Quanto custam os anúncios do Instagram em 2026? CPC, CPM e orçamento

Os anúncios no Feed do Instagram custam 3,35 $ por clique. O mesmo clique nos Stories custa 1,83 $.

Os dois números são médias, não tabela de preço. O que você paga de fato depende de onde o anúncio roda, de quanta disputa existe pelo seu público, de como o criativo se sai no leilão e da época do ano em que você compra.

Aqui está quanto custa cada posicionamento, que orçamento colocar em cada nível de investimento, as seis coisas que empurram os custos para cima e a única alavanca que os derruba de forma consistente.

Principais Conclusões

• O Feed custa 3,35 $ por clique e 7,68 $ de CPM. Os Stories ficam em 1,83 $ e 6,25 $.
• O Reels tem o menor CPM dos três posicionamentos.
• Você precisa investir o suficiente para um conjunto de anúncios bater 50 conversões por semana.
• Vídeo vertical com som derrubou o custo por resultado em 34,5 % contra uma imagem estática.
• Os CPMs do quarto trimestre ficam 25–50 % acima dos do primeiro.
• O Instagram custa o dobro do Facebook por clique, e mais ou menos o mesmo por mil impressões.

Quanto custam os anúncios do Instagram em 2026?

Os custos dos anúncios do Instagram variam por posicionamento mais do que por qualquer outro fator. A mesma campanha, o mesmo público e o mesmo criativo podem custar valores diferentes dependendo de o anúncio rodar no Feed, nos Stories ou no Reels.

Fonte: benchmarks Meta da WebFX, dados de 2024–2025.

A maioria das marcas roda no Feed por hábito, e é o posicionamento mais caro. Posts quadrados e verticais feitos para a grade do perfil funcionam ali sem edição extra, então é a escolha confortável.

Os Stories custam 45 % menos por clique. A pegadinha é o formato: os Stories ocupam a tela inteira do celular, então um post quadrado jogado ali deixa barras cinzas em cima e embaixo, e as pessoas passam direto.

A maioria das tabelas de benchmark deixa o Reels de fora. O painel de contas americanas gerenciadas pela Tinuiti coloca o CPM do Reels abaixo do Feed e dos Stories, com o Reels levando 26 % das impressões de anúncios do Instagram no terceiro trimestre de 2025, contra 19 % um ano antes.

A cada trimestre mais anunciantes migram para o Reels, então a diferença vai fechar. Ainda não fechou.

O objetivo que você escolhe no Gerenciador de Anúncios mexe mais no CPM do que o posicionamento. Uma campanha Sales custa várias vezes o que custa uma Awareness ou Traffic na mesma plataforma, e é esse o padrão por trás dos números de um bom CPM no Facebook Ads.

Que orçamento é preciso para anúncios do Instagram?

Quanto você precisa investir não é bem decisão sua. O mínimo quem define é a Meta.

Um conjunto de anúncios sai da fase de aprendizado depois de 50 eventos de otimização em sete dias. Abaixo disso a entrega segue instável e seu custo por resultado oscila de semana para semana por motivos que não têm nada a ver com o criativo.

Daí sai a conta:

(custo por compra desejado × 50) ÷ 7 = orçamento diário para um conjunto de anúncios

• meta de 12 $: (12 $ × 50) ÷ 7 = 86 $ por dia
• meta de 30 $: (30 $ × 50) ÷ 7 = 214 $ por dia
• meta de 60 $: (60 $ × 50) ÷ 7 = 429 $ por dia

300 a 500 $ por mês. Um público, uma oferta, uma ideia criativa. Com cerca de 12 $ por dia você não chega a 50 compras numa semana a menos que cada uma custe menos de 2 $, então otimize para algo mais barato como Add to Cart e olhe as compras depois.

1.000 a 2.000 $ por mês. Dois ou três públicos com alguns criativos em rotação. É o primeiro nível em que um teste te diz alguma coisa, porque cada versão roda tempo suficiente para a diferença ser real e não sorte.

5.000 $ para cima. Testes entre formatos e posicionamentos, do topo ao fundo do funil. Nesse nível o que te trava não é o dinheiro, é a velocidade com que você produz vídeos novos.

Espalhar um orçamento pequeno por vários conjuntos de anúncios é a forma mais comum de desperdiçá-lo. Três conjuntos a 5 $ por dia travam todos no aprendizado. Um com 15 $ consegue sair.

Investir mais não significa faturar mais, e o que conta como um bom ROAS no Facebook Ads muda conforme o quanto você está investindo.

Que fatores aumentam os custos dos anúncios do Instagram?

Seis coisas mudam o que você paga, mais ou menos na ordem do controle que você tem sobre cada uma.

1. Objetivo da campanha. Campanhas Awareness e Traffic custam menos por impressão porque a Meta pode entregá-las para quase qualquer pessoa. Campanhas Sales custam mais, porque o grupo de gente com intenção de compra é pequeno e todo anunciante da sua categoria quer ele.

2. Tamanho do público. Segmentação estreita concentra seu lance em menos impressões disponíveis. Segmentação ampla com criativo forte costuma sair mais barata por resultado, agora que quem procura as pessoas é o sistema de entrega da Meta.

3. Relevância do criativo. CTR mais alto derruba seu custo por clique direto, porque o leilão premia anúncios com que as pessoas interagem. É o fator que você mais controla e o que a maioria das marcas trata como fixo.

4. Posicionamento. O Feed é o mais caro por clique, os Stories custam 45 % menos, e o Reels é mais barato ainda por mil impressões. Onde o anúncio roda define seu custo de partida, antes de qualquer outra coisa que você mude.

5. Sazonalidade. Os CPMs do quarto trimestre ficam 25–50 % acima dos do primeiro em públicos de ecommerce, e a semana da Black Friday é o pico dentro desse pico. Se montar o orçamento de novembro com números da primavera, vai faltar.

6. Página de destino. A Meta cobra o clique, aconteça o que acontecer depois. Uma página lenta, ou um título que não bate com o que o anúncio prometeu, aparece no seu CPA e não no CPC.

Como reduzir os custos dos seus anúncios do Instagram

O Reels tem o menor CPM dos posicionamentos do Instagram, mas só funciona com vídeo vertical em tela cheia e com som. A Meta testou isso diretamente. Em 15 testes A/B da mesma campanha de Reels, o vídeo 9:16 com som derrubou o custo por resultado em 34,5 % contra uma imagem estática, com 99,9 % de confiança.

O mesmo leilão, o mesmo público, um terço a menos no custo por resultado. A única coisa que mudou foi o formato do anúncio.

Vídeo de creator já é assim. Alguém filmando na vertical com o celular, produto na mão, faz algo que combina com o que as pessoas passam no Reels. Um vídeo de marca polido e cortado para 9:16 não combina, e os números de engajamento mostram isso.

Você também precisa de quantidade para testar. Dez ou quinze por mês é realista pelo que custa produzir UGC ads, contra dois ou três de uma gravação em estúdio, e os direitos completos de conteúdo vêm junto, então o mesmo vídeo roda em todos os posicionamentos sem um novo acordo a cada vez.

Quatro mudanças que valem a pena esta semana:

1. Mova orçamento do Feed para Reels e Stories, e dê a cada um o seu próprio criativo em vez de um só redimensionado duas vezes.
2. Ajuste o objetivo à etapa do funil. Campanhas Sales apontadas para públicos frios pagam o maior CPM da plataforma pelo tráfego menos qualificado.
3. Ligue os posicionamentos Advantage+ para a entrega achar sozinha o inventário mais barato.
4. Faça a primeira linha do anúncio e o título da página de destino dizerem a mesma coisa. Quem clica numa promessa e cai em outra vai embora, e o clique você pagou do mesmo jeito.

O Reels não serve para todo produto. Se alguém precisa ler especificações ou comparar duas opções antes de gastar 400 $, um vídeo que dura oito segundos e some não vai resolver. Uma imagem estática no Feed fica na tela enquanto a pessoa lê.

O Reels funciona quando as pessoas decidem rápido.

Post impulsionado ou Gerenciador de Anúncios

Impulsionar um post e rodar uma campanha no Gerenciador de Anúncios passam pelo mesmo leilão, então os benchmarks acima valem para os dois. Impulsionar só compra mal nesse leilão.

Quando você impulsiona, a Meta otimiza para curtidas e comentários. Você recebe segmentação básica, um vídeo, nenhum público personalizado e nenhum rastreamento de conversão que mereça o nome. O dinheiro sai no mesmo CPM e compra engajamento que você não converte em venda.

O Gerenciador de Anúncios pede mais configuração e entrega o objetivo Sales, públicos personalizados, controle de posicionamentos e testes A/B. Por ele você pode impulsionar exatamente o mesmo post orgânico e apontá-lo para compras em vez de curtidas.

Então a escolha não é entre barato e caro. É o mesmo investimento com ou sem otimização. Impulsionar só faz sentido se o Gerenciador de Anúncios ainda não estiver configurado e algo precisar rodar hoje.

Custo dos anúncios do Instagram contra os do Facebook

Por mil impressões as duas plataformas quase empatam: 7,47 $ no Facebook contra 7,68 $ no Instagram. Essa é a comparação justa, porque os dois números cobrem a plataforma inteira. Em campanhas de alcance, a escolha quase não muda o que você paga.

O custo por clique é mais difícil de comparar. Os 1,06 a 1,72 $ do Facebook são uma média de todos os seus posicionamentos, incluindo os baratos como Marketplace e Audience Network. Os 3,35 $ do Feed do Instagram são um posicionamento só, e o mais caro. O Feed sai mais caro por clique, mas não no múltiplo que esses dois números sugerem.

O Facebook tem uma faixa de CTR mais larga, de 0,72 % a 1,49 %, contra 0,22 % a 0,88 % no Feed do Instagram, e por setor a diferença abre ainda mais nos benchmarks do Facebook Ads por vertical.

Tudo isso são médias anuais. Novembro custa mais que qualquer uma delas, nas duas plataformas, porque elas dividem um único leilão.

Perguntas frequentes

Quanto custa anunciar no Instagram?

Anunciar no Instagram custa entre 1,83 e 3,35 $ por clique dependendo do posicionamento, e entre 6,25 e 7,68 $ por mil impressões. São médias anuais, então o que você paga num mês específico depende do objetivo, de quão estreito é o público e de como o criativo se sai.

Qual é um orçamento mensal realista para anúncios do Instagram?

Um orçamento mensal realista no Instagram começa em 1.000 $. Com 300 a 500 $ dá para rodar um público e uma oferta, mas você não tem volume para separar um vídeo vencedor de uma semana de sorte. De 5.000 $ para cima o limite passa a ser a velocidade com que você produz vídeos novos.

Qual é o orçamento diário mínimo para anúncios do Instagram?

O orçamento diário mínimo para anúncios do Instagram é o seu custo por compra desejado multiplicado por 50 e dividido por sete. Uma meta de 30 $ pede cerca de 214 $ por dia num único conjunto de anúncios, e dividir esse valor em três conjuntos deixa os três mal alimentados.

Por que meu CPC no Instagram está acima do benchmark?

Um CPC acima do benchmark normalmente vem do objetivo que você escolheu, não da plataforma. Campanhas Sales apontadas para públicos frios e estreitos pagam um prêmio, e uma taxa de cliques fraca piora tudo, porque a Meta cobra menos para entregar anúncios em que as pessoas clicam.

Os anúncios do Instagram são mais baratos que os do Facebook?

Instagram e Facebook custam quase o mesmo por mil impressões, 7,68 $ contra 7,47 $. Por clique os dois não são diretamente comparáveis, porque o número do Facebook tira média de todos os seus posicionamentos enquanto o Feed do Instagram é o posicionamento isolado mais caro.

Qual formato de anúncio do Instagram tem o menor CPM?

O menor CPM dos posicionamentos do Instagram é o do Reels. Ele só aceita vídeo vertical em tela cheia com som, então esse preço mais baixo está disponível para marcas que filmam para esse formato, e não para as que cortam um post quadrado.

Como a qualidade do criativo afeta os custos dos anúncios do Instagram?

A qualidade do criativo muda o que você paga porque a Meta cobra menos para entregar anúncios em que as pessoas clicam. O teste da própria Meta no Reels mediu um terço a menos no custo por resultado só por trocar uma imagem estática por vídeo vertical com som.