni 4-5 secondi.

L'uso del B-roll risolve contemporaneamente due problemi: oltre a rendere i tuoi annunci più coinvolgenti, un errore comune negli annunci UGC è mettere troppo l'accento sulla persona che racconta la storia e non fornire abbastanza dettagli visivi sul prodotto. Riprese dell'uso del prodotto, Unboxing, primi piani, "azioni del prodotto" dovrebbero essere utilizzate in tutto il video. Gli utenti vogliono vedere il prodotto che stai vendendo. Questi spezzoni di B-roll da 1-3 secondi dovrebbero essere utilizzati in modo apparentemente casuale per tutta la lunghezza dell'annuncio. Oltre ai clip video, anche le foto di lifestyle sono adatte per essere utilizzate come B-roll; considera di applicare effetti fotografici come lo zoom e il panning per dare movimento alle immagini statiche.

Per riprendere il punto fatto nel paragrafo precedente riguardo alle imperfezioni dell'UGC, l'uso del B-roll è anche un ottimo modo per mascherare questi problemi sovrapponendolo al difetto in questione.

3. Utilizzare sottotitoli

Aggiungere sottotitoli ai tuoi annunci significa che il tuo contenuto sarà accessibile a più persone. Secondo Meta, l'85% di tutti i video su Facebook e Instagram vengono guardati senza audio. Sempre più persone scelgono di guardare i video senza sonoro.

La soluzione? I sottotitoli! Aggiungendo sottotitoli ai tuoi UGC videos, potrai rendere i tuoi contenuti accessibili a migliaia di spettatori in più e aumentare il coinvolgimento nei tuoi annunci.

Guarda i video e immagina che l'85% dei tuoi visualizzatori di annunci abbia la stessa esperienza. Noti qualche differenza nel comprendere?

Il primo passo per creare i sottotitoli è trascrivere i tuoi video in testo e nel passaggio successivo convertirli in sottotitoli utilizzando praticamente qualsiasi software di editing video.

Come ottenere trascrizioni video del tuo contenuto grezzo?

1. Ordina trascrizioni professionali tramite la dashboard di Influee.

Influee offre tramite partner servizi di trascrizione professionali in tutte le lingue supportate per ciascuno dei tuoi video forniti che contengono parlato, direttamente sulla piattaforma UGC. Le trascrizioni possono essere scaricate anche come file SRT standard supportato dalla maggior parte degli strumenti di editing video per rendere il sottotitolaggio dei tuoi annunci il più efficiente possibile.

2. Fallo manualmente

Ovviamente puoi effettuare le trascrizioni video manualmente e convertirle in sottotitoli video.

💡Suggerimento veloce: Fai un favore a te stesso o al tuo editor e trova un servizio che faccia questo per te. ��

3. Utilizza servizi AI di terze parti: otter.ai, sonix.ai

Esistono diversi servizi che ti permettono di caricare i tuoi video e utilizzare l'IA per generare le tue trascrizioni. Tieni presente che l'IA sta ancora recuperando e le trascrizioni prodotte avranno bisogno di una certa correzione manuale da parte tua, soprattutto a seconda della lingua del video.

4. Creare un'apertura coinvolgente

Un'apertura creativa sono i primi 1-3 secondi di un annuncio che vengono utilizzati per catturare l'attenzione del pubblico e dare loro un motivo per guardare il contenuto successivo.

"Il 65% delle persone che guardano i primi tre secondi del tuo video lo guarderanno per almeno altri 10 secondi" - Meta

Hooks consistono tipicamente in una copia coinvolgente e un editing video che di solito mostra il prodotto in uso. Schizzano il contenuto che viene presentato nel resto del lavoro creativo e devono quindi essere contestualizzate al seguente annuncio.

Impostare il contesto di un annuncio è necessario per gli annunci in cui l'essenza del messaggio non viene presentata nei primi 1 - 3 secondi. Devi dare agli spettatori un motivo per passare attraverso l'annuncio e questo è possibile solo con un'apertura coinvolgente che si collega allo spettatore e lo invita a impegnarsi con il tuo annuncio.

Come sviluppare idee per il testo di apertura?

La migliore pratica è utilizzare scroll-stopping content – – contenuti così interessanti o accattivanti che ti fanno fermare sui social media per assorbirli – di solito creando una copia che riassume in modo interessante l'angolo del resto dell'annuncio che segue.

Esempi per aiutarti a sviluppare idee per i tuoi annunci:

1. Offri una soluzione semplice, un vantaggio o un risultato dall'uso del tuo prodotto:

• Invertire il processo di invecchiamento
• Tenere sotto controllo la pelle grassa...
• Ridurre l'acne in pochi giorni...
• Come rimanere idratati
• ...incontra il tuo nuovo whisky preferito!
• Il regalo perfetto per la persona amata
• Cercando un modo facile per prevenire la perdita di capelli?

2. Offri il risultato sotto forma di testimonianza:

• "Prima ci voleva un'eternità perché i brufoli si placassero"
• "Pensavo che non avrei mai eliminato le mie borse sotto gli occhi fino a quando non ho provato questo..."
• "Non è una 'palla magica' per l'acne, ma è **** vicina!"
• "Questo mi ha effettivamente fatto bere 3 litri d'acqua ogni giorno"

3. Offri un cliffhanger:

• Ho trovato questo su TikTok
• Perché tutti stanno passando a questa maschera di argilla con canapa? Ecco perché...
• 5 cose di cui ti perdi senza questa bottiglia
• Ecco come ho migliorato il mio gioco di idratazione

4. Offri una sfida

• Quanto conosci davvero il whisky?

5. Utilizzare elementi di design specifici del marchio

Nell'editare i tuoi annunci, considera l'uso di elementi di design specifici del marchio. Utilizzandoli, i tuoi spettatori degli annunci avranno una sensazione di familiarità con il tuo marchio in tutto il tuo funnel pubblicitario. Alcuni elementi che possono includere il tuo branding:

• tipi di carattere,
• utilizzo del logo del marchio,
• layout di video,
• animazioni,
• transizioni,
• sovrapposizioni,
• animazioni dei sottotitoli,
• schermate di invito all'azione (CTA),
• ecc.

6. Adattare ai formati pubblicitari nativi

A seconda della posizione dei tuoi annunci, dovrai modificare i tuoi annunci per adattarli al formato originale. I formati nativi ti consentono di sfruttare al massimo il tuo annuncio. I formati possibili sono 4:5 (ritratto), 1:1 (quadrato), 16:9 (story) oppure 9:16 (paesaggio). A seconda del formato del tuo contenuto grezzo potresti dover fare preuve di créativité per adattarti al formato desiderato. Ulteriori informazioni sugli spazi pubblicitari sono disponibili su Meta.

7. Aggiungere musica di sottofondo

Nonostante il fatto menzionato in precedenza che la maggior parte degli utenti di FB & IG guardano gli annunci senza audio, la musica gioca ancora un ruolo significativo in un annuncio. A seconda del ritmo delle tue pubblicità dovresti aggiungere musica di sottofondo durante il processo di editing. Consigliamo di optare per musica strumentale energica che renda il tuo annuncio più coinvolgente. Assicurati di usare musica royalty-free, in quanto se si utilizza musica di artisti popolari c'è il rischio che FB e IG silenzino completamente il tuo annuncio a causa di questioni di copyright.

Dove trovare buona musica di sottofondo?

• Ci sono molte librerie di musica royalty-free disponibili, abbiamo avuto buone esperienze con Epidemic Sound poiché offrono un'ampia gamma di musica di sottofondo appositamente creata per pubblicità.
• Ci sono anche diverse opzioni gratuite disponibili su YouTube e SoundCloud. Una buona vecchia ricerca Google di musica di sottofondo royalty-free e vivace dovrebbe fare al caso.

Ad Esempi che seguono i 7 passi descritti in questo blog

Riassumendo, i 7 passaggi chiave di editing che devi intraprendere per creare UGC Ads coinvolgenti sono:

1. Creare una trama per l'annuncio

2. Utilizzare B-roll per mostrare visivamente i tuoi prodotti

3. Utilizzare sottotitoli

4. Creare un'apertura coinvolgente

5. Utilizzare elementi di design specifici del marchio

6. Adattare ai formati pubblicitari nativi

7. Aggiungere musica di sottofondo

Qui sotto troverai 3 fantastici esempi di annunci realizzati seguendo i passaggi di editing.

Una volta che sei pronto per migliorare il tuo gioco di editing, segui la nostra guida che ti fornirà una conoscenza approfondita dei vari modi di editare il tuo UGC grezzo.