¿Qué es el contenido UGC? Guía completa de user generated content marketing

El UGC tiene un impacto poderoso en las decisiones de compra del 79 % de las personas.

Una estrategia de marketing sin contenido UGC solo puede significar una cosa: dejar dinero sobre la mesa, y mucho más.

Seamos realistas: el UGC es una tendencia que ha llegado para quedarse. Puede ayudarte a aumentar no solo las ventas, sino también el reconocimiento de marca, la lealtad del cliente y una comunidad fuerte y comprometida.

Hoy te mostraremos cómo convertir a tus clientes en participantes activos de tu negocio.

Mantente por delante de tu competencia y conecta con tus clientes ideales.

Conclusiones clave:

• Los consumidores consideran que el UGC es 2,4 veces más auténtico que los anuncios
• Los anuncios con UGC tienen una tasa de clics 4 veces mayor que los anuncios de marca
• Los sitios web con UGC experimentan un aumento del 29 % en conversiones
• Formatos de UGC más populares: videos, fotos y reseñas
• El UGC genera confianza, engagement y fidelización de marca

Descubre qué es el contenido UGC, qué significa exactamente UGC y por qué es importante para tu marca.

¿Qué es UGC content?

El contenido UGC (user-generated content) es cualquier foto, video, reseña o publicación creada por clientes reales o creadores UGC, no por la propia marca. Muestra los productos en un uso cotidiano, lo que lo hace sentirse más auténtico que los anuncios tradicionales.

La principal diferencia entre el contenido UGC y el contenido producido por la marca es la confianza. Los anuncios de marca son pulidos, guionizados y a menudo demasiado perfectos. El contenido UGC, en cambio, surge de experiencias reales. Ese ángulo crudo y cercano hace que las personas lo perciban como genuino—y esa credibilidad impulsa clics, conversiones y crecimiento de comunidad.

En 2025, el término “contenido UGC” ya no es solo una tendencia. Los especialistas en marketing lo buscan porque refleja estrategias que equilibran autenticidad y rendimiento. Ya sean clips de TikTok, reseñas de productos o fotos de clientes, el contenido UGC ocupa ahora un papel central en los anuncios pagados, campañas en redes sociales y en la construcción de marca a largo plazo.

Diferentes tipos de contenido UGC incluyen:

Videos Cortos

Casi el 50% de las personas buscan videos en internet antes de realizar una compra: YouTube Shorts, TikTok e Instagram Reels. Algunos de los tipos más comunes de videos UGC son unboxing, testimonios, tutoriales y problemas & soluciones.

Fotos y Stories

Las personas confían un 56% más en las publicaciones de usuarios en plataformas de redes sociales que en fotos de marcas. Si los clientes comparten sus imágenes, muéstralas para llegar a más personas.

Reseñas y Testimonios

El 85% de las personas confía en las reseñas de clientes en línea tanto como en las recomendaciones de amigos. Ya sea en Google, Yelp o en tu sitio web, las opiniones ayudan a fortalecer la reputación de tu marca. Anima a tus clientes con correos electrónicos de seguimiento, atiende sus comentarios y ofrece incentivos. Las reseñas pueden incluso aumentar las ventas hasta en un 270%.

Publicaciones en Blogs

El hecho es que las personas todavía leen y escriben blogs. Los blogs te ayudan a comunicarte mejor con tus clientes y a construir una comunidad. Es común incluir blogs en tu estrategia de marketing para conectar mejor con tus seguidores.

Dado que UGC es una herramienta de marketing tan poderosa, el 87% de los mercadólogos ya lo utilizan como parte de su estrategia de contenido. Y por una buena razón. El 93% de los clientes toman decisiones de compra basadas en UGC. Además, el UGC content tiene una tasa de participación impresionante del 28% más alta que el contenido de marca.

Beneficios del UGC para Tu Marca

Echémosle un vistazo a por qué es tan importante este tipo de contenido y UGC significado para tu marca.

Genera Confianza y Conecta con Clientes

El contenido UGC tiene una sensación honesta y cruda en comparación con el contenido de marca o profesional.

Es por eso que las marcas se sienten más auténticas al usar este tipo de contenido en sus campañas. Por eso los consumidores confíen más en ellas.

Los usuarios confían en el contenido UGC un 50% más que en otros medios. Eso demuestra cuán importante es la autenticidad cuando se trata de tomar decisiones de compra.

Contenido Económico y Escalable

El buen contenido puede ser caro. Con el contenido generado por el usuario, ahorras dinero (rentabilidad). Muchas fotos y videos ya están disponibles y no cuestan nada.

La plataforma UGC, como Influee, hacen que este tipo de contenido sea aún más rentable. Reutiliza contenido en diferentes canales y sigue los resultados para encontrar el contenido más efectivo para tu audiencia.

Construye la Autenticidad de la Marca

Cuanto más se conectan los consumidores con la marca, su mensaje y sus valores, mayores son las posibilidades de que realicen una compra.

El UGC muestra tus productos de forma cercana y real, haciendo que la gente se sienta más conectada (social proof).

Además, este tipo de contenido crea comunidad y cuenta una historia sobre tu marca. En vez de parecer una empresa fría, el ayuda de acercar la marca al cliente. Les da voz y les muestra que son importantes.

Aumenta la Lealtad de la Marca

Los usuarios están rodeados de anuncios, lo que los hace muy selectivos sobre las marcas en las que confían. Y es esta confianza la que puede ayudar a fortalecer.

Los usuarios están constantemente rodeados de anuncios, lo que los hace muy exigentes con las marcas en las que confían. Y es precisamente esta confianza la que el contenido generado por usuarios puede reforzar. Este es uno de los principales beneficios del user generated content español.

Piénsalo: no es lo mismo que tú hables bien de tu producto a que lo haga un cliente. Ver product reviews es como un sello de aprobación. La gente confía más en otros usuarios que en las empresas.

Aumenta el ROI y la Conversión

Además de generar confianza, el UGC tiene otro beneficio. Bazaarvoice encontró que si añades este tipo de contenido en las páginas de productos, las ventas pueden subir ¡hasta un 64%!

Hablando del poder y significado UGC, ¿eh? Incluirlo en tu estrategia marketing es como hablar con tus clientes con las voces de otros clientes. Es real y claro, dando a los futuros clientes una idea de las experiencias de otros.

El contenido tradicional siempre ha sido controlado por la marca: videos elegantes, fotos de producto brillantes y copys cuidadosamente diseñados. Aunque profesional, suele tener dificultades para conectar con las audiencias modernas que buscan autenticidad.

El contenido UGC cambia ese paradigma. Lo crean clientes reales o creadores, lo que lo hace más cercano y rentable. En lugar de sentirse como un anuncio, se percibe como una recomendación genuina. Ese cambio explica por qué el UGC genera un ROI más alto: construye confianza mientras reduce los costos de producción.

Cómo utilizar contenido UGC en marketing

Veamos cómo puedes utilizar UGC content para tu estrategia de contenidos:

1. Paid Ad Campaigns

Tiene una empresa y quiere que sea exitosa. Pero no puede dejar nada al azar. No quiere simplemente esperar que todo salga bien. Para tener éxito, necesita un plan y objetivos claros.

El UGC marketing no es diferente. Para una campaña publicitaria efectiva, necesita una estrategia, un público objetivo y objetivos claros. El marketing es extremadamente importante para su empresa. Y el contenido generado por el usuario puede producir resultados sorprendentes, pero solo si se utiliza correctamente.

Si toma en serio su negocio, no puede asumir que solo por ser clientes recibirá contenido de alta calidad de ellos, ya que no son creadores de contenido profesionales ni expertos en marketing. Aquí es donde entran en juego los creadores UGC.

Puede tomar el control de su contenido colaborando con creadores de contenido experimentados que saben cómo entregar contenido de calidad con el enfoque y mensaje correctos. Ellos pueden ayudarle a obtener video anuncios UGC que realmente conviertan y hagan que sus objetivos de campaña sean más efectivos. A diferencia de otras plataformas UGC como Billo, Influee tiene revisiones ilimitadas disponibles, así que confirme el contenido de sus anuncios cuando esté completamente satisfecho con el resultado final.

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2. Consigue UGC content en Instagram

Instagram es un gran lugar para obtener contenido generado por los usuarios. Aquí te explicamos cómo hacerlo:

• Crea un hashtag de marca, realiza concursos o sorteos, y anima a los usuarios a compartir contenido.
• Selecciona el contenido de UGC que coincida con el mensaje de tu marca.
• Pide permiso y luego compártelo en tus Reels, Feed, Publicaciones e Historias.

3. UGC content en TikTok

UGC TikTok videos son sinceros, atractivos y se vuelven virales. Justo el tipo de material que necesitas para tu marca. Las estadísticas dicen que en promedio, pasamos 95 minutos en TikTok todos los días.

Utiliza TikTok para obtener:

• UGC Videos de cómo utilizar tus productos.
• Reacciones: personas reaccionando a tus productos.
• Antes y después: experiencias de clientes antes y después de usar tu producto. Nosotros vs. ellos: comparación entre tu producto y el de tu competidor.
• X razones por las que: lista de aspectos destacados/beneficios de tu producto que a los clientes les encantan.

4. UGC content para SEO

Google siempre está mejorando la experiencia del usuario, mostrando solo el contenido que es útil y valioso.

UGC contenido para SEO es excelente porque puede ayudar a mejorar las clasificaciones SEO. Las fotos, las preguntas y respuestas, los vídeos y las reseñas son contenido auténtico y de alta calidad que a Google le encanta.

5. UGC en Email Marketing

Te sorprendería saber que el UGC puede ayudarte a llenar los vacíos en tus campañas de marketing, aumentando las conversion rates y las tasas de clics.

Modifica tus campañas de e-mail marketing actuales agregando reseñas de clientes o imágenes. De esa manera, les harás sentir más personal y relatable.

Mejores ejemplos de contenido UGC

Veamos algunos user generated content ejemplos de empresas que han acelerado su creación de contenido con la ayuda de la plataforma Influee.

#1 EQUA

EQUA ofrece botellas de agua sostenibles que te hacen sentir y lucir bien, además de ayudar al medio ambiente al reducir el plástico.

Para llegar a más personas, EQUA usó UGC en sus anuncios y se apoyó en la plataforma Influee para aumentar su creación de contenido y hacer que el proceso fuera más rápido y fácil para su equipo de contenido.

¿El resultado? Con Influee, EQUA creó más anuncios de calidad en un mes que en todo el año anterior. Hablamos de agilizar la creación de contenido de calidad.

#2 Layoners

Layoners es una marca de lentes de sol y trajes de baño que combina la alta costura con lentes de sol de estilo urbano para personas extravagantes y con estilo.

Layoners buscaba una forma de aumentar las conversiones con su colección de trajes de baño. Buscaban personas con buen gusto para mostrarlos. Usando Influee, encontraron a 93 creadores que hicieron contenido perfecto para su marca.

Estos anuncios destacaron en redes sociales y aumentaron sus ventas.

#3 LUNA \ TBWA

Luna \ TBWA es una agencia de publicidad global que hace anuncios creativos y diferentes.

Con la ayuda de la plataforma Influee, pudieron trabajar con creadores de todo el mundo.

Para una marca internacional, eso es una gran ventaja, ya que pueden mantener un completo control de la creación de contenido, producción y comunicación con los creadores en una sola plataforma en múltiples mercados.

Así, ofrecieron a sus clientes anuncios variados y efectivos, dejándolos muy contentos.

#4 Silvi

Ahora llamada Argie, esta marca vende fundas de almohada especiales para mejorar la piel.

Aunque ya estaban incluyendo contenido de UGC en su sitio web para mostrar el "Antes y Después" de su producto, se asociaron con Influee para mejorar su contenido. Antes solo trabajaban con agencias creativas.

El cambio fue tan bueno que duplicaron las vistas en sus anuncios. Ben Goodman, uno de los fundadores, dijo: "Estamos muy felices con la variedad y calidad de los creadores de contenido que encontramos".

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta el UGC?

Los costos dependen del país y del creador, no hay precios UGC estándar.

¿Dónde puedo encontrar UGC creators?

Puede encontrar UGC creator España en la plataforma Influee. Influee le brinda la oportunidad de encontrar creadores específicos para su nicho y su mercado publicitario.

¿Qué sucede con la privacidad y los derechos de autor del UGC?

Antes de usar contenido de tus clientes, es vital obtener su autorización. El contenido en redes sociales de tus usuarios es propiedad de su creador. Sin embargo, al usar contenido de Influee, los derechos pasan automáticamente a ti, garantizando su uso exclusivo para tu marca sin complicaciones legales.

¿Qué son los UGC Ads?

Los UGC Ads o anuncios UGC son anuncios con contenido creado por usuarios o clientes y no por la marca misma. Utilizan experiencias reales y testimonios para promover productos o servicios. Estos anuncios se consideran más auténticos y confiables y a menudo llevan a mejores tasas de compromiso y conversión.