PR package: wat het is, hoe je er een krijgt en 70 merken die ze sturen

Een PR package is een doos met gratis product die een merk je stuurt in de hoop dat je erover post. Je betaalt er niets voor en je krijgt er niets voor betaald. Of je het merk een post schuldig bent, hangt van één ding af: kwam de doos onaangekondigd, of heb je er zelf om gevraagd?

Product seeding, de vakterm voor het sturen van gratis product naar influencers, was in 2025 goed voor 31% van alle campagnes op Aspire, tegenover 20% het jaar ervoor. Merken geven meer weg, niet minder.

Deze gids behandelt wat er echt in een PR package zit, hoe merken bepalen wie er een krijgt, welke twee routes naar de perslijst van een merk leiden en 70 merken met actieve programma's waar je je vandaag nog kunt aanmelden.

Kort samengevat

• Een PR package is gratis product. Je betaalt er niets voor en je verdient er niets aan. Komt het onaangekondigd, dan ben je niets verschuldigd; heb je er zelf om gevraagd, dan hoort een post erbij.
• Je aantal volgers zorgt dat je meetelt. Aansluiting bij je niche, contentkwaliteit en engagement bepalen wie er wordt gekozen.
• Twee routes brengen je op een perslijst: gevonden worden via content waarin je het merk tagt, of rechtstreeks mailen naar de PR-contactpersoon.
• De meeste "ambassador"-programma's betalen commissie, geen product. Check het type voordat je je aanmeldt.
• Om je kansen te vergroten: film voorbeeldvideo's met producten die je al hebt, vul je platformprofielen in en houd een tarief klaar voor als een merk ernaar vraagt.

Wat is een PR package?

Een PR package is een samengestelde doos met producten die een merk gratis naar een influencer stuurt. Jij betaalt niet voor de producten, en het merk betaalt jou geen vergoeding voor wat je erover post.

Wat erin zit: producten op ware grootte of samples, verpakking in de huisstijl, een gedrukt kaartje dat het product uitlegt en soms een limited edition of merchandise, zodat de unboxing het filmen waard is.

Wat merken willen: bereik onder jouw publiek. Een PR package gaat naar iemand die er bij zijn eigen volgers over post, en die post is wat het merk inkoopt. Sommige vragen daarnaast of ze je video op hun eigen kanalen mogen hergebruiken, en dat is een aparte vraag die je ook zo moet behandelen.

Film de unboxing, maar stop daar niet. Het moment van openen is een sterke hook en merken ontwerpen hun verpakking precies daarvoor. Een video die alleen unboxing is, laat de doos zien en nooit het product, dus je publiek krijgt geen reden om te kopen en het merk krijgt geen fragment dat het wil delen.

Open de doos voor de camera, laat jezelf daarna het product gebruiken en vertel wat het je opleverde. Daarmee lever je het bereik waarvoor het merk het stuurde, en dat is het soort post dat je bij de volgende lancering weer op de lijst zet.

PR packages, gifted samenwerkingen en betaalde deals

PR packages gaan naar influencers, dus naar mensen met een achterban op social media.

Drie verschillende afspraken krijgen dezelfde naam, en alleen de eerste is PR:

• PR package: het product komt binnen en er wordt niets terugverwacht. Je post wel of niet, en je houdt het hoe dan ook.
• Gifted samenwerking: product in ruil voor een afgesproken post. Er gaat geen geld heen en weer, maar er staat wel iets tegenover, soms op papier en soms gewoon stilzwijgend.
• Betaalde deal: het merk betaalt een vergoeding voor een gesponsorde post op je eigen kanaal.

De volgorde loopt precies andersom dan de meeste mensen denken. Gifted samenwerkingen komen eerst, omdat jij degene bent die vraagt. Ongevraagde PR packages komen later, zodra je zichtbaar genoeg bent dat merken jou opzoeken. Betaalde posts komen wanneer je kunt laten zien wat een post van jou echt heeft opgeleverd.

Zet de voorwaarden op papier zodra er een post wordt verwacht. De clausule die je twee keer moet lezen gaat over hergebruik: sommige voorwaarden laten het merk je video als betaalde advertentie draaien. Dat is advertentiegebruik en gaat veel verder dan een gifted post, dus als het erin staat: vraag naar de periode en laat je ervoor betalen.

Over merken die alleen gratis product bieden

Grote merken krijgen honderden aanmeldingen van influencers per week, dus een aanbod zonder vergoeding is hun standaard openingsbod. Het is geen oordeel over je werk, en bij de eerste vraag valt er meestal niet over te onderhandelen.

Merken bewegen bij de tweede vraag, niet bij de eerste. Kom na de post terug met wat die echt heeft gedaan: weergaven, opslagen, kliks op de link, reacties die vragen waar je het koopt. Een merk dat jouw post heeft zien presteren, heeft een reden om de volgende te betalen, en daar wordt een vergoeding mogelijk.

Alleen gifted is een fase, geen carrière. Als je een jaar bezig bent en nog steeds alleen product krijgt, zit de blokkade meestal in je pitch of in de cijfers die je laat zien, niet in de markt.

Hoe merken bepalen wie een PR package krijgt

Merken sturen geen pakket naar iedereen die mailt. Je aantal volgers brengt je in de groep, want het merk betaalt voor bereik. Vier andere signalen bepalen wie eruit komt.

Aansluiting bij je niche. Je content moet passen bij de productcategorie. Een skincare-merk stuurt pakketten naar beauty-influencers, niet naar algemene lifestyle-accounts. Hoe strakker je niche, hoe zichtbaarder je bent voor de merken die ertoe doen.

Contentkwaliteit. Zodra je door het groottefilter bent, is dit wat de ene aanmelding van de andere onderscheidt. Merken scrollen door je feed en letten op licht, helder geluid en een manier van praten die niet geforceerd klinkt. Een account met 2.000 volgers en scherpe productdemo's wint het van een account met 20.000 volgers en content die er half af is.

Engagementpercentage. 5% engagement op 5.000 volgers verslaat 0,5% op 50.000. Merken willen dat het product terechtkomt bij mensen die het echt iets kan schelen.

Bereken je engagementpercentage voordat een merk het voor je doet:

(likes + reacties + opslagen) ÷ volgers × 100

Pas dat toe op je laatste 10 posts en neem het gemiddelde. Alles boven 3% hoort in je pitch. Onder 1% zet je beter contentkwaliteit voorop en laat je het getal weg.

Regelmaat van posten. Merken slaan accounts over die stil zijn gevallen. Recente activiteit is hun aanwijzing dat je ook echt gaat leveren.

Heb je een minimumaantal volgers nodig?

De meeste programma's die merken zelf draaien, publiceren geen minimum, wat niet hetzelfde is als geen minimum hebben. Een paar noemen het wel: Huda Beauty en Morphe vragen 1.000 op Instagram of TikTok, Posh Peanut 5.000 en het NovaBabe-programma van Fashion Nova 10.000.

De 1.000 volgers passeren in een duidelijk afgebakende niche is voor de meeste van deze programma's de praktische startlijn, en hoe word je influencer legt uit hoe je daar komt.

Begin bij de merken zonder gepubliceerd minimum, want een strakke niche en goede content brengen je daar ook zonder volgersaantal om naar te wijzen.

Zo kom je op de perslijst van een merk

PR packages komen rechtstreeks van merken. Of ze vinden jou, wat betekent dat een PR-team je aan de lijst toevoegt op basis van content die je toch al plaatste, of je mailt en vraagt erom.

Even over creator-platforms, want elke andere gids stuurt je daarheen voor PR packages. De platforms die het kennen waard zijn, Shopify Collabs, Skeepers en JoinBrands, zitten dichter bij gifted samenwerkingen dan bij echte PR: je vraagt om product in plaats van op een perslijst te komen, en er wordt meestal een post verwacht. Aanmelden is de moeite waard, maar ze vervangen gevonden worden of zelf mailen niet.

Gevonden worden

Vooral beauty-PR-teams bouwen hun verzendlijsten op uit posts waarin ze getagd worden. Rare Beauty heeft helemaal geen openbaar formulier en Rhode stuurt product naar influencers van elk formaat die het merk taggen, dus de ingang is content die je toch al plaatste.

Drie dingen maken dat dit werkt:

• Tag het account van het merk en noem het product in het bijschrift, niet alleen in de video, want dat is wat de zoekfunctie aan een PR-assistent laat zien
• Zorg dat uit je laatste negen posts één niche af te lezen valt, want het grid is wat als eerste bekeken wordt
• Houd het account openbaar en zet een e-mailadres in je bio, anders is er niets om op te reageren

Zelf merken benaderen

E-mail verslaat Instagram-DM's. De meeste merken houden hun DM's niet in de gaten voor aanmeldingen van influencers, terwijl een mail aan een persoon met naam wél gelezen wordt.

De contactpersoon vinden. Kijk eerst in de footer van de site en in de Instagram-bio naar "Creator Program", "Ambassador" of "Partnerships", want een bestaand formulier verslaat altijd een koude mail. Is er geen formulier, zoek dan een pers- of partnershipsadres op de contactpagina. Lukt dat ook niet, zoek dan op LinkedIn naar het merk plus "influencer marketing" of "brand partnerships" en gebruik het mailformaat dat het bedrijf al hanteert.

Wanneer zelf mailen echt werkt:

• Je publiek past precies bij het product, niet ongeveer
• Je gebruikt het merk al en hebt er uit jezelf over gepost
• Je hebt een portfoliolink klaar om in de eerste mail te plakken

De pitch. Blijf onder de 150 woorden. Deze opzet werkt:

Onderwerp: skincare-influencer, 4,2K op TikTok, Amsterdam

>

Hoi [naam],

>

ik ben [naam] en maak content over de gevoelige huid voor 4.200 volgers op TikTok. Mijn laatste drie posts over reinigers haalden gemiddeld 6,1% engagement.

>

Ik gebruik [product] sinds maart en heb er in april uit mezelf over gepost. Die video deed 31.000 weergaven en de best beoordeelde reactie vroeg waar je het koopt.

>

Ik zou graag een echte routinevideo met [product] maken. Portfolio: [link].

>

Graag op gifted basis.

>

[Naam]

Stuur er 10 tot 15 per week, geen 100 per dag. Personalisatie is het enige wat dit van spam onderscheidt, en die houdt op te schalen rond de vijftien.

70 merken die in 2026 PR packages naar kleine influencers sturen

Hieronder staan 70 merken met actieve creator-programma's, gesorteerd op categorie, elk met de route naar binnen. Juist die route laten de meeste lijsten weg.

Niet allemaal sturen ze gratis product, en dat is handig om te weten voordat je een avond aan aanmeldingen besteedt. De meeste openbare "ambassador"-programma's zijn affiliateprogramma's: een kortingscode en commissie op verkopen, geen doos. Beide zijn wat waard. Hetzelfde zijn ze niet.

Zo lees je de vermeldingen: gifting betekent gratis product. Ambassador betekent meestal product plus een commissiecode. Affiliate betekent een commissiecode, met product alleen als je erom vraagt en ze akkoord gaan.

Beauty en make-up

• Rhode: aanmeldformulier op de site; het team stuurt ook product naar influencers van elk formaat die het merk taggen
• Rare Beauty: geen openbaar formulier, verzendlijst opgebouwd uit getagde content
• Tower 28: ambassadorprogramma, geen minimum aantal volgers
• Glossier: affiliate; voorkeur voor nano- en micro-influencers, geen hard minimum
• Charlotte Tilbury: affiliate en ambassadorprogramma, plus Magic Beauty Stars voor make-upartiesten
• Huda Beauty: ambassadorformulier, 1.000 volgers
• Morphe: Artistry Collective, 1.000 volgers
• ColourPop: affiliate
• Sephora Squad: jaarlijks partnerprogramma, aanmelden kan één keer per jaar
• Saie: affiliate, plus een persmailbox voor productaanvragen
• Merit: affiliate
• Westman Atelier: affiliate via ShopMy
• Glamnetic: collab- en affiliateformulier
• DIBS Beauty: gesloten programma, alleen make-upartiesten

Skincare

• Drunk Elephant: affiliate
• The Ordinary: affiliate
• Tatcha: affiliate en creator collective, 1.000 volgers
• TULA: ambassadorprogramma
• Versed: affiliate
• Starface: affiliate
• Cocokind: affiliate, plus een mailbox voor productaanvragen
• OSEA Malibu: affiliate, 4.000 volgers aanbevolen
• Skinfix: affiliate
• DRMTLGY: affiliate
• Beekman 1802: Kindness Krew ambassadorprogramma; 1.000 over Instagram en TikTok samen voor het creator-traject

Haar

• OUAI: gifting en affiliate via de pers- en socialmailboxen
• Kitsch: ambassadorprogramma
• K18: gesloten programma, alleen gediplomeerde kappers

Wellness en supplementen

• AG1: (AM)bassador-programma, betaalt in beloningen, gear en producttegoed in plaats van geld
• LMNT: Salty Status referral, actief na twee bestellingen
• Huel: ambassadorprogramma, 1.000 volgers, alleen VK en VS
• Liquid IV: aanmeldformulier voor creators
• Momentous: affiliate en ambassadorprogramma, beperkt aantal plekken
• Ritual: partnerprogramma
• Pique: affiliate
• MaryRuth's: ambassadorprogramma
• ARMRA: affiliateprogramma voor de community

Eten en drinken

• OLIPOP: affiliate via Impact, rond de 10.000 volgers; een apart studentenprogramma ligt dichter bij 1.000
• Chomps: ChompSquad affiliate met 10% commissie, plus een ambassadorprogramma
• Magic Spoon: affiliate via Impact
• Graza: ambassadorprogramma, plus betaalde samenwerkingen met influencers
• Poppi: influencerprogramma
• Kodiak Cakes: The Den ambassadorprogramma
• Honey Stinger: The Hive ambassadorprogramma
• Banza: ambassadorprogramma, alleen diëtisten
• Hippeas: alleen op uitnodiging, rechtstreeks contact

Mode en accessoires

• Gymshark: geen formulier; het partnershipsteam zoekt zelf, en de Gymshark66-challenge in januari is de open deur
• Vuori: affiliate, plus een V1-communityprogramma voor trainers en instructeurs
• Outdoor Voices: affiliate
• Daniel Wellington: ambassadorprogramma; vanaf 3.000 volgers betere voorwaarden
• Fabletics: creator- en affiliateprogramma via Grin, 1.000 volgers
• Fashion Nova: NovaBabe ambassadorprogramma, 10.000 volgers, 18+
• Ana Luisa: creatoraanmelding
• Posh Peanut: ambassadorprogramma, 5.000 over Instagram en TikTok samen
• Quince: affiliate en mediaformulier
• Honeylove: affiliate
• KEEN: affiliate

Wonen en lifestyle

• Our Place: affiliate
• Parachute: ambassadorprogramma via Grin, 17% commissie, VS en Canada
• Blueland: ambassadorprogramma en affiliate, gericht op duurzaamheidsinfluencers
• Lowe's: creator-netwerk
• Home Depot: creator-portaal
• Wayfair: creator-programma
• Branch Basics: ambassadorprogramma, 1.000 volgers
• Plant Therapy: affiliate
• TOSSWARE: ambassadorprogramma
• Chillhouse: referral

Huisdieren

• Chewy: creator-traject en affiliate
• PrettyLitter: affiliate
• Wondercide: affiliate en ambassadorprogramma

Zo meld je je aan

Bijna allemaal vind je ze in de footer van de site of in de Instagram-bio, onder "Creator Program", "Ambassador" of "Partnerships". Kijk daar voordat je iemand mailt. Programma's openen en sluiten zonder aankondiging, dus controleer of de pagina nog actief is voordat je er een uur aan besteedt.

Influencer gifting beschrijft precies dit proces vanaf de merkkant, en dat vertelt je waar ze op letten wanneer jouw aanmelding binnenkomt.

Zo vergroot je je kans om gekozen te worden

Vijf dingen vergroten je kansen, en alle vijf heb je deze week zelf in de hand.

1. Post drie tot vijf keer per week. Regelmaat leest als betrouwbaarheid, en het houdt je zichtbaar in de creator-zoekopdrachten die merken op platforms draaien.
2. Film voorbeeldvideo's. Pak producten die je al hebt en film ze zoals je een betaalde briefing zou filmen. Drie van die video's beantwoorden de enige vraag die een merk echt heeft: hoe ziet jouw werk eruit.
3. Vul je platformprofielen in. Eén regel over je niche, vier of vijf recente video's en de formats die je maakt. Een half ingevuld profiel wordt overgeslagen voordat iemand een seconde beeld bekijkt.
4. Wees actief in je niche. Reageer op posts van het merk en praat met influencers uit jouw categorie. Merken onthouden namen die toch al in hun reacties opduiken.
5. Ken je tarieven voor betaald werk. Een merk dat je gifted post goed vond, vraagt vroeg of laat wat je rekent, en Instagram influencer pricing is waar je dat bedrag ijkt voordat de vraag komt. Het is een ander gesprek dan PR, maar je kunt er maar beter klaar voor zijn.

Begin bij punt twee. Voorbeeldvideo's zijn het onderdeel dat zich blijft terugbetalen, want elke aanmelding die je vanaf nu stuurt, kan naar dezelfde drie video's verwijzen.

FAQ

Wat is een PR package?

Een PR package is gratis product dat een merk naar een influencer stuurt in de hoop op een post, zonder vergoeding en zonder factuur. Je ziet het ook wel PR box, gifted samenwerking of product seeding genoemd, en dat beschrijft allemaal hetzelfde.

Heb je volgers nodig voor PR packages?

Ja, je hebt volgers nodig voor PR packages, al zijn het er veel minder dan de meeste influencers denken. Het merk betaalt voor toegang tot een publiek, dus een paar duizend betrokken volgers in één duidelijke niche verslaan een groot, verspreid account. Slechts een handvol programma's publiceert een hard getal.

Wat is het verschil tussen een gifted samenwerking en een betaalde UGC-deal?

Een gifted samenwerking betaalt je in product, een betaalde UGC-deal betaalt je in geld voor afgesproken deliverables. Het grotere verschil zit in waar de content terechtkomt: gifted content staat op je eigen kanaal, terwijl betaalde UGC aan het merk wordt gelicenseerd en als hun advertentie draait.

Hoe kom ik op de perslijst van een merk?

Je komt op de perslijst van een merk via hun creator- of ambassadorformulier, of door een specifieke partnerships-contactpersoon te mailen met een portfoliolink. Het merk taggen in content die je toch al plaatste werkt ook, want verschillende beauty-teams bouwen hun verzendlijsten juist op uit getagde posts.

Welke merken sturen PR packages naar nano-influencers?

Rhode, Tower 28 en Rare Beauty sturen PR packages naar nano-influencers, en geen van drieën publiceert een minimum aantal volgers. De meeste andere merken op de lijst draaien ambassador- of affiliateprogramma's die commissie betalen in plaats van product te sturen, dus check bij welk type je je aanmeldt.

Moet ik posten als een merk me een PR package stuurt?

Nee, je hoeft niet te posten als er een ongevraagd PR package binnenkomt, want je hebt nergens mee ingestemd. Bij zendingen waar je zelf om vroeg ligt het anders: creator-programma's en platformcampagnes leggen bij het accepteren voorwaarden vast, meestal een post binnen een bepaalde termijn plus een vermelding dat het gifted is. In beide gevallen onthouden merken wie geleverd heeft, en dat bepaalt of er een tweede doos of een betaalde briefing volgt.