Wat is een goede CTR voor Facebook-advertenties? 2026 benchmarks per branche

De gemiddelde CTR voor Facebook-advertenties is 1,54% over alle branches heen. Op zichzelf zegt dat getal bijna niets.

Een CTR van 1,1% is ondergemiddeld voor een e-commerce merk. Diezelfde 1,1% is bovengemiddeld voor een SaaS-bedrijf. Wat telt als een goede CTR voor Facebook-advertenties hangt af van je branche, je campagnedoel en waar je advertenties daadwerkelijk te zien zijn.

Hier is de volledige uitsplitsing voor 2026 per branche, doel en plaatsing, plus wat je CTR je echt vertelt over je creatives.

TL;DR

• Het branche-brede gemiddelde van 1,54% is op zichzelf vrijwel nutteloos: consumentbranches zoals kunst, vastgoed en reizen halen boven de 2%, terwijl SaaS (1,12%) en gezondheidszorg (0,73%) daar ver onder zitten.
• Het campagnedoel verschuift de benchmark meer dan wat dan ook. Leadgeneratie haalt gemiddeld 2,53% CTR, bereik slechts 0,87%.
• Plaatsing telt ook mee. Instagram Stories loopt voorop op CTR met 1,34% tegen 1,11% van Facebook Feed, en mobiel presteert 33–52% beter dan desktop.
• CTR is een signaal over je creatives, geen succesmetric. Een lage CTR met sterke ROAS verslaat een hoge CTR die nooit converteert.
• Onder de benchmark van je branche? Begin bij de hook en het creative-formaat, niet bij de targeting.

Wat is een goede CTR voor Facebook-advertenties? De algemene benchmark

Die 1,54% is een mediaan, geen gemiddelde, en dat verschil is belangrijk. Een paar accounts met hoge uitgaven en ongewoon hoge CTR's zouden een gewoon gemiddelde omhoog trekken, dus de mediaan over ongeveer 1.250 bedrijven is de eerlijkere lijn om je aan te meten.

De meeste CTR's liggen lager dan mensen verwachten. Ongeveer een kwart van de adverteerders zit tussen 0,51% en 1%, en alleen het bovenste kwartiel haalt consequent boven de 2%. Als jouw getal laag aanvoelt, ligt het waarschijnlijk dichter bij normaal dan je denkt.

Er zijn ook twee versies van de metric, en die door elkaar halen leidt tot verkeerde conclusies.

• CTR (All) telt elke klik op je advertentie, inclusief likes, shares, reacties en taps op je profiel.
• CTR (Link) telt alleen de klikken die daadwerkelijk naar je website of landingspagina gaan.
• Voor conversiecampagnes is CTR (Link) het getal dat telt, en dat ligt altijd lager dan CTR (All).

Voeg beide kolommen toe in Ads Manager, zodat je je CTR (Link) nooit afzet tegen een benchmark die gemeten is als CTR (All). Vergelijk appels met appels voordat je besluit dat er iets kapot is.

CTR-benchmarks voor Facebook-advertenties per branche (2026)

Branche is de eerste filter om te bepalen of je CTR goed is. De spreiding is groot: Kunst & Entertainment staat bovenaan met 2,64%, terwijl Gezondheidszorg onderaan bungelt met 0,73%.

Drie dingen springen eruit in de data.

Consumentgerichte branches domineren. Visuele, impulsvriendelijke categorieën zoals kunst, vastgoed en reizen halen boven de 2%. Als mensen zichzelf het product kunnen zien gebruiken, klikken ze.

DTC-branches zitten boven de mediaan. Eten (2,19%) en kleding (2,06%) verslaan allebei het gemiddelde van 1,54%. Als je een mode- of eetmerk bent onder de 2%, ligt je benchmark hoger dan het kopgetal doet vermoeden.

B2B klontert onderaan. SaaS (1,12%) en Technologie (1,04%) zitten onder het gemiddelde, en dat is structureel, geen creative-mislukking. Langere overwegingscycli betekenen dat minder mensen impulsief op een advertentie klikken.

Om de tabel te gebruiken: zoek je rij en behandel dat getal als jouw lijn, niet 1,54%. Een eetmerk op 1,7% presteert onder zijn benchmark van 2,19%, ook al verslaat het de branche-brede mediaan. Het kopgemiddelde laat een zwakke campagne er prima uitzien.

Hier komt het deel dat de meeste benchmark-artikelen overslaan. Voor een DTC-merk is een CTR onder de benchmark bijna altijd een creative-probleem, geen targetingprobleem. Als een modemerk vastzit onder de 2% op Facebook, zit de oplossing meestal in de hook, het formaat of de doelgroepmatch, niet in de campagne-instellingen.

CTR per campagnedoel: context verandert alles

Het doel verschuift de benchmark meer dan de branche dat doet. Leadgeneratiecampagnes halen gemiddeld 2,53% CTR; bereikcampagnes gemiddeld 0,87%. Zelfde platform, bijna 3x het verschil.

Een paar dingen om uit die tabel te halen.

Leadgeneratie staat het hoogst omdat de aanbieding directe intentie creëert. Een gratis bron, een offerte of een proefperiode geeft mensen een reden om nu te klikken.

Conversiecampagnes (1,38%) worden oneerlijk beoordeeld tegen het branche-brede gemiddelde van 1,54%. Ze dienen een moeilijker doel, dus een lagere CTR is te verwachten.

Een conversiecampagne onder de 1% CTR is een signaal, geen oordeel. Kijk naar ROAS voordat je in paniek raakt. Een lagere CTR met sterke prestaties na de klik is prima.

CTR per plaatsing: waar je advertenties daadwerkelijk te zien zijn

Plaatsing is de meest bruikbare doorsnede van de data, en degene die de meeste merken negeren. Instagram Stories loopt voorop met 1,34% CTR, terwijl Rechterkolom achteraan bungelt met 0,41%.

De meeste merken draaien nu Advantage+ plaatsingen, waarmee Meta de weergave automatisch over elk oppervlak verspreidt. Dat is meestal de juiste keuze. De tabel blijft belangrijk omdat hij je vertelt waar je je creative-inspanning moet concentreren, niet waar je plaatsingen moet uitzetten.

Instagram Stories presteert beter dan Facebook Feed op CTR, maar draagt minder verkeer. Feed is je volumewerkpaard; Stories converteert aandacht tegen een hoger tempo op minder vertoningen. Het is niet het één of het ander. Het gaat om het matchen van de creative met het oppervlak.

Rechterkolom (0,41%) is een volumevuller. Optimaliseer er niet voor, en beoordeel je algehele CTR er niet op.

De plaatsingen met de hoogste CTR, Stories en Reels, zijn gebouwd voor verticale video met geluid aan, wat precies is waar creator-gedreven UGC-advertenties doorgaans beter presteren dan gepolijste merkspots. Mobiel volgt dezelfde logica: het pakt 94–98% van het verkeer en verslaat desktop met 33–52%, dus creatives die niet mobile-first gebouwd zijn, laten dat zien in de CTR.

Wat je CTR je eigenlijk vertelt

CTR is inputdata, niet het antwoord. Het vertelt je drie dingen over je advertentie.

Creative-relevantie. Stopt je hook het scrollen voor de juiste persoon?

Doelgroepmatch. Laat je de advertentie zien aan mensen die zichzelf erin herkennen?

Duidelijkheid van de aanbieding. Weet de kijker wat klikken hem oplevert?

Wat CTR je niet vertelt, is of de klik het waard was. Een CTR van 0,8% met een CPC van 3 € en een conversiepercentage van 4% verslaat elke keer een CTR van 3% met een CPC van 1,50 € en een conversiepercentage van 0,5%. Lees CTR naast CPC, conversiepercentage en ROAS voordat je conclusies trekt.

Een hoge CTR zonder verkoop betekent meestal dat de advertentie iets beloofde wat de landingspagina niet waarmaakte, dus het diagnosticeren van geen conversies bij Facebook-advertenties begint stroomafwaarts van de klik. Als Meta in plaats daarvan de weergave afknijpt, is een score voor lage kwaliteitsrangschikking bij Facebook-advertenties de waarschijnlijkere boosdoener. Controleer de metric die daadwerkelijk kapot is voordat je de creative opnieuw bouwt.

Eén kanttekening bij al deze benchmarks: ze beschrijven cold prospecting bij redelijke uitgaven. Retargeting van een warme doelgroep leest veel hoger, en een budget van 10 € per dag verzamelt niet genoeg vertoningen om de CTR in de eerste week veel te laten betekenen. Als je aan retargeting doet of een dun testbudget draait, behandel het branchegetal dan als een losse referentie, geen doel.

Onder de benchmark? Begin bij de creative

Een CTR onder de benchmark voor je branche wijst eerst naar de creative, niet naar de targeting. Drie dingen om te controleren, in volgorde van impact.

1. De hook. Het eerste frame en de eerste regel van de primaire tekst doen het zware werk. Als je het scrollen niet binnen twee seconden stopt, krijg je de klik niet. De sterkste hooks openen op het probleem, het resultaat of een patroononderbreking, niet je logo of een trage merkintro. Iets als "Ik ben gestopt met [categorie] kopen nadat ik dit vond" verdient de volgende drie seconden; "Wij presenteren onze nieuwe collectie" niet. Dit is de fix met de meeste impact op de lijst.

2. Het creative-formaat. Statische afbeeldingen presteren minder dan video in de meeste DTC-branches op Facebook. Lo-fi, creator-gedreven video met geluid aan verslaat gepolijste merkspots omdat het overkomt als content, niet als een advertentie. Als je statisch draait, test dan eerst video: een talking-head-testimonial, een unboxing of een probleem-oplossing-demo geschoten op een telefoon. Dat is het formaat waar verticale plaatsingen om vragen, en het formaat dat UGC creators gemaakt zijn om te leveren.

3. De doelgroepmatch. Een sterke hook die aan de verkeerde mensen wordt getoond, levert nog steeds geen klik op. Controleer eerst de frequentie: voorbij 3–4 heb je de doelgroep uitgeput, en een oplopend signaal van advertentiemoeheid op Facebook komt eerder in de CTR naar boven dan waar dan ook. Open daarna je relevantiediagnostiek in Ads Manager: de kwaliteitsrangschikking, de betrokkenheidsrangschikking en de conversierangschikking. Een ondergemiddelde kwaliteitsrangschikking is Meta die je vertelt dat de creative niet aanslaat bij de doelgroep die je koos. Als de copy het zwakke punt is, is het de moeite waard om de basisprincipes van Facebook-advertentiecopy nog eens door te nemen. [BLOG: facebook-ad-copy TBD]

FAQ

Wat is een goede CTR voor Facebook-advertenties?

Een goede CTR voor Facebook-advertenties verslaat het gemiddelde voor je branche, wat meestal 2% of hoger betekent voor consumentenmerken. B2B- en SaaS-adverteerders doen het goed dichter bij 1%, omdat hun doelgroepen minder impulsief klikken.

Wat is de gemiddelde CTR voor Facebook-advertenties?

De gemiddelde CTR voor Facebook-advertenties is 1,54% over alle branches heen. Dat cijfer is een mediaan, dus het wordt niet omhoog getrokken door een paar accounts met grote budgetten en ongewoon hoge klikpercentages.

Is 1% CTR goed voor Facebook-advertenties?

Een CTR van 1% is prima voor Facebook-advertenties in branches met weinig klikken zoals SaaS, technologie en gezondheidszorg. Voor e-commerce, kleding of eten zit 1% onder de benchmark en signaleert het meestal een zwakke hook of het verkeerde creative-formaat.

Is 2% CTR goed voor Facebook-advertenties?

Een CTR van 2% is goed voor Facebook-advertenties in vrijwel elke branche. Het brengt je in het bovenste kwartiel van adverteerders en haalt de lat zelfs voor categorieën met veel klikken zoals reizen, vastgoed en entertainment.

Wat is het verschil tussen CTR (All) en CTR (Link) in Facebook-advertenties?

CTR (All) en CTR (Link) tellen verschillende klikken. CTR (All) omvat elke interactie, zoals reacties en shares, terwijl CTR (Link) alleen de klikken telt die je site bereiken, wat het cijfer is dat conversiecampagnes zouden moeten volgen.

Wat beïnvloedt de CTR van Facebook-advertenties het meest?

De creative beïnvloedt de CTR van Facebook-advertenties het meest. Een scroll-stoppend openingsframe verschuift het getal meer dan welke targetingwijziging dan ook, waarbij plaatsing, doel en doelgroepmatch de rest bepalen.