Kako snimiti unboxing video koji konvertira

Unboxing video je UGC format koji se najlakše snima i jedan od onih koji se najlakše potroši uzalud. Proizvod odradi većinu posla, kadrovi se sami nameću, a brend svejedno ostane s datotekom iz koje nitko ne može izmontirati oglas.

Obično se nitko nije dogovorio što treba snimiti prije nego što je kutija otvorena, a prvo otvaranje postoji samo jednom.

Evo dakle onoga što ide u unboxing brief, 17 kadrova koje treba snimiti, dvije sekunde koje odlučuju hoće li se oglas gledati, i opreme koju snimanje traži.

Ukratko

• Unboxing video je snimka nekoga tko otvara ambalažu novog proizvoda i prvi put pokazuje što je unutra.
• Traži u briefu istinsko prvo otvaranje, puna prava korištenja, verziju od 60 sekundi i onu od 15, te b-roll u zasebnim datotekama.
• Cijeli popis broji 17 kadrova u pet faza, od zalijepljene kutije do prve upotrebe.
• Gotovo sve što gledatelj zapamti iz oglasa odlučuje se u njegovih prvih šest sekundi, pa otkrivanje ne može čekati kraj.
• Mobitel, prozor i čista površina su dovoljni. Svjetlo i zvuk teže više od fotoaparata.

Što je unboxing video?

Unboxing video je snimka nekoga tko otvara ambalažu novog proizvoda i prvi put pokazuje što je unutra. Unboxing na hrvatskom znači jednostavno raspakiravanje pred kamerom. Dok kreator raspakirava, komentira detalje onako kako na njih nailazi: ambalažu, brendiranje, dodatke, stanje u kojem je pošiljka stigla.

Format nosi proizvode široke potrošnje u gotovo svakoj kategoriji, od kozmetike i artikala za kućne ljubimce do igračaka i tehnike. Ujedno je jedan od najraširenijih UGC ads formata.

Radi zato što je proizvod u kadru gotovo cijeli video. Prema TikToku, oglasi koji drže proizvod na ekranu donose 65 % veću naklonost brendu i 25 % bolje pamćenje. Unboxing to radi sam od sebe, bez da itko mora režirati.

Odgovara i na pitanje do kojeg stranica proizvoda ne dolazi. Fotografija pokazuje proizvod osvijetljen i uređen. Unboxing pokazuje što stigne na vrata, na pravoj kuhinjskoj radnoj plohi, u veličini i stanju u kojem jest.

Dosta unboxing materijala nastaje iz PR paketa i influenceri ih doista snimaju. Ono što ti poklon pošiljka ne daje jest utjecaj na rezultat: nema dogovorenog popisa kadrova, nema hooka, nema prava korištenja, nema datuma. Briefirati snimanje unaprijed druga je ruta i na njoj se može graditi kampanja.

Zašto unboxing videi rade u marketingu?

Unboxing radi kao oglas iz istih razloga iz kojih radi organski. Evo pet.

Pokazuje značajke umjesto da ih nabraja. Kreator ih nalazi dok raspakirava, pa gledatelj shvati što proizvod radi i što je u kutiji bez da mu netko čita specifikaciju.

Stavlja proizvod pred ljude koji ga nisu tražili. Netko tko nikad nije čuo za brend gleda kako se paket otvara i odlazi znajući o čemu se radi.

Pomiče neodlučne kupce. Odgovara na pitanje koje ima kupac koji oklijeva, a to je što će zapravo stići.

Zadržava pažnju. Otkrivanje daje gledatelju razlog da ostane do kraja, što oglasu ostavlja više vremena za uvjeravanje nego što ga dobije obična video snimka proizvoda.

Gradi povjerenje. Gledatelj vidi proizvod iz prve ruke, u stanju u kojem stiže, kod nekoga tko nije brend.

Kada koristiti unboxing video?

Tri situacije posebno traže unboxing.

Želiš iščekivanje oko lansiranja. Proizvod koji još nitko nije vidio jedini je slučaj u kojem je otkrivanje stvarno vijest, a format je izgrađen oko otkrivanja.

Proizvod je skup. Što više netko namjerava potrošiti, to više želi vidjeti što stiže u kutiji prije nego se obveže.

Ambalaža je dio onoga što prodaješ. Ako si platio kutije po mjeri, svileni papir, karticu ili magnetni poklopac, fotografija proizvoda sve to baca. Unboxing je jedini format koji to dovodi u kadar.

Što brendovi traže u unboxing briefu

Brief je ono što razdvaja sirovi materijal od oglasa. Pet stvari vrijedi utvrditi prije nego itko počne snimati.

Istinsko prvo otvaranje. Kreator vidi proizvod prvi put pred kamerom. Ponovno zalijepljena kutija može se odglumiti i dijelu kreatora to ide, ali reakcija je ono što gledatelji promatraju najpažljivije.

Proizvod vidljiv i osvijetljen. Jasno u kadru, dobro osvijetljen, na ekranu veći dio videa. Toliko samorazumljivo da briefovi to izostave, i tako otkrivanje završi u sjeni.

Puna prava korištenja. Paid social, stranice proizvoda, email i bilo gdje drugdje gdje bi to poslije mogao pustiti. Riješiti prava prije snimanja znači da se poslije nitko ne vraća pregovarati, a upravo tada postaje skupo. Ako to ne želiš rješavati kampanju po kampanju, UGC platforma s neograničenim ispravkama i pravima u standardu drži proces u pokretu.

Dvije montažne verzije. Puna verzija od 60 sekundi i izdvojenih 15. Duga ide na stranice proizvoda i služi kao materijal za YouTube video oglase, kratka je oglas. Kreatori isporučuju obje kada brief traži obje, pa traži odmah umjesto da montiraš iznova poslije.

B-roll isporučen zasebno. Krupni planovi proizvoda i detalji kao zasebne datoteke, a ne zakopani u 60-sekundnoj vremenskoj crti.

Unboxing košta koliko i bilo koji drugi UGC video, pa računaj s uobičajenim UGC cijenama umjesto da pretpostaviš da je to jeftina opcija. Riješiti kako angažirati UGC kreatore dio je koji odradiš jednom.

Unboxing ima jedan zahtjev koji ostali formati nemaju: proizvod mora fizički stići prije nego snimanje može krenuti. Briefiraj kreatore na tržištu na kojem prodaješ, a ne u zemlji u kojoj sjediš, pa lansiranje u Hrvatskoj ide preko hrvatskih UGC kreatora, čak i ako ti je ured drugdje. Uračunaj vrijeme dostave u raspored, povrh vremena produkcije.

Format treba nešto što se isplati otvoriti. Dodatak prehrani u posudi s dobrom etiketom radi. Majica u plastičnoj vrećici ne, a ni bilo što digitalno. Za njih više donosi demo ili testimonial oglas.

Popis kadrova za unboxing video

Sedamnaest kadrova pokriva cijeli unboxing. Traži ih redom, jer je slijed priča, a prva tri postoje samo dok je kutija još zatvorena.

Prije otvaranja

1. Zalijepljena kutija na mjestu na koje je stigla
2. Krupni plan dizajna ambalaže i brendiranja izvana
3. Reakcija kreatora na kutiju, prije nego je dotakne

Otvaranje

1. Traka koja popušta, u jednom neprekinutom kadru
2. Prva stvar koja se vidi kad se podigne poklopac
3. Svaki dio koji izlazi van, jedan po jedan

Kadrovi proizvoda

1. Sve razloženo na čistoj površini
2. Glavni proizvod iz tri kuta
3. Krupni plan teksture ili materijala
4. Etiketa, logo ili sastav, dovoljno izbliza da se može pročitati
5. Proizvod u ruci, da gledatelj shvati veličinu

Nakon otvaranja

1. Kreator okreće glavni proizvod i stvarno ga razgledava
2. Prva upotreba: krema na kožu, prah u vodu, uključen uređaj
3. Reakcija na tu prvu upotrebu

B-roll

1. Ambalaža položena ravno
2. Proizvod ondje gdje bi doista stajao, na polici u kupaonici ili u torbi za teretanu
3. Svi dodaci, uzorci, kartice ili pokloni

Pobrini se da se snima okomito u 9:16 sa zrakom gore i dolje, jer TikTok i Reels preko oba pojasa stavljaju sučelje. Traži dvije verzije svakog statičnog kadra, jednu mirnu tri sekunde i jednu s polaganim prijelazom preko proizvoda.

Traži b-roll kao zasebne isječke umjesto izrezan iz glavnog kadra. Tko montira verziju od 15 sekundi treba kadrove proizvoda u koje na pola puta ništa ne ulazi.

Hook u unboxingu

Prve dvije sekunde odlučuju hoće li gledatelj vidjeti ostatak. Prema TikToku, 90 % onoga što gledatelj zapamti iz oglasa dolazi iz njegovih prvih šest sekundi, a scroll dolazi znatno ranije.

Četiri hooka koja rade za unboxing

Otvori najboljim kadrom. Koja god je vizualno najzanimljivija sekunda videa, to je kadar broj jedan. Obično otkrivanje, ponekad ambalaža, tu i tamo nešto neočekivano u kutiji.

Reci nešto s oštricom. „Poslali su cijelu liniju." „Pojma nemam što je pola ovoga." „Na listi čekanja sam od ožujka." Rečenica mora biti od onih koje bi stvarna osoba izgovorila naglas, i tu leži većina razlike između dobrih hookova i napisanih fraza.

Uskoči usred otvaranja. Ruke već na kutiji, traka već napola strgnuta. Preskakanje uvoda vraća dvije sekunde.

Prvo pokaži kraj. Gotov rezultat, pa rez natrag na kutiju. Gledatelj tako dobiva razlog da izdrži sredinu.

Kako snimati unboxing video

Mobitel, prozor i čist stol to pokrivaju. Ništa s popisa ispod ne košta, a svjetlo i zvuk učinit će za UGC video više nego bolji fotoaparat.

Što ti treba

• Pametni telefon
• Dnevno svjetlo s prozora ili prstenasto svjetlo
• Čista površina, bez ičega u pozadini
• Nešto na što ćeš nasloniti mobitel da se prestane micati

Što ti ne treba

• Fotoaparat
• Studio
• Program za montažu
• Publika

Svjetlo je varijabla do koje je stalo. Stani licem prema prozoru, kutiju stavi između sebe i njega i nikad ne snimaj s prozorom iza leđa, inače je cijeli kadar silueta. Stropna rasvjeta materijal čini sivim.

Zaključaj ekspoziciju i fokus prije nego što počneš snimati. Drži prst na kutiji dok ih mobitel ne zaključa, inače će kamera tražiti oštrinu točno u trenutku kad se podiže poklopac.

Zvuk nosi velik dio unboxinga. Traka koja se odljepljuje, svileni papir, čvrst poklopac koji silazi s kutije, u tome je pola čara ovog formata. Snimaj u sobi s mekim namještajem i bez ičega što zuji. Mikrofon mobitela je dovoljan.

Kutovi odlučuju koliko će montažer poslije moći s materijalom. Odozgo za flat lay, u visini očiju za sve što se govori u kameru, izbliza za detalje. Tri kuta istih dvadeset sekundi daju montažeru tri načina da to složi.

Savjeti za najbolje unboxing iskustvo

Prije nego snimanje krene, neka ovo bude spremno:

• Dobar scenarij po kojem kreator može raditi, izgrađen na primjerima UGC skripti koje su već radile.
• Hook napisan za prve dvije sekunde, ne za prvih deset.
• Detaljan brief koji imenuje kadrove, obje montažne duljine i prava.
• Dobro svjetlo, što na većini snimanja znači jedan prozor.
• Titlovi, jer se velik dio feeda gleda bez zvuka.
• Ambalaža koju se isplati otvoriti. Nijedan brief ne spašava plastičnu vrećicu.

Primjeri unboxing videa

Pet unboxinga koji su išli kao oglasi. Obrati pozornost na to što se događa u prvoj sekundi svakoga.

Pretvori bilo koji od njih u UGC scenarij za vlastiti proizvod. Ima još UGC primjera razvrstanih po nišama ako unboxing nije format koji tvoj proizvod treba.

Napomena: oglasi u Inspiration Hubu dolaze iz javne Facebook Ads Library, služe kao inspiracija i prikaz dobre prakse i nisu povezani s Influee.

FAQ

Što je unboxing?

Unboxing je raspakiravanje novog proizvoda pred kamerom, pri čemu se prvi put pokazuje što je unutra. Jedan je od formata UGC ads, uz testimonial, demo i tutorial.

Kako se snima unboxing video?

Unboxing video snima se prema popisu kadrova, a ne improvizirano. Sedamnaest kadrova pokriva cijeli video, od zalijepljene kutije do prve upotrebe.

Što čini unboxing video dobrim?

Dobar unboxing video zadržava pažnju kroz svoje prve dvije sekunde i ostatak drži proizvod u kadru.

Kakva oprema treba za unboxing video?

Unboxing video traži pametni telefon, dnevno svjetlo i čistu površinu.

Što brend treba tražiti u unboxing briefu?

Brend treba tražiti istinsko prvo otvaranje, proizvod vidljiv i osvijetljen od početka do kraja, puna prava korištenja, obje montažne duljine i b-roll u zasebnim datotekama. Dogovoriti sve to prije nego kutija krene ono je što materijal čini upotrebljivim.

Jesu li unboxing videi još uvijek popularni?

Unboxing ostaje jedan od najgledanijih formata proizvoda, a trend se drži više od desetljeća umjesto da jenjava. Brendovi ga i dalje briefiraju jer odgovara na ono što kupac želi znati prije kupnje, a to ne izlazi iz mode.

Koliko dug treba biti unboxing video?

Unboxing video treba doći u dvije duljine: oko 60 sekundi za punu verziju i oko 15 za oglas. Kratka nosi otkrivanje, jer upravo ona ide kao plaćena kreativa.

Koji proizvodi najbolje funkcioniraju za unboxing videe?

Najbolje funkcioniraju proizvodi s ambalažom koju se isplati otvoriti: njega kože, dodaci prehrani, elektronika, pretplatničke kutije i modni dodaci. Pretplatničke kutije posebno dobro pristaju jer sadržaj iznenadi i kreatora.

Kako brendovi koriste unboxing videe u oglasima?

Brendovi koriste unboxing videe kao paid social kreativu na Meti i TikToku. Ista datoteka može dobiti drugi život na stranicama proizvoda i u mailovima.