Így készíts konvertáló unboxing videót

Az unboxing videó a legkönnyebben felvehető UGC formátum, és egyben az egyik, amit a legkönnyebb elpazarolni. A termék elvégzi a munka nagy részét, a beállítások adják magukat, a márka mégis olyan fájllal marad, amiből senki nem vág hirdetést.

Általában senki nem beszélte meg, mit kell felvenni, mielőtt a doboz kinyílt, és első kibontásból csak egy van.

Itt van tehát az, amit egy unboxing briefbe érdemes beleírni, a 17 beállítás, amit fel kell venni, a két másodperc, ami eldönti, megnézik-e a hirdetést, és a felszerelés, amit a forgatás igényel.

Röviden

• Az unboxing videó egy felvétel arról, ahogy valaki felbontja egy új termék csomagolását, és először megmutatja, mi van benne.
• Kérd a briefben a valódi első kibontást, a teljes felhasználási jogot, egy 60 és egy 15 másodperces változatot, és a b-rollt külön fájlokban.
• A teljes felvételi lista 17 beállításból áll öt szakaszban, a lezárt doboztól az első használatig.
• Szinte minden, amire a néző egy hirdetésből emlékszik, az első hat másodpercben dől el, így a nagy pillanat nem várhat a végére.
• Egy telefon, egy ablak és egy tiszta felület elég. A fény és a hang többet nyom a latban, mint a kamera.

Mi az az unboxing videó?

Az unboxing videó egy felvétel arról, ahogy valaki felbontja egy új termék csomagolását, és először megmutatja, mi van benne. Az unboxing jelentése pontosan ez: kicsomagolás a kamera előtt. Miközben a készítő kicsomagol, sorra kommentálja a részleteket, ahogy rájuk talál: a csomagolást, a brandinget, az extrákat, az állapotot, amiben megérkezett.

A formátum szinte minden kategóriában elbírja a fogyasztási cikkeket, a kozmetikumoktól az állateledelen át a játékokig és a technikáig. Ráadásul az egyik legelterjedtebb UGC ads formátum.

Azért működik, mert a termék a videó szinte teljes hosszában képben van. A TikTok szerint azok a hirdetések, amelyek a terméket a képernyőn tartják, 65%-kal magasabb márkaszimpátiát és 25%-kal jobb felidézést hoznak. Egy unboxing ezt magától teszi, anélkül hogy bárkinek rendeznie kellene.

Olyan kérdésre is válaszol, amihez egy termékoldal nem ér el. A fotó megvilágítva és beállítva mutatja a terméket. Az unboxing azt mutatja, ami az ajtóhoz érkezik, egy valódi konyhapulton, akkora méretben és olyan állapotban, amilyen tényleg.

Az unboxing anyagok jó része PR csomagokból születik, és az influencerek tényleg felveszik őket. Amit egy ajándékküldemény nem ad meg, az a beleszólás az eredménybe: nincs megbeszélt felvételi lista, nincs hook, nincs felhasználási jog, nincs határidő. A forgatás előzetes briefelése a másik út, és erre lehet kampányt építeni.

Miért működnek az unboxing videók a marketingben?

Az unboxing ugyanazokból az okokból működik hirdetésként, mint organikusan. Íme öt.

Megmutatja a funkciókat ahelyett, hogy felsorolná őket. A készítő kicsomagolás közben találja meg őket, így a néző megtudja, mit tud a termék és mi van a dobozban, anélkül hogy felolvasnának neki egy adatlapot.

Olyanok elé teszi a terméket, akik nem keresték. Valaki, aki sosem hallott a márkáról, végignézi, ahogy egy csomagot kibontanak, és úgy áll fel, hogy tudja, miről van szó.

Megmozgatja a bizonytalan vásárlókat. Megválaszolja azt a kérdést, ami egy habozó vevőben van, vagyis hogy mi fog ténylegesen megérkezni.

Fenntartja a figyelmet. A nagy pillanat okot ad a nézőnek, hogy végigmaradjon, ami több időt ad a hirdetésnek a meggyőzésre, mint amennyit egy sima termékvideó kap.

Bizalmat épít. A néző első kézből látja a terméket, abban az állapotban, ahogy megérkezik, olyasvalakinél, aki nem a márka.

Mikor érdemes unboxing videót használni?

Három helyzet kifejezetten unboxingért kiált.

Várakozást akarsz építeni egy bevezetés köré. Egy termék, amit még senki nem látott, az egyetlen eset, amikor a nagy pillanat tényleg hír, és a formátum épp egy leleplezés köré épül.

A termék drága. Minél többet készül valaki költeni, annál inkább látni akarja, mi jön a dobozban, mielőtt elkötelezi magát.

A csomagolás része annak, amit eladsz. Ha fizettél egyedi dobozért, selyempapírért, kísérőkártyáért vagy mágneses fedélért, egy termékfotó mindezt kidobja. Az unboxing az egyetlen formátum, ami kamera elé viszi.

Mit keresnek a márkák egy unboxing briefben

A brief az, ami elválasztja a nyersanyagot a hirdetéstől. Öt dolgot érdemes rögzíteni, mielőtt bárki forgatni kezd.

Valódi első kibontás. A készítő először a kamera előtt látja a terméket. Egy újraragasztott dobozt el lehet játszani, és néhány készítőnek megy is, de a reakció az, amit a nézők a legfigyelmesebben néznek.

Látható és megvilágított termék. Tisztán képben, jól megvilágítva, a videó nagy részében a képernyőn. Annyira magától értetődő, hogy a briefek kihagyják, és így kerül a nagy pillanat árnyékba.

Teljes felhasználási jog. Paid social, termékoldalak, e-mail és bárhol máshol, ahol később futtatnád. Ha a jogokat a forgatás előtt lerendezed, utólag senkinek nem kell újratárgyalnia, márpedig pontosan akkor lesz drága. Ha nem akarod ezt kampányonként intézni, egy UGC platform korlátlan javítással és alapból járó felhasználási joggal mozgásban tartja a folyamatot.

Két vágás. Egy 60 másodperces teljes verzió és egy 15 másodperces kiemelés. A hosszú a termékoldalakra megy és anyagként szolgál a YouTube videóhirdetésekhez, a rövid maga a hirdetés. A készítők mindkettőt leadják, ha a brief mindkettőt kéri, szóval kérd rögtön ahelyett, hogy utólag újravágnál.

Külön leadott b-roll. Termékközelik és részletfelvételek saját fájlként, nem elásva egy 60 másodperces idővonalban.

Egy unboxing annyiba kerül, mint bármelyik másik UGC videó, szóval a szokásos UGC árakkal számolj, ne azzal, hogy ez az olcsó megoldás. Kitalálni, hogyan bérelj fel UGC készítőket, az a rész, amit egyszer csinálsz meg.

Az unboxingnak van egy követelménye, ami a többi formátumnak nincs: a terméknek fizikailag meg kell érkeznie, mielőtt a forgatás elindulhat. Olyan piacon briefelj készítőket, ahol értékesítesz, ne abban az országban, ahol ülsz, tehát egy magyarországi bevezetés magyar UGC készítőkön keresztül megy, akkor is, ha az irodád máshol van. Számold bele a szállítási időt az ütemtervbe, a gyártási időn felül.

A formátumnak kell valami, amit érdemes kinyitni. Egy tégelyes étrend-kiegészítő jó címkével működik. Egy nejlonzacskós póló nem, és semmi digitális sem. Azokhoz többet hoz egy demó vagy egy testimonial hirdetés.

Az unboxing videó felvételi listája

Tizenhét beállítás lefed egy teljes unboxingot. Sorrendben kérd őket, mert a sorrend maga a történet, és az első három csak addig létezik, amíg a doboz zárva van.

Kibontás előtt

1. A lezárt doboz azon a helyen, ahová érkezett
2. Közeli a csomagolás dizájnjáról és a külső brandingről
3. A készítő reakciója a dobozra, mielőtt hozzáérne

A kibontás

1. A ragasztás elszakadása, egyetlen folyamatos felvételben
2. Az első dolog, ami látszik, amikor a fedél felnyílik
3. Minden darab, ahogy egyesével előkerül

Termékbeállítások

1. Minden kirakva egy tiszta felületre
2. A főtermék három szögből
3. Egy textúra- vagy anyagközeli
4. Címke, logó vagy összetevőlista, elég közel, hogy olvasható legyen
5. A termék kézben, hogy a néző lássa a méretet

Kibontás után

1. A készítő megforgatja a főterméket és rendesen megnézi
2. Első használat: krém a bőrön, por a vízben, bekapcsolt eszköz
3. A reakció erre az első használatra

B-roll

1. A csomagolás laposan kiterítve
2. A termék ott, ahol valóban állna, fürdőszobapolcon vagy edzőtáskában
3. Minden extra, minta, kártya vagy ajándék

Ügyelj rá, hogy állóban, 9:16-ban vegyék fel, fent és lent hagyott hellyel, mert a TikTok és a Reels is felületet tesz mindkét sávra. Kérj két változatot minden statikus beállításból, egyet három másodpercig mozdulatlanul, egyet lassan a termék fölött mozogva.

A b-rollt külön klipekként kérd, ne a fő felvételből kivágva. Aki 15 másodperces verziót vág, olyan termékbeállításokat igényel, amikbe félúton nem sétál bele semmi.

Az unboxing hook

Az első két másodperc dönti el, megnézi-e a néző a többit. A TikTok szerint annak 90%-a, amire a néző egy hirdetésből emlékszik, az első hat másodpercből származik, a továbbgörgetés pedig jóval ez előtt megtörténik.

Négy hook, ami unboxingnál működik

Kezdd a legjobb beállítással. Bármelyik a videó vizuálisan legérdekesebb másodperce, az lesz az első kocka. Általában a nagy pillanat, néha a csomagolás, olykor valami váratlan a dobozban.

Mondj valamit éllel. „Elküldték az egész szériát." „Fogalmam sincs, mi ennek a fele." „Március óta várólistán vagyok." A mondatnak olyannak kell lennie, amit egy valódi ember hangosan kimondana, és nagyrészt itt dől el a különbség a jó hookok és a megírt mondatok között.

Kezdj a kibontás közepén. A kéz már a dobozon, a ragasztó már félig letépve. A felvezetés kihagyása két másodpercet hoz vissza.

Előbb mutasd a végét. A kész eredmény, aztán vágás vissza a dobozra. Ez ad a nézőnek okot arra, hogy kivárja a közepét.

Hogyan vegyél fel unboxing videót

Egy telefon, egy ablak és egy tiszta asztal lefedi. Semmi az alábbi listán nem kerül pénzbe, és a fény meg a hang többet tesz egy UGC videóért, mint egy jobb kamera.

Amire szükséged van

• Egy okostelefon
• Természetes fény egy ablakból vagy körfény
• Tiszta felület, a háttérben semmivel
• Valami, aminek nekitámasztod a telefont, hogy ne mozogjon

Amire nincs szükséged

• Kamera
• Stúdió
• Vágóprogram
• Követőtábor

A fény az a változó, ami tényleg számít. Állj az ablakkal szemben, tedd a dobozt magad és az ablak közé, és soha ne forgass háttal az ablaknak, különben az egész felvétel egy sziluett. A mennyezeti lámpáktól szürke lesz az anyag.

Rögzítsd a fényerőt és a fókuszt, mielőtt elindítod a felvételt. Tartsd az ujjad a dobozon, amíg a telefon le nem zárja őket, különben a kamera pont abban a pillanatban keresi a fókuszt, amikor a fedél felnyílik.

A hang egy unboxing nagy részét viszi. A leváló ragasztószalag, a selyempapír, a dobozról lekerülő merev fedél, ebben van a formátum vonzerejének fele. Puha bútorokkal berendezett szobában forgass, ahol semmi nem zúg. A telefon mikrofonja megfelel.

A szögek döntik el, mennyit tud utólag kezdeni a vágó az anyaggal. Felülről a flat layekhez, szemmagasságból mindenhez, amit kamerába mondanak, közelről a részletekhez. Ugyanannak a húsz másodpercnek a három szöge három lehetőséget ad a vágónak arra, hogyan állítsa össze.

Tippek a legjobb unboxing élményhez

Mielőtt a forgatás elindul, legyen kész ez:

• Egy jó forgatókönyv, amiből a készítő dolgozhat, olyan UGC forgatókönyv példákra építve, amik már működtek.
• Egy hook, ami az első két másodpercre készült, nem az első tízre.
• Egy részletes brief, ami megnevezi a beállításokat, mindkét vágáshosszt és a jogokat.
• Jó fény, ami a legtöbb forgatáson egy ablakot jelent.
• Feliratok, mert a feed nagy részét hang nélkül nézik.
• Csomagolás, amit érdemes kinyitni. Egy nejlonzacskót semmilyen brief nem ment meg.

Unboxing videó példák

Öt unboxing, ami hirdetésként futott. Figyeld meg, mi történik mindegyik első másodpercében.

Csinálj bármelyikből UGC forgatókönyvet a saját termékedhez. Van még UGC példa nisék szerint rendezve, ha nem az unboxing az a formátum, amire a terméked szorul.

Nyilatkozat: az Inspiration Hub hirdetései a nyilvános Facebook Ads Library-ből származnak, inspirációként és jó gyakorlatként szolgálnak, és nem állnak kapcsolatban az Influee-vel.

FAQ

Mi az unboxing videó jelentése?

Az unboxing videó jelentése: felvétel arról, ahogy valaki a kamera előtt felbontja egy új termék csomagolását, és először megmutatja, mi van benne. Az UGC ads formátumok egyike, a testimonial, a demó és a tutorial mellett.

Hogyan készül egy unboxing videó?

Az unboxing videó felvételi lista alapján készül, nem improvizálva. Tizenhét beállítás lefed egy teljeset, a lezárt doboztól az első használatig.

Mitől jó egy unboxing videó?

A jó unboxing videó megtartja a figyelmet az első két másodpercén át, utána pedig képben tartja a terméket.

Milyen felszerelés kell egy unboxing videóhoz?

Az unboxing videóhoz okostelefon, természetes fény és tiszta felület kell.

Mit kérjen egy márka az unboxing briefben?

Egy márkának valódi első kibontást kell kérnie, elejétől a végéig látható és megvilágított terméket, teljes felhasználási jogot, mindkét vágáshosszt és a b-rollt külön fájlokban. Mindezt még a doboz elküldése előtt megbeszélni az, ami használhatóvá teszi az anyagot.

Népszerűek még az unboxing videók?

Az unboxing továbbra is az egyik legnézettebb termékformátum, és a trend több mint egy évtizede tartja magát ahelyett, hogy kifulladna. A márkák azért briefelik továbbra is, mert megválaszolja, amit egy vevő a vásárlás előtt tudni akar, és ez nem megy ki a divatból.

Milyen hosszú legyen egy unboxing videó?

Az unboxing videó két hosszban készüljön: nagyjából 60 másodperc a teljes változat és nagyjából 15 a hirdetés. A rövid viszi a nagy pillanatot, mert az fut fizetett kreatívként.

Milyen termékekhez illik legjobban az unboxing videó?

Azok a termékek működnek a legjobban, amelyek csomagolását érdemes kinyitni: bőrápolás, étrend-kiegészítők, elektronika, előfizetéses dobozok és kiegészítők. Az előfizetéses dobozok különösen jól passzolnak, mert a tartalom a készítőt is meglepi.

Hogyan használják a márkák az unboxing videókat hirdetésben?

A márkák paid social kreatívként használják az unboxing videókat a Metán és a TikTokon. Ugyanaz a fájl második életet kaphat a termékoldalakon és az e-mailekben.